# Marius Vestlien Hansen > Les siste nytt om alt fra A til Å innen digital markedsføring. Her vil du kunne lese om hvordan man kan legge opp bedriftens digitale strategi, sosiale medier, SEO og SEM. --- ## Sider - [Foredrag](https://www.mariusvestlien.no/konsulenttjenester/foredrag-og-kurs/): MV Hansen Consult Jeg tilbyr skreddersydde foredrag og kurs innen markedsføring, med fokus på både strategiske og praktiske tilnærminger til... - [Kurs i markedsføring](https://www.mariusvestlien.no/kurs-i-markedsforing/): Ønsker du å ta din digitale markedsføringskompetanse til neste nivå? Mitt dybdekurs i digital markedsføring, merkevareledelse og kommunikasjon. - [Priser og tjenester](https://www.mariusvestlien.no/priser-og-tjenester/): Sammen tar vi en gjennomgang av dagens nettside, digitale plattformer og annonsekontoer for å finne optimaliseringsbehovene. - [Konsulenttjenester](https://www.mariusvestlien.no/konsulenttjenester/): Tilbyr rådgivning og konsulenttjenester innen digital markedsføring for SMB bedrifter og startups - [CV](https://www.mariusvestlien.no/cv/): Marius Vestlien Hansen CV-English optimizedLast ned - [Siste publikasjoner](https://www.mariusvestlien.no/siste-publikasjoner/): Les siste nytt om alt fra A til Å innen digital markedsføring. Her vil du kunne lese om hvordan man kan legge opp bedriftens digitale strategi, sosiale medier, SEO og SEM. - [Sertifiseringer](https://www.mariusvestlien.no/sertifiseringer/): Ta kontakt! - [Firi - Invester i kryptovaluta](https://www.mariusvestlien.no/firi/): Bli kunde hos Firi i dag ved å trykke her! Viktig: Investeringer i aksjer, valuta, råvarer, opsjoner, CFD´er, ETF´er og... - [Marius Vestlien Hansen](https://www.mariusvestlien.no/): Et nettsted om markedsføring og ledelse for start-ups, SMB bedrifter og de som generelt er interessert i markedsføring. - [Om meg](https://www.mariusvestlien.no/informasjon/): SEO/SEM Lead i Maverix med erfaring som seniorkonsulent, digital rådgiver, og performance marketing manager. Har jobbet i flere spennende selskaper... - [Personvernerklæring](https://www.mariusvestlien.no/privacy-policy/): Personvernerklæring for Marius Vestlien – www. mariusvestlien. no Hos www. mariusvestlien. no tar vi ditt personvern på alvor. Denne erklæringen... --- ## Innlegg - [Ahrefs vs. SEMrush - Hvilket verktøy bør du velge?](https://www.mariusvestlien.no/seo-verktoy-ahrefs-vs-semrush/): Som en trofast Semrush bruker i mange år har jeg nå gått over til Ahrefs. Hva er egentlig forskjellen mellom disse konkurrentene? - [Keyword stuffing fungerer ikke lenger](https://www.mariusvestlien.no/keyword-stuffing-fungerer-ikke-lenger/): SEO har utviklet seg raskt, og teknikker som keyword stuffing – det å overfylle innholdet med søkeord fungerer ikke lenger... - [Hvordan unngå søkeordskanibalisering i SEO?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-unnga-sokeordskanibalisering/): Søkeordskanibalisering er et problem som kan skade SEO-strategien din og redusere synligheten på nettet. Det er derfor viktig å forstå. - [AEO som fremtidens SEO?](https://www.mariusvestlien.no/aeo-som-fremtidens-seo/): I takt med den teknologiske utviklingen og økt bruk av digitale assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant, har SEO utviklet seg til AEO - [5 essensielle grep for å skape et team som presterer godt](https://www.mariusvestlien.no/5-essensielle-grep-for-a-skape-et-team-som-presterer-godt/): Et team som presterer på toppnivå er ikke et resultat av flaks, men av bevisst lederskap og strategiske valg. Ledere som investerer i teamet lykkes ofte... - [7 fallgruver for nye ledere, og hvordan du kan unngå dem](https://www.mariusvestlien.no/7-fallgruver-for-nye-ledere-og-hvordan-du-kan-unnga-dem/): Overgangen til en lederrolle er både spennende og utfordrende. Mange nye ledere faller i klassiske feller som kan gi dem et handicap... - [Outbound, Inbound og Internal lenkebygging](https://www.mariusvestlien.no/outbound-inbound-og-internal-lenkebygging/): Lenkebygging er en av de mest kritiske delene av SEO-strategi, men det trenger ikke være så vanskelig som mange frykter. Ved å fokusere på tre hovedtyper av lenker – outbound, inbound og internal links – kan du bygge en solid SEO-strategi som både forbedrer nettsidens synlighet og brukeropplevelse. La oss se nærmere på hvordan hver lenketype fungerer og hvordan du kan bruke dem strategisk. - [SEO Checklist - Optimaliser nettsiden din for søkemotor](https://www.mariusvestlien.no/seo-checklist-optimaliser-nettsiden-din-for-sokemotor/): Søkemotoroptimalisering (SEO) er essensielt for å øke synligheten til nettsiden din og drive organisk trafikk. For å lykkes med SEO kreves både teknisk forståelse og strategisk tilnærming. - [Adobe Target og A/B-testing - En essensiell del av SEO-strategien](https://www.mariusvestlien.no/a_b_testing_en_essensiell_del_av_seo_strategien/): I en digital verden hvor brukeratferd endrer seg raskt, er A/B-testing ikke lenger valgfritt – det er en nødvendighet. Ved å bruke Adobe Target til å finjustere landingssider og innhold, kan du ikke bare forbedre brukeropplevelsen, men også styrke din SEO-strategi. Kombinert med datadrevet segmentering og kontinuerlig optimalisering, gir A/B-testing deg et konkurransefortrinn i en stadig mer kompleks digital verden. - [Backlinking - Hva, hvorfor og hvordan det påvirker nettstedets rangering](https://www.mariusvestlien.no/backlinking-og-hvordan-det-pavirker-nettstedets-rangering/): Backlinks kan som nevnt være en uvurderlig ressurs for SEO-strategien når de bygges riktig. Men toxic backlinks kan påføre nettstedet alvorlig skade, og det kan kreve både tid og ressurser å rette opp. En kvalitetsorientert lenkestrategi kan hjelpe nettstedet å vokse trygt, uten risiko for straffer eller tap i rangering. - [Merkevarebyggingens rolle i å skape aksjeverdi](https://www.mariusvestlien.no/merkevarebyggingens-rolle-i-a-skape-aksjeverdi/): Merkevarebygging er en investering i selskapets fremtid. En sterk merkevare kan gi selskapet et konkurransefortrinn, bygge lojalitet hos kundene, og tiltrekke seg investorer som søker stabilitet og langsiktige verdier. Når merkevarebyggingen er grundig gjennomført og verdiene er tydelige, vil selskapets aksjeverdi sannsynligvis reflektere denne styrken. - [Organiske søkeord - Forstå søkeintensjon og styrk din SEO-strategi](https://www.mariusvestlien.no/organiske-sokeord-sokeintensjon/): Ved å identifisere og bruke riktig type søkeord kan man lage en SEO-strategi som møter kundene på hvert stadie av kjøpsreisen. Bedrifter kan prioritere ressursene sine ved å lage innhold og optimalisere sider som henvender seg til de ulike behovene kundene har. - [Slik kjører du et lovlig og effektivt Black Friday-salg](https://www.mariusvestlien.no/slik-kjorer-du-et-lovlig-og-effektivt-black-friday-salg/): Når Black Friday nærmer seg, står nettbutikker foran en gyllen mulighet – og noen viktige utfordringer. Forbrukertilsynet har klare regler for kampanjegjennomføring, og for å sikre tillit og unngå bøter er det essensielt å holde seg til disse. Her er alt du trenger å vite for en trygg og suksessfull kampanjeperiode. - [Best practice for meta-tagger i søkemotor](https://www.mariusvestlien.no/best-practice-for-meta-tagger-i-sokemotor/): Meta-tagger er essensielle for hvordan søkemotorer og brukere oppfatter nettsidens innhold. De gir viktig informasjon om hva en nettside handler om, og når de brukes riktig, kan de forbedre rangeringen og klikkfrekvensen (CTR) i søkeresultatene. Her er noen beste praksis for å bruke meta-tagger effektivt i SEO. - [Influencermarkedsføring - En fullstendig guide for 2025](https://www.mariusvestlien.no/influencermarkedsforing-en-fullstendig-guide-for-2025/): Influencermarkedsføring gir med andre ord bedrifter en unik mulighet til å bygge autentiske relasjoner med sine målgrupper. Ved å ta hensyn til faktorer som engasjement, relevans og autentisitet - så selv om det kan være kostbart, vil mange bedrifter få mye ut av sine investeringer gjennom influencere dersom det gjøres riktig. Dette henger mye sammen med merkevarebygging, og dersom du behøver bistand med dette kan du ta kontakt for en kaffekopp med meg. - [Optimal strategi for romjul- og nyttårssalg - Hvordan nettbutikker kan maksimere salget etter høytiden](https://www.mariusvestlien.no/optimal-strategi-for-romjul-og-nyttarssalg-hvordan-nettbutikker-kan-maksimere-salget-etter-hoytiden/): Med en godt planlagt strategi kan romjul- og nyttårssalget være en effektiv avslutning på året, samtidig som det bygger et grunnlag for 2025. Gjennom teaser-kampanjer, skreddersydde tilbud og optimal kundeopplevelse kan nettbutikker maksimere salget og styrke relasjonen til kundene, noe som gir en god start på det nye året! - [Strategi for Black Week - Fra teaser-kampanjer til retargeting og kundelojalitet](https://www.mariusvestlien.no/strategi-for-black-week/): Salget stopper ikke nødvendigvis etter Black Week. Mange kunder har gjort research, men trenger mer tid før de handler. Opprett derfor en post-Black Week-kampanje med nyhetsbrev og remarketing. En takke-e-post til kunder som har handlet med et tilbud om rabatt ved neste kjøp kan bidra til økt lojalitet og mersalg. - [11 enkle trinn for å overta og optimalisere en eksisterende annonsekonto](https://www.mariusvestlien.no/11-enkle-trinn-for-a-overta-og-optimalisere-en-eksisterende-annonsekonto/): Har du noengang overtatt en annonsekonto og vært usikker på hvor du skal begynne? Her er en 11-punkts sjekkliste som kan hjelpe deg med å få kontroll og sikre optimal drift. - [Den perfekte SEM-strategien og hvordan den harmoniserer med SEO](https://www.mariusvestlien.no/den-perfekte-sem-strategien/): Søkemotormarkedsføring (SEM) og søkemotoroptimalisering (SEO) er to sider av samme mynt. Når de er strategisk integrert, kan de levere kraftfulle resultater som øker synlighet, trafikk og konverteringer. Denne artikkelen dykker ned i hvordan du kan bygge den perfekte SEM-strategien, samtidig som du sikrer at den spiller sømløst sammen med SEO. - [Supreme - Et globalt branding-fenomen du kan lære mye av](https://www.mariusvestlien.no/supreme-et-globalt-branding-fenomen-du-kan-laere-mye-av/): Merkevarebygging handler ikke bare om salg, men om å skape en følelsesmessig respons hos forbrukeren. Det er nettopp det Supreme har gjort, og det er noe enhver bedrift kan lære av. - [Adobe Sensei styrker Adobe Experience Cloud - En omfattende forbedring for markedsførere](https://www.mariusvestlien.no/adobe-sensei-styrker-adobe-experience-cloud/): Adobe Experience Cloud har lenge vært et ledende verktøy for markedsførere som ønsker å skape, administrere og optimalisere kundeopplevelser på tvers av ulike kanaler. Kjernen i denne skyplattformens styrke er Adobe Sensei – Adobes AI- og maskinlæringsmotor som driver innovasjon og automatisering gjennom hele systemet. Sensei bringer kraften i dataanalyse, personalisering og automatisering til hver del av Experience Cloud, og gjør verktøy som Adobe Analytics, Real-Time CDP, Adobe Customer Journey Analytics (CJA), Adobe Journey Optimizer (CJO) og Adobe Advertising Cloud til mer effektive og intelligente løsninger. - [Geografisk målrettet annonsering under fotballkamper](https://www.mariusvestlien.no/geografisk-malrettet-annonsering-under-fotballkamper/): I moderne sportsreklame har teknologien utviklet seg til å muliggjøre geografisk målretting ved hjelp av virtuell ombyttingsperimeter-teknologi. - [Sosial tilhørighet - En personlig refleksjon](https://www.mariusvestlien.no/sosial-tilhorighet-en-personlig-refleksjon/): I dagens samfunn er sosial tilhørighet et tema som mange av oss forholder oss til, enten vi er bevisste på det eller ikke. For meg har det alltid handlet om å finne min egen plass innenfor de gruppene som virkelig betyr noe for meg. Jeg har alltid følt en sterk tilknytning til mine nærmeste vennegjenger - både privat og profesjonelt, der jeg kjenner en dyp følelse av felleskap. - [Fenomenet “Strava Jockeys” – En merkelig forbrukeratferd](https://www.mariusvestlien.no/fenomenet-strava-jockeys-en-merkelig-forbrukeratferd/): I et samfunn preget av sosiale medier og digital fremvisning har vi sett en utvikling der fasade ofte prioriteres over substans. Fenomenet “Strava Jockeys” er et slående eksempel på dette. Begrepet refererer til personer som bruker treningsappen Strava – opprinnelig laget for å spore treningsøkter – ikke bare for å forbedre sin egen helse, men også for å vise frem prestasjonene sine til et publikum. - [Arketyper og posisjonering - Selve nøkkelen til å bygge sterke merkevarer](https://www.mariusvestlien.no/arketyper-og-posisjonering/): Hvordan folk oppfatter selskapet ditt, påvirkes i stor grad av hvilken personlighet selskapet ditt fremstår med, akkurat som mennesker. - [Posisjonering av din merkevare i markedet](https://www.mariusvestlien.no/posisjonering-i-markedet/): Posisjonering er selve kjernen i enhver merkevarestrategi. Det er her merkevaren får sin identitet, sin stemme og sitt unike fotavtrykk i markedet. - [Svakt lederskap og dårlig ledelse i moderne perspektiv](https://www.mariusvestlien.no/svakt-lederskap-og-darlig-ledelse-i-moderne-perspektiv/): Når lederrollen forvaltes svakt, kan det føre til manglende tillit, redusert moral og ineffektivitet, som ikke bare svekker teamets ytelse... - [Hvorfor farger og symboler er avgjørende for merkevarebygging - Et dypdykk i de visuelle elementenes psykologiske kraft](https://www.mariusvestlien.no/et-dypdykk-i-de-visuelle-elementenes-psykologiske-kraft/): Bygging av merkevare med farger og symboler skaper lojalitet og påvirker valg. Riktig strategi forankrer merket i forbrukernes bevissthet. - [Moderne ledelse - Hva det kreves for å bli en effektiv leder i dagens samfunn](https://www.mariusvestlien.no/moderne-ledelse-hva-det-kreves-for-a-bli-en-effektiv-leder-i-dagens-samfunn/): Ledelse har endret seg mye over årene. Tidligere var lederne de eldste og mest erfarne i selskapet. I dag handler det mer om å tjene teamet i stedet for at teamet skal tjene lederen. Det handler om å dele makt, fokusere på hva ansatte trenger, og hjelpe dem med å vokse og lykkes. - [Lyll - Effektiv og rimelig annonsering i nettaviser](https://www.mariusvestlien.no/lyll-effektiv-og-rimelig-annonsering-i-nettaviser/): Lyll står først og fremst for Live Your Lovely Life - noe som er veldig hyggelig. Lyll er en plattform utviklet for å hjelpe bedrifter med å maksimere effekten av markedsføringskampanjene sine ved å kombinere kundeanbefalinger med målrettet digital annonsering. Plattformen gir bedrifter verktøy til å forvandle kundelojalitet til merkevareambassadører samtidig som de får tilgang til rimeligere og mer effektiv annonsering på tvers av nettaviser. - [Du ser etter hvordan man kan beregne ROAS? La meg lære deg om POAS](https://www.mariusvestlien.no/la-meg-laere-deg-om-poas/): I markedsføring er ROAS (Return on Ad Spend) en av de mest brukte måtene å måle annonseeffektivitet på. ROAS fokuserer på hvor mye inntekter en annonsekampanje genererer per krone brukt. Men ROAS gir ikke hele bildet—her kommer POAS (Profit on Ad Spend) inn som et dypere verktøy for lønnsomhetsanalyse. - [Hva er POAS og hvordan fungerer det?](https://www.mariusvestlien.no/forskjellen-mellom-poas-og-roas/): To sentrale begreper i markedsføring er POAS (Profit On Ad Spend) og ROAS (Return On Ad Spend). Begge gir innsikt i hvordan annonsering påvirker inntektene, men de fokuserer på forskjellige aspekter. La oss utforske hva POAS er, hvordan det beregnes, og hvordan det skiller seg fra ROAS. - [Segmentering og målgruppeanalyse - Hvordan skape innhold som virkelig treffer?](https://www.mariusvestlien.no/segmentering-og-malgruppeanalyse/): Ved å kjenne kundene dine – hvem de er, hva de trenger, og hvordan de interagerer med merkevaren din – kan du skape innhold som føles meningsfullt og verdifullt for dem. Dette skaper ikke bare høyere engasjement, men bygger også et sterkere, langsiktig forhold til kundene dine, som igjen styrker merkevaren og øker lojaliteten. - [UTM og dynamiske URL-parametere - En enkel guide for bedre sporing og innsikt](https://www.mariusvestlien.no/en-enkel-guide-for-bedre-sporing-og-innsikt/): Med parametere som {{campaign.id}}, {{adset.id}} og {{ad.id}} kan du automatisk legge til den unike ID-en for kampanjen, annonsesettet eller annonsen i URL-en. Dette gjør det mye lettere å spore resultatene i analyseverktøyene dine. - [Merkevarebygging - Slik posisjonerer og differensierer du din bedrift som Apple, Nike og Disney](https://www.mariusvestlien.no/merkevarebygging-slik-posisjonerer-og-differensierer-du-din-bedrift-som-apple-nike-og-disney/): Disney har mestret kunsten av differensiering gjennom historiefortelling. De er ikke bare en underholdningsgigant; de er en merkevare som står for magi. - [Effektiv markedskommunikasjon - Barrierer og løsninger](https://www.mariusvestlien.no/effektiv-markedskommunikasjon-barrierer-og-losninger/): En av de største utfordringene i markedskommunikasjon er en manglende forståelse av målgruppen. Hvis vi ikke har en klar innsikt i hvem vi kommuniserer med, kan budskapet vårt lett bli irrelevant eller misforstått. - [Google Ads-annonseauksjoner - Slik vinner du plassen på toppen](https://www.mariusvestlien.no/google-ads-auksjon/): Hvordan fungerer egentlig en auksjon på Google Ads? Dette innlegget tar for seg de viktigste punktene - [En guide til effektiv copywriting - En 4-trinns prosess](https://www.mariusvestlien.no/en-guide-til-effektiv-copywriting-en-4-trinns-prosess/): Copywriting er en av de mest kraftfulle ferdighetene i moderne markedsføring. Det er kunsten og vitenskapen bak å skape tekst som selger. - [Slik feilsøker du Google Merchant Center-kontoen og fikser produktfeil](https://www.mariusvestlien.no/slik-feilsoker-du-google-merchant-center-kontoen-og-fikser-produktfeil/): Feilsøking og vedlikehold av Google Merchant Center-kontoen kan være tidkrevende, men det sikrer at produktene dine er synlige for kundene. Ved å følge Google’s retningslinjer for produktattributter, bilder, og feedkvalitet, vil du kunne minimere risikoen for avvisninger og maksimere synligheten i Google Shopping. Hvis du trenger hjelp med kontoen din, kan du alltid kontakte en spesialisert konsulent for en gjennomgang av oppsettet og optimalisering. Med riktig vedlikehold vil Google Shopping bli et kraftig verktøy for å nå bedriftens markedsføringsmål. - [Hvordan Google gjennomsøker nettsiden din](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-google-gjennomsoker-nettsiden-din/): For å rangere høyt i Google-søk er det avgjørende å forstå hvordan Google oppdager, crawler og indekserer nettsiden din. La oss ta en titt på prosessen. - [Google Merchant Center - Et essensielt verktøy for å øke synligheten for din nettbutikk](https://www.mariusvestlien.no/google-merchant-center/): Google Merchant Center er et uunnværlig verktøy for bedrifter som ønsker å øke synligheten og salget gjennom Google sine plattformer. - [Enklere integrasjon av Google Ads og sosiale medier med Shopify, Squarespace og WordPress](https://www.mariusvestlien.no/integrasjon-med-plattformer/): Før i tiden måtte man kanskje ha teknisk ekspertise for å få disse verktøyene til å fungere sammen med nettbutikken sin, men nå har det blitt mye enklere. Google, Meta, Snapchat og TikTok har laget løsninger som gjør det lett å koble seg opp til plattformene deres. - [Forbrukervaner i norske dagligvarebutikker - Et valg mellom kjente merkevarer og egne merkevarer i et prissensitivt marked](https://www.mariusvestlien.no/forbrukervaner-i-norske-dagligvarebutikker-valg-mellom-kjente-merkevarer-og-egne-merkevarer-i-et-prissensitivt-marked/): I artikkelen dykker jeg ned i dynamikken som understreker hvordan dagligvarehandel i dag ikke bare handler om pris og praktiske valg, men også kan reflektere sosial identitet og personlige verdier. Dermed har dagligvarekjeder som både satser på lavpris og høy kvalitet funnet sine nisjer i det norske markedet, og de appellerer til ulike kundesegmenter med både økonomiske og sosiale hensyn. - [Hvorfor sliter enkelte selskaper med å ansette gode ledere?](https://www.mariusvestlien.no/hvorfor-sliter-enkelte-selskaper-med-a-ansette-gode-ledere/): Mange selskaper har vanskeligheter med å ansette gode ledere, til tross for at lederskap er en av de viktigste faktorene for en virksomhets suksess. Dette skyldes ofte en kombinasjon av svak rekrutteringsprosess, feilprioriteringer og et for snevert syn på hva ledelse innebærer. Ofte ser vi at selskaper fokuserer mer på å fylle rollen med en profil som kan «oppnå resultater» her og nå, fremfor å lete etter en leder som har langsiktig forståelse for organisasjonskultur og ansatte. - [Når luksus lokker - Jakten på et liv med høyere sosial status](https://www.mariusvestlien.no/nar-luksus-lokker-jakten-pa-et-liv-med-hoyere-sosial-status/): Luksuskonsum og ønsket om å tilhøre en annen sosial klasse er komplekse fenomener som påvirkes av mange faktorer, spesielt i en tid der sosiale medier dominerer vår oppfatning av virkeligheten. Cialdinis prinsipper for påvirkning gir en dypere forståelse av hvordan og hvorfor vi blir drevet til å konsumere luksusvarer, ofte på bekostning av vår egen økonomiske helse. Det er viktig å være bevisst på hvordan påvirkning former våre verdier og prioriteringer, samt å reflektere over hva som virkelig gir verdi i livene våre. Ved å skape en kultur der menneskelig kvalitet og personlig utvikling verdsettes høyere enn materielle eiendeler, kan vi pave vei for en mer bærekraftig og meningsfull fremtid. - [Hvordan og hvorfor opprette et eget nettsted?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-og-hvorfor-opprette-et-eget-nettsted/): Å lage ditt eget nettsted kan virke som en omfattende oppgave, men med de rette verktøyene og en god plan, kan du bygge en profesjonell og funksjonell nettside som oppfyller dine behov. - [Praktisk anvendelse av Cialdinis prinsipper for påvirkning i markedsføring](https://www.mariusvestlien.no/praktisk-anvendelse-av-cialdinis-prinsipper-for-pavirkning-i-markedsforing/): Robert Cialdini, professor i psykologi, har i sine studier av påvirkning avdekket syv prinsipper som er avgjørende for markedsføring og salg. - [Slik feilsøker og gjenoppretter du en deaktivert Facebook-annonskonto](https://www.mariusvestlien.no/slik-feilsoker-og-gjenoppretter-du-en-deaktivert-facebook-annonskonto/): Facebooks retningslinjer og algoritmer for å beskytte brukerne er blitt strengere, noe som kan føre til at kontoer blir deaktivert på grunn av små feil. Å forstå retningslinjene og implementere god kvalitetskontroll kan gjøre en stor forskjell. Følg nøye med på tilbakemeldinger fra Facebook, juster innhold og annonser, og sørg for at alle elementene i kampanjen er i samsvar med policyene. - [SEO - En komplett guide til søkemotoroptimalisering](https://www.mariusvestlien.no/seo-en-komplett-guide-til-sokemotoroptimalisering/): Hva er SEO og hvorfor er det viktig? SEO står for Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering, og er en avgjørende... - [Slik gjenoppretter du en deaktivert personlig annonskonto på Facebook](https://www.mariusvestlien.no/slik-gjenoppretter-du-en-deaktivert-personlig-annonskonto-pa-facebook/): Når Facebook deaktiverer en personlig annonskonto, kan det sette en stopper for annonser som er avgjørende for dine prosjekter eller... - [Forhandlingsteknikker - En guide](https://www.mariusvestlien.no/forhandlingsteknikker-en-guide/): Forhandlinger kan enkelt defineres som en prosess der to eller flere parter med delvis motstridende interesser møtes for å forsøke... - [Konstruktiv kritikk, skepsis og tilbakemeldinger som nøkkelen til vekst](https://www.mariusvestlien.no/konstruktiv-kritikk-skepsis-og-tilbakemeldinger-som-nokkelen-til-vekst/): Konstruktiv kritikk, skepsis og tilbakemeldinger er avgjørende verktøy for personlig og profesjonell utvikling. Når de brukes riktig, kan de bidra til bedre resultater. - [Hvordan unngå å få annonsekontoen deaktivert på Facebook](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-unnga-a-fa-annonsekontoen-deaktivert-pa-facebook/): Mange annonsører opplever i dag utfordringer med deaktiverte annonsekontoer i Meta Business Manager (tidligere Facebook Business Manager). Selv små brudd... - [Når bør du publisere på sosiale medier i 2024 og 2025?](https://www.mariusvestlien.no/nar-bor-du-publisere-pa-sosiale-medier-i-2024-og-2025/): Sosiale medier er en av de raskest utviklende markedsføringskanalene, og med algoritmene som kontinuerlig tilpasses, må vi som markedsførere holde... - [Hvordan bli synlig under romjul- og nyttårssalg?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-bli-synlig-under-romjul-og-nyttarssalg/): Dersom vi ser på søketrenden de siste 5 årene kan vi se at etterspørselen er jevn, men det er topper hver siste uke i november, med en ny liten topp siste uken i desember. Disse trendene er likevel forskjellige – under Black Week er det nøkkelordet «tilbud» som trumfer, mens i romjulen og ved nyttår er det «salg» det søkes mest etter. Kan det være knyttet til et innarbeidet «romjulssalg» og «nyttårssalg»? - [Hvor farlig er det å slutte å tenke selv?](https://www.mariusvestlien.no/hvor-farlig-er-det-a-slutte-a-tenke-selv/): I en tid preget av massiv informasjonstilgang og stadig mer sofistikerte kommunikasjonskanaler, har evnen til selvstendig tenkning blitt truet. Mens det kan virke bekvemt å la seg lede av andres meninger og trender, har dette potensielt farlige konsekvenser for individet og samfunnet. Ved å analysere temaet fra perspektivene til forbrukeratferd, sosiologi og psykologi, kan vi få en dypere forståelse av hvorfor det er avgjørende å bevare vår evne til å tenke selv. - [Cialdinis 6 prinsipper for påvirkning](https://www.mariusvestlien.no/cialdinis-6-prinsipper-for-pavirkning/): Når det gjelder markedsføring, er påvirkning en nøkkelfaktor. Robert Cialdini, professor i psykologi ved Arizona State University, har gjennom omfattende eksperimenter identifisert seks (eller egentlig syv) prinsipper for påvirkning som er essensielle å forstå. Han studerte selgere, rekrutterere, annonsører og markedsførere for å avdekke hva som gjør at folk blir overbevist og handler. I dette innlegget skal vi se nærmere på disse prinsippene og hvordan du kan bruke dem i praksis. - [HTML5-formater i Google Display](https://www.mariusvestlien.no/html5-formater-i-google-display/): HTML5-formater er kanskje ukjent for mange da det vanlige er å bruke GIF, JPG eller PNG. De sistnevnte formatene tillater... - [GA4 - En jungel av nye begreper](https://www.mariusvestlien.no/ga4-en-jungel-av-nye-begreper/): Frem til September 2023 har man tilgang til Universal, og i Desember slettes alle Universal data. Dersom man vil ta vare på disse dataene må man laste de ned iløpet av sommeren 2023. - [Hvordan benytte Google og sosiale medier sammen i en digital markedsføringsstrategi?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-benytte-google-og-sosiale-medier-sammen-i-en-digital-markedsforingsstrategi/): For mange er digital markedsføring å bare kaste ut en annonse her og der, men det ligger mye strategi og forståelse bak. La meg ta deg gjennom en digital reise i denne artikkelen. - [Google Ads Performance Max](https://www.mariusvestlien.no/google-ads-performance-max/): I dette innlegget tar jeg for meg Google Ads sitt nye kampanje- og annonseformat Performance Max. Dette formatet har vært aktivt en stund, men nå begynner Google å tvangskonvertere blant annet Smart-Shopping kampanjer over til Performance Max kampanjer allerede 30. juni. Av den grunn ønsker jeg å fortelle om formatet samt mine egne erfaringer så langt. - [Public profiles på Snapchat](https://www.mariusvestlien.no/public-profiles-snapchat/): Tidligere i år annonserte Snapchat at alle aktive annonsører på plattformen er nødt til å ha en såkalt «public profile»... - [Google Analytics 4 (GA4)](https://www.mariusvestlien.no/google-analytics-4-ga4/): Google annonserte i mars-måned at Google Universal Analytics skal avvikles fra og med 1. juli 2023. Google Analytics 360 får... - [Hvordan optimalisere annonser på digitale flater?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-optimalisere-annonser-pa-digitale-flater/): Vet du hvordan man optinaliserer annonser på sosiale medier eller Google? I dette innlegget besvarer jeg - mest sannsynlig - dine spørsmål om dette temaet. - [ROAS: Hva er det og hva brukes det til?](https://www.mariusvestlien.no/roas-hva-er-det-og-hva-brukes-det-til/): ROAS måler inntektene generert per krone brukt på annonser. Det er en nyttig måte å vurdere hvor effektiv annonseringen er. - [Deaktivert annonsekonto på Facebook Business Manager? Her er mulige årsakene og løsning.](https://www.mariusvestlien.no/deaktivert-annonsekonto-pa-facebook-business-manager-her-er-de-mulige-arsakene-og-losning/): Har din annonsekonto på Facebook blitt deaktivert? Ikke fortvil! Jeg har spesialisert meg på hvordan man feilsøker og åpner opp igjen en annonsekonto. - [Business Manager på Facebook: hvordan oppretter man det?](https://www.mariusvestlien.no/business-manager-pa-facebook-hvordan-opprette/): Hvordan opprettet man en Facebook Business Manager? Dette innlegget tar for seg alt grunnleggende som skal til for å opprette en egen konto. - [Performance marketing](https://www.mariusvestlien.no/performance-marketing/): Hva er performance marketing? Performance Marketing i Norge er bedre kjent under navnet resultatbasert markedsføring. Det er en fagterm for... - [Slik fungerer betalt annonsering på Google - Betalt synlighet](https://www.mariusvestlien.no/betalt-annonsering-pa-google/): Annonsering på Google er en effektiv måte å nå kunder når de aktivt søker etter produkter eller tjenester som din... - [Organisk synlighet vs. betalt synlighet - Hva er forskjellen, og hvordan bør du bruke dem?](https://www.mariusvestlien.no/forskjellen-pa-betalt-og-organisk-synlighet/): I en verden der søkemotorer er første stopp for de fleste kjøpsreiser, er det avgjørende å forstå hvordan bedrifter kan... - [Inbound markedsføring og outbound markedsføring](https://www.mariusvestlien.no/inbound-markedsforing-og-outbound-markedsforing/): Måten bedrifter markedsfører seg på forandrer seg stadig, og før jeg begynte å studere markedsføring antok jeg at tv-reklamer og... - [Hva er Growth Hacking?](https://www.mariusvestlien.no/hva-er-growth-hacking/): Growth Hacking er ukjent for mange, selv for meg inntil noen uker tilbake. Begrepet brukes om vekststrategier for bedrifter, og... - [Hvordan jeg og mine medstudenter startet egen nettbutikk](https://www.mariusvestlien.no/oprette-egen-nettbutikk-pa-1-2-3/): Fra ide til virkelighet, helt alene, uten budsjettet til Amazon, er faktisk fullt gjennomførbart! Marius Vestlien Hansen, 2020 Magnus Ruud... - [Hvordan få et startup til å vokse ved å stille bedre spørsmål?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-fa-et-startup-til-a-vokse-ved-a-stille-bedre-sporsmal/): Dette innlegget er en oversatt versjon av et dybdeinnlegg Hiten Shah skrev på Hitenism. com om å skape vekst i... - [SEO verktøy og hvordan bruke dem](https://www.mariusvestlien.no/seo-verktoy-og-hvordan-bruke-dem/): SEO (Search Engine Optimization), eller søkemotoroptimalisering, er en av de viktigste disiplinene innen digital markedsføring. Når du bygger en nettbutikk,... - [Hva er OKR?](https://www.mariusvestlien.no/hva-er-okr/): I forelesningene med Karl Philip har vi lært om et viktig element for målsetting som kalles OKR, eller Objectives and... - [Et nytt kapittel](https://www.mariusvestlien.no/et-nytt-kapittel/): Det er spesielle tider for oss alle, og det er nå en stund siden jeg har skrevet om hva jeg... - [De beste tidspunktene å publisere innhold på sosiale medier](https://www.mariusvestlien.no/de-beste-tidspunktene-a-publisere-innhold-pa-sosiale-medier/): Tidligere har jeg skrevet om Influensermarkedsføring på instagram, men hva er egentlig de beste tidspunktene å publisere innhold på andre... - [Digital ledelse](https://www.mariusvestlien.no/digital-ledelse/): Dette er et gjesteinnlegg av Jostein Sandmark. Han jobber som salgsleder ved tech. avdelingen på Elkjøp Lillehammer og har en... - [Farger og symbolikk i merkevarebygging](https://www.mariusvestlien.no/farger-og-symbolikk-i-merkevarebygging/): Farger og symboler formidler merkevaren uten ord. Velg nøye for å styrke kjennskap og budskap. Se 3 eksempler på global merkevarebygging! - [Markedsføring på Instagram gjennom influencere](https://www.mariusvestlien.no/influencermarkedsforing-instagram/): Markedsføring gjennom Instagram kan gjøres på to måter: Tradisjonelle annonser man lager gjennom Facebook ADS Manager og betalt markedsføring gjennom... - [Effektiv prisstrategi](https://www.mariusvestlien.no/effektiv-prisstrategi/): Prisstrategiens 6 stegHvordan man velger å vurdere fornuftig prissetting blir å finne ut hva konkurrentene tar for samme vare, og... - [Effektive forhandlinger](https://www.mariusvestlien.no/effektive-forhandlinger/): Fordelingsforhandlinger For å klargjøre hva forhandlinger er, kan man definere det ved at to parter med delvis motstridende interesser møtes... - [Porteføljerapport Mars](https://www.mariusvestlien.no/portefoljerapport-mars/): 3 måneder er forbi av året, vi har alle stilt om klokkene våre til sommertid og Covid-19 herjer i alle... - [Heat mapping I digital markedsføring](https://www.mariusvestlien.no/heat-mapping-i-digital-markedsforing/): Vi er alle i samme situasjon nå, vi er alle blitt sperret inne i vårt eget land hvor frisører, utesteder... - [Ferie- og fritidsforbruk: En fortjent eller unødvendig belønning?](https://www.mariusvestlien.no/ferie-og-fritidsforbruk-en-fortjent-eller-unodvendig-belonning/): Innledning Denne teksten baserer seg på det dagligdagse forbruket opp mot ferie- og fritidsforbruket i Norge hvor det er en... - [Hvordan påvirker Covid-19 norsk næringsliv?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-pavirker-covid-19-norsk-naeringsliv/): Coronavirus og norsk økonomi - [Hvordan synliggjør DHL seg i offentligheten?](https://www.mariusvestlien.no/hvordan-synliggjor-dhl-seg-i-offentligheten/): Som jeg skrev på i mitt forrige innlegg om DHL jobber de for å bli et bærekraftig og miljøvennlig selskap.... - [Hva har DHL og bærekraftmålene til felles?](https://www.mariusvestlien.no/dhlogbaerekraftmalene/): I det første innlegget jeg publiserte skrev jeg om Schneider electronics og IIoT om hva det innebar, og hvor viktig... - [Firi - kryptovaluta handel i ny drakt](https://www.mariusvestlien.no/firi-kryptovaluta-handel-i-ny-drakt/): Jeg har lenge interessert meg for blockchain teknologi, og skrev for ikke så lenge siden et innlegg om nettopp dette... - [Google Powersearch – Hvordan bli en bedre Googler](https://www.mariusvestlien.no/google-powersearch-hvordan-bli-en-bedre-googler/): Dette er det nest siste innlegget mitt som tilhører forelesningene til Arne Krokan. Dette innlegget vil omhandle Google Powersearch og... - [Min digitale hverdag - Kort og godt](https://www.mariusvestlien.no/min-digitale-hverdag-kort-og-godt/): I dette aller siste blogginnlegget fra kurset til Arne Krokan skal jeg fortelle litt kort om hvordan jeg selv arbeider... - [Porteføljerapport Januar](https://www.mariusvestlien.no/portefoljerapport-januar/): Det har nå gått en stund siden jeg publiserte den siste porteføljerapporten, og det skyldes en ting: Mangel på tid... - [Refleksjonsnotat](https://www.mariusvestlien.no/refleksjonsnotat/): Jeg har den foregående måneden hatt foreleser Arne Krokan i kurset digital økonomi og forretningsforståelse. Kurset har vært lærerikt og... - [Business model canvas - Et verktøy for å forstå](https://www.mariusvestlien.no/business-model-canvas-et-verktoy-for-a-forsta/): «Business model canvas» er en forretningsmodell utviklet av Osterwalder og Pigneur (2010) for å gjøre det lettere å forstå hva... - [Blockchain - kort fortalt](https://www.mariusvestlien.no/blockchain-kort-fortalt/): Du har sikkert hørt om Bitcoin som ble lansert i 2008 av en person som angivelig skal hete Satoshi Nakamoto.... - [Filterbobler og politikk - Et økende problem](https://www.mariusvestlien.no/filterbobler-og-politikk-et-okende-problem/): I en verden som stadig gjennomgår teknologiske forandringer er filterbobler et økende problem knyttet til nyhetsbildet i politikken. I dette... - [Uber - En vellykket delingsplattform](https://www.mariusvestlien.no/uber-en-vellykket-delingsplattform/): UBER – «Din personlige sjåfør» Uber er en amerikansk delingsplattform som opererer i 700 byer fordelt på 70 land. Selskapet har... - [Investering i oppstartselskaper](https://www.mariusvestlien.no/investere-i-oppstartselskaper/): OBS! Dette gjesteinnlegget av Fredrik Rosenløw Uhl har tidligere blitt publisert av meg 12. Desember 2017 I dette innlegget vil jeg... - [Algoritmer og kunstig intelligens - hva bringer fremtiden?](https://www.mariusvestlien.no/kunstig-intelligens-og-algoritmer-hva-bringer-fremtiden/): Hva er Kunstig intelligens? Kunstig intelligens, også kalt AI er en algoritme man programmerer til å utføre visse handlinger. Man... - [FNs bærekraftmål og digital økonomi - et viktig teknologisk fremskritt](https://www.mariusvestlien.no/fns-baerekraftmal-og-digital-okonomi-et-viktig-teknologisk-fremskritt/): Dette er mitt første innlegg på denne nettsiden som omhandler digital markedsføring, og vi har i år blitt utfordret av... --- # # Detailed Content ## Sider - Published: 2024-10-31 - Modified: 2024-10-31 - URL: https://www.mariusvestlien.no/konsulenttjenester/foredrag-og-kurs/ MV Hansen Consult Jeg tilbyr skreddersydde foredrag og kurs innen markedsføring, med fokus på både strategiske og praktiske tilnærminger til merkevarebygging, PPC, SEO og sosiale medier. Kursene mine passer for bedrifter som vil få en dypere forståelse av dagens markedsføringslandskap og lære hvilke verktøy som kan bidra til langsiktig vekst. Her viser jeg hvordan man kan optimalisere digitale kampanjer, bygge sterke merkevarer og engasjere målgrupper på en måte som skaper målbare resultater. I mine foredrag tilpasser jeg innholdet til de spesifikke behovene i din bedrift, enten det er B2B eller B2C. Med erfaring fra både konsulentvirksomhet, digitalbyråer og konsulentselskap formidler jeg kunnskap som inspirerer og gir verdifulle, konkrete råd. Fra en grunnleggende introduksjon til avansert taktikk, gir jeg praktisk innsikt som kan brukes direkte i egen strategi. Pris etter avtale. TESTIMONIALS Hva sier andre om foredragene mine på LinkedIn? "Nok en berikende samling med EGN Norges gruppe for økonomisjefer og business controllere avholdt hos De Lilla AS idag. Veldig interessant å lære om hvordan De Lilla jobber for å gjøre oppussingsjobben enklere for kundene! Ikke minst spennende å møte en ung mann med spennende og gode tanker om moderne ledelse. Tusen takk for at du tok deg tid til å dele med oss Marius Vestlien Hansen! " Trine HageØkonomidirektør med lang topplederfaring/endringsledelse ・EGN Norge --- > Ønsker du å ta din digitale markedsføringskompetanse til neste nivå? Mitt dybdekurs i digital markedsføring, merkevareledelse og kommunikasjon. - Published: 2024-09-02 - Modified: 2025-05-26 - URL: https://www.mariusvestlien.no/kurs-i-markedsforing/ Ønsker du å ta din digitale markedsføringskompetanse til neste nivå? Mitt dybdekurs i digital markedsføring, merkevareledelse og kommunikasjon gir deg de praktiske ferdighetene, strategiene og innsiktene du trenger for å navigere effektivt i dagens digitale verden. Hvert kurs varer i 45 minutter til en time, og passer perfekt for deg som er under utdanning, jobber i et selskap og ønsker å fordype deg, eller bare har lyst til å lære mer om dette spennende feltet. Jeg har hatt én til én undervisning siden 2020 på ulike temaer innenfor digital markedsføring, og nå ønsker jeg å gjøre dette mer kommersielt. Kurset dekker alt fra sosiale medier og betalt søk til analyse og målrettet kommunikasjon. Sosiale Medier: Lær hvordan du kan utvikle effektive strategier for plattformer som Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok og X (tidligere Twitter). Vi går i dybden på hvordan du kan skape engasjerende innhold og optimalisere annonser for best mulig resultat, uansett hvilken kanal du jobber med. Betalt Søk: Få en grundig innføring i Google Ads og Microsoft Advertising. Du lærer hvordan du velger de riktige søkeordene, setter opp og optimaliserer kampanjer, og forbedrer din annonseringsstrategi for å øke synlighet og konverteringer. Vi gir også forberedelse til relevante sertifiseringer, slik at du kan styrke din kompetanse og karriere. Analyse: Bli trygg på bruken av Google Analytics og Tag Manager. Vi viser deg hvordan du setter opp sporing, analyserer data og bruker innsiktene til å forbedre dine markedsføringsstrategier. Dette gir deg en datadrevet tilnærming til å forstå din målgruppe og justere... --- > Sammen tar vi en gjennomgang av dagens nettside, digitale plattformer og annonsekontoer for å finne optimaliseringsbehovene. - Published: 2024-08-23 - Modified: 2024-10-23 - URL: https://www.mariusvestlien.no/priser-og-tjenester/ Hvordan prises tjenestene? Sammen tar vi en gjennomgang av dagens nettside, digitale plattformer og annonsekontoer for å finne optimaliseringsbehovene. Jeg ønsker at prisene skal være transparent slik at alle får den beste prisen. PPC og Sosiale Medier Etter å ha jobbet som PPC-spesialist i mange år er dette hva jeg primært tilbyr, men tar meg også av sosiale medier. Månedlig fastpris etter avtale. SEO Søkemotoroptimalisering er et bredt fag hvor vi jobber langsiktig for å skape organiske resultater i søkemotor med høy kvalitet. Fastpris etter avtale. Generell Rådgivning Bistår med rådgivning innenfor flere områder, men har de senere årene spesialisert meg innenfor det digitale. 1. 350,- per time hvis du kun ønsker rådgivning. Alltid inkludert ved kjøp av andre tjenester. Kurs i Markedsføring Dersom du ønsker et dybdekurs i markedsføring tilbys dette til 550,- per enkelttime. Vi går gjennom ønskelige temaer innenfor PPC, sosiale medier og SEO samt annet som er relevant. Ta kontakt Book en uforpliktende prat eller send meg en e-post i dag for en gjennomgang av deres behov. Gratis konsultasjon Send e-post --- > Tilbyr rådgivning og konsulenttjenester innen digital markedsføring for SMB bedrifter og startups - Published: 2024-08-21 - Modified: 2024-10-23 - URL: https://www.mariusvestlien.no/konsulenttjenester/ Konsulent Har du behov for en markedskonsulent? Ikke nøl med å ta kontakt med meg direkte via e-post eller skjemaet under! Gratis konsultasjon Send meg en e-post --- - Published: 2024-08-21 - Modified: 2024-10-06 - URL: https://www.mariusvestlien.no/cv/ Marius Vestlien Hansen CV-English optimizedLast ned --- - Published: 2020-02-23 - Modified: 2022-05-02 - URL: https://www.mariusvestlien.no/sertifiseringer/ Se mer (Sertifikat ID: T69 4JY E6H) Se mer Se mer Se mer Se mer Se mer Se mer Kurs i grafisk design Kurs i Photoshop Ta kontakt! --- - Published: 2020-02-18 - Modified: 2024-08-28 - URL: https://www.mariusvestlien.no/firi/ Bli kunde hos Firi i dag ved å trykke her! Viktig: Investeringer i aksjer, valuta, råvarer, opsjoner, CFD´er, ETF´er og andre verdipapirer innebærer ulik grad av risiko. Du er selv ansvarlig for å sette deg inn i hvilken risiko som gjelder, og for de økonomiske tap som kan oppstå. Jeg tilbyr ikke råd om hvilken investeringer du skal foreta og er derfor ikke ansvarlig for din eksponering og tap i markedet. Om du ønsker mer informasjon kan du ta kontakt med en autorisert rådgiver som du stoler på. Lånefinansierte investeringer og giring innebærer variabel risiko avhengig av belåningsgrad. Forstå risikoen før du handler i markedet, og handle kun med kapital du har råd til å tape. Aksjemegler har omtaler og anmeldelse av populære nettmeglere som tilbyr tjenester innen aksjehandel, valutahandel, råvarehandel og derivathandel. Del gjerne dine egne erfaringer med meg ved å skrive en kommentar eller ved å sende meg en mail. Reklame. --- > SEO/SEM Lead i Maverix med erfaring som seniorkonsulent, digital rådgiver, og performance marketing manager. Har jobbet i flere spennende selskaper... - Published: 2020-01-07 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/informasjon/ Mitt navn er Marius Vestlien Hansen (f. 1996), og jeg jobber som SEO/SEM Lead i Maverix. Som den observante leser har forstått, har jeg en lidenskap for digital markedsføring og merkevarebygging. Jeg har en bachelorgrad i markedsføring og merkevareledelse fra Høyskolen Kristiania og har opparbeidet meg bred erfaring gjennom ulike roller i mediebyråer og selskaper, både som ansatt og innleid konsulent. Min ekspertise ligger på betalt- og organisk søk, analyse (kjøpsatferd online og offline), merkevarebygging og posisjonering (strategisk) nettbutikk (shopify, wordpress, squarespace, webflow) og sosiale medier. Som en som vokste opp midt i den digitale revolusjonen, har jeg alltid hatt et sterkt ønske om å hjelpe bedrifter med å navigere i det digitale landskapet. Allerede under studiene bestemte jeg meg for å fokusere på å hjelpe små og mellomstore bedrifter med både digital markedsføring og merkevarebygging. Gjennom min karriere har jeg hatt gleden av å jobbe i flere spennende stillinger, blant annet som seniorkonsulent i Accrease, operativ digital rådgiver i NXT Oslo Reklamebyrå, performance marketing manager i TRY OPT, medgründer av markedsføringsbyrået RePlan AS, og digital markedsfører hos Expleo Group Norge samt markedsansvarlig hos DVDInk AS. I tillegg til mine profesjonelle roller er jeg aktivt styremedlem i boligsameiet jeg bor i, og har tidligere hatt lederroller i studentorganisasjoner, blant annet som ansvarlig for foreningene ved Høyskolen Kristiania. Jeg har også vært faglig veileder for nye studenter og hatt ansvar for digital markedsføring hos flere små og mellomstore bedrifter. På fritiden er jeg en entusiastisk hobbyinvestor med stor interesse for finans... --- - Published: 2020-01-06 - Modified: 2024-10-26 - URL: https://www.mariusvestlien.no/privacy-policy/ Personvernerklæring for Marius Vestlien – www. mariusvestlien. no Hos www. mariusvestlien. no tar vi ditt personvern på alvor. Denne erklæringen beskriver hvordan vi samler inn, bruker og beskytter personopplysninger, i henhold til gjeldende lover og regler for personvern, inkludert GDPR. 1. Hvilke opplysninger samles inn? 1. 1 Kommentarer Når du legger igjen en kommentar, samler vi inn følgende data: Navn, e-postadresse og nettsted (valgfritt) IP-adresse, nettlesertype og enhet En anonymisert streng av e-postadressen din (kalt en «hash») kan bli delt med Gravatar, dersom du bruker denne tjenesten. Etter godkjenning av kommentaren vises profilbildet ditt (hvis du har Gravatar) sammen med kommentarteksten din. Gravatars personvernregler kan leses her. 1. 2 Mediaopplasting Hvis du laster opp bilder til nettsiden, anbefales det å fjerne innebygde stedsdata (EXIF GPS). Besøkende kan laste ned og se stedsdata fra slike bilder. 1. 3 Kontaktformularer Når du sender inn et kontaktskjema, lagres informasjonen du oppgir (slik som navn, e-postadresse og meldingen din) for å kunne besvare forespørselen din. 1. 4 Informasjonskapsler (Cookies) Kommentar-cookies: Når du legger igjen en kommentar, kan du velge å lagre navn, e-postadresse og nettsted i cookies. Dette gjør det lettere for deg neste gang du kommenterer. Cookies varer i ett år. Redigerings-cookies: Hvis du redigerer eller publiserer innhold, vil en midlertidig cookie lagres i nettleseren din. Denne inneholder ingen personopplysninger og utløper etter 24 timer. 1. 5 Innebygd innhold fra tredjepartsnettsteder Nettsiden kan inneholde innebygd innhold (f. eks. videoer, bilder og artikler) som fungerer på samme måte som om du hadde besøkt det... --- --- ## Innlegg > Som en trofast Semrush bruker i mange år har jeg nå gått over til Ahrefs. Hva er egentlig forskjellen mellom disse konkurrentene? - Published: 2025-01-14 - Modified: 2025-01-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/seo-verktoy-ahrefs-vs-semrush/ - Kategorier: Ahrefs, Semrush, SEO Når det kommer til SEO-verktøy er Ahrefs og Semrush blant de mest populære plattformene på markedet. Du har også MOZ som et alternativ, men selv foretrekker jeg en av de førstnevnte. Jeg har vært en trofast bruker av Semrush siden 2020, men har de siste månedene brukt Ahrefs. Etter å ha gjennomgått et godt firesifret antall søkeord, har jeg begynt å innse at plattformen vurderer en stor andel ord for lette å rangere blant topp 10 på. Med dette har nysgjerrigheten kommet... Hva skiller Ahrefs og Semrush fra hverandre, og hvordan kan man bruke dem for å optimalisere SEO-arbeidet? Jeg skal nå ta for meg to viktige aspekter: hvordan plattformene beregner Keyword Difficulty (KD) og hvorfor de viser ulike søkevolumer for enkelte søkeord. Hvordan beregner Ahrefs og Semrush Keyword Difficulty? Ahrefs: Ahrefs beregner Keyword Difficulty basert på antall unike doméner som lenker til de 10 beste sidene som rangerer for søkeordet. Med andre ord, jo flere sterke lenker toppsidene har, desto høyere KD-score vil søkeordet få. Dette gjør Ahrefs til et mer lenkefokusert verktøy, som reflekterer konkurransenivået i form av backlinks. Semrush: Semrush bruker en kombinasjon av faktorer, inkludert autoriteten til sidene som rangerer i toppresultatene, innholdets relevans, og mengden konkurrenter som retter seg mot samme søkeord. Semrush legger mer vekt på helhetlige rangeringselementer, ikke bare lenker. Eksempel: For søkeordet “steakhouse Bergen” gir Semrush en Keyword Difficulty på 31% (medium), mens Ahrefs vurderer det til bare 3 (very easy). Denne store forskjellen illustrerer hvordan de ulike beregningsmetodene kan gi vidt... --- > SEO har utviklet seg raskt, og teknikker som keyword stuffing – det å overfylle innholdet med søkeord fungerer ikke lenger... - Published: 2025-01-08 - Modified: 2025-01-14 - URL: https://www.mariusvestlien.no/keyword-stuffing-fungerer-ikke-lenger/ - Kategorier: Digital markedsføring SEO har utviklet seg raskt, og teknikker som keyword stuffing – det å overfylle innholdet med søkeord for å forbedre rangeringen – fungerer ikke lenger. Dette var en effektiv og populær metode for noen år siden, men dagens Google-algoritmer er mye mer sofistikerte og kan enkelt identifisere og straffe nettsteder som prøver å manipulere søkeresultater. Hva er keyword stuffing? Keyword stuffing refererer til å bruke et søkeord eller en setning for ofte i en tekst, til det punktet at det blir unaturlig og ubehagelig å lese. Tidligere kunne dette hjelpe til med å forbedre rangeringen på Google, men i dag fører det heller til at Google straffer nettstedet for forsøk på manipulasjon. Hvordan har SEO endret seg? For å forstå hvorfor keyword stuffing ikke fungerer, må vi se på hvordan SEO har utviklet seg. I dag bruker Google mer avanserte algoritmer som fokuserer på kontekst og kvalitet i stedet for bare søkeordtetthet. Algoritmene ser på faktorer som TF-IDF (Term Frequency-Inverse Document Frequency) som hjelper søkemotorene med å vurdere hvor relevant innholdet er i forhold til andre sider. I dag er det viktigere å ha naturlig, meningsfull tekst som svarer på brukerens spørsmål, i stedet for å gjenta søkeord for å prøve å rangere høyere. Hva bør du gjøre istedenfor keyword stuffing? Bruk primærsøkeordet naturlig: Sørg for at hovedsøkeordet ditt er en del av teksten på en naturlig måte, men ikke overdriv bruken. Bruk sekundærsøkeord: Relaterte ord og synonymer er viktige for å gi innholdet variasjon og hjelpe med å nå... --- > Søkeordskanibalisering er et problem som kan skade SEO-strategien din og redusere synligheten på nettet. Det er derfor viktig å forstå. - Published: 2025-01-02 - Modified: 2025-01-03 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-unnga-sokeordskanibalisering/ - Kategorier: SEO, Søkeordskanibalisering Når du jobber med søkemotoroptimalisering (SEO) for nettsiden din, er det en rekke faktorer du må ta hensyn til for å sikre at du oppnår best mulig synlighet i søkeresultatene. En av de mindre kjente, men svært viktige faktorene, er søkeordskanibalisering. Dette skjer når flere sider på nettstedet ditt konkurrerer om de samme søkeordene, noe som kan føre til en rekke problemer med rangeringen. Hva er søkeordskanibalisering? Søkeordskanibalisering skjer når to eller flere sider på samme nettside prøver å rangere for nøyaktig samme søkeord eller setning. Dette kan føre til at søkemotorene, som Google, ikke vet hvilken side de skal prioritere, og dermed kan det føre til at ingen av sidene får den synligheten de fortjener. Med andre ord, du kan ende opp med å "kanibalisere" dine egne rangeringer i søkeresultatene. La oss si at du har to sider på nettstedet ditt som begge fokuserer på samme tema, for eksempel “beste løpesko for kvinner”. En side kan være en produktanmeldelse, mens den andre kan være en guide om hvordan man velger løpesko. Hvis begge sidene forsøker å rangere for det samme søkeordet, vil de konkurrere med hverandre, noe som kan føre til at ingen av dem oppnår høy rangering i søkeresultatene. Hvorfor er søkeordskanibalisering et problem? Lavere rangeringer: Når flere sider konkurrerer om de samme søkeordene, kan Google bli forvirret over hvilken side som er mest relevant. Dette kan føre til at ingen av sidene rangerer høyt nok, og du mister verdifull trafikk. Redusert autoritet: Søkemotorer vurderer autoriteten til en... --- > I takt med den teknologiske utviklingen og økt bruk av digitale assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant, har SEO utviklet seg til AEO - Published: 2024-11-28 - Modified: 2025-01-02 - URL: https://www.mariusvestlien.no/aeo-som-fremtidens-seo/ - Kategorier: AEO, Digital markedsføring, SEO I takt med den teknologiske utviklingen og økt bruk av digitale assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant, har tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) utviklet seg til noe mer omfattende: Answer Engine Optimization (AEO). AEO fokuserer på å levere de mest presise og relevante svarene direkte til brukere, i stedet for å bare rangere høyt i søkemotorresultater. Men hva er egentlig forskjellene mellom SEO og AEO? Og hvorfor er dette viktig for bedrifter i dag? Hva er AEO? AEO handler om å optimalisere innhold slik at det besvarer konkrete spørsmål på en måte som søkemotorer – og digitale assistenter – enkelt kan forstå og presentere. I stedet for å bare optimalisere for søkeord og rangeringer, setter AEO brukerens hensikt og behov i sentrum. Google har gjennom sin featured snippets-funksjon og bruk av semantisk søk tydelig vist at søkemotorer nå prioriterer direkte svar fremfor tradisjonelle søkeresultater. Ved hjelp av kunstig intelligens og maskinlæring streber de etter å forstå intensjonen bak brukerens søk, ikke bare søkeordene. Hovedforskjeller mellom SEO og AEO Selv om AEO og SEO har flere overlappende elementer, er det noen nøkkelområder der de skiller seg ut: Fokus på spørsmål og svar SEO: Konsentrerer seg om søkeord og søkefraser for å rangere på første side av søkemotorresultater. AEO: Prioriterer å besvare brukerens spørsmål direkte, ofte i form av featured snippets, stemmesvar eller andre formater. Brukerintensjon og semantikk SEO: Handler om å optimalisere for spesifikke søkeord og tilpasse innholdet til algoritmene. AEO: Dykker dypere inn i brukerens intensjon og gir løsninger basert på... --- > Et team som presterer på toppnivå er ikke et resultat av flaks, men av bevisst lederskap og strategiske valg. Ledere som investerer i teamet lykkes ofte... - Published: 2024-11-24 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/5-essensielle-grep-for-a-skape-et-team-som-presterer-godt/ - Kategorier: Ledelse, Moderne Ledelse, Teamledelse Et team som presterer på toppnivå er ikke et resultat av flaks, men av bevisst lederskap og strategiske valg. Ledere som investerer i teamets kultur, relasjoner og standarder, kan løfte sine ansatte til å levere resultater langt utover det gjennomsnittlige. Men hva kreves for å skape et team som presterer på toppnivå over tid? Her er de fem nøklene, med konkrete eksempler og ytterligere perspektiver. Ha de vanskelige samtalene Å unngå vanskelige samtaler er en felle mange ledere faller i. Det kan føles enklere å la ting skli, men kostnaden for teamet og organisasjonen kan være enorm. Når problemer ikke adresseres, blir de bare større – og tilliten til deg som leder kan svekkes. Ledere som tør å ta de tøffe diskusjonene, bygger respekt og setter standarden for hele teamet. Eksempel Tenk deg at en ansatt har en negativ holdning som påvirker teamets moral. I stedet for å ignorere situasjonen, kan du ta initiativ til en samtale:«Jeg har lagt merke til at det har vært noen utfordringer i din kommunikasjon med teamet. Jeg ønsker å forstå hva som skjer, og hvordan vi kan jobbe sammen for å forbedre dette. » Ved å skape en åpen dialog viser du empati, men også at du forventer endring. Du gir den ansatte en sjanse til å forklare, samtidig som du tydeliggjør at oppførselen må endres. Hvorfor dette er viktig Når du unngår vanskelige samtaler, signaliserer du at problematisk atferd er akseptabel. Andre ansatte ser hvordan du håndterer konflikter, og deres respekt for deg... --- > Overgangen til en lederrolle er både spennende og utfordrende. Mange nye ledere faller i klassiske feller som kan gi dem et handicap... - Published: 2024-11-21 - Modified: 2024-11-21 - URL: https://www.mariusvestlien.no/7-fallgruver-for-nye-ledere-og-hvordan-du-kan-unnga-dem/ - Kategorier: Fallgruver innen ledelse, Ledelse Overgangen til en lederrolle er både spennende og utfordrende. Mange nye ledere faller i klassiske feller som kan hindre dem i å bygge sterke team og levere gode resultater. Basert på en samling av tips til nye ledere, har jeg samlet innsikt i de vanligste utfordringene og hvordan de kan unngås. Mikroledelse Hva er problemet med mikroledelse? Mange nye ledere føler behov for å kontrollere alle detaljer for å bevise sin kompetanse og unngå feil. Hvordan unngå fellen: Stol på teamet ditt og gi dem friheten til å gjøre jobben sin på sin måte. Tilby støtte der det trengs, uten å ta over. Fokuser på resultatene fremfor å kontrollere hver eneste arbeidsprosess. Å anta at stillhet betyr enighet Hva er problemet med stillhet? Stillhet i møter og diskusjoner kan skjule uenighet eller forvirring. Dette skjer ofte fordi det mangler en trygg atmosfære for ærlig tilbakemelding. Hvordan unngå fellen: Oppsøk aktivt innspill fra teamet. Gi ulike måter å gi tilbakemelding på, for eksempel anonymt eller én-til-én. Skap en kultur hvor alles stemme er verdifull og trygg å dele. Å ikke sette klare forventninger Hva er problemet med å ikke sette forventninger? Nye ledere kan anta at teamet vet hva som kreves, uten å tydelig kommunisere mål, roller eller tidslinjer. Hvordan unngå fellen: Definer mål, ansvarsområder og tidsfrister på en tydelig måte. Bekreft at teamet forstår og er enige i forventningene. For mye fokus på tall – glemmer menneskene Hva er problemet med for mye fokus på tall? Nye ledere prioriterer ofte... --- > Lenkebygging er en av de mest kritiske delene av SEO-strategi, men det trenger ikke være så vanskelig som mange frykter. Ved å fokusere på tre hovedtyper av lenker – outbound, inbound og internal links – kan du bygge en solid SEO-strategi som både forbedrer nettsidens synlighet og brukeropplevelse. La oss se nærmere på hvordan hver lenketype fungerer og hvordan du kan bruke dem strategisk. - Published: 2024-11-19 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/outbound-inbound-og-internal-lenkebygging/ - Kategorier: Backlinking, Digital markedsføring, Intern lenkebygging, SEO, Søkemotoroptimalisering Lenkebygging er en av de mest kritiske delene av SEO-strategi, men det trenger ikke være så vanskelig som mange frykter. Ved å fokusere på tre hovedtyper av lenker – outbound, inbound og internal links – kan du bygge en solid SEO-strategi som både forbedrer nettsidens synlighet og brukeropplevelse. La oss se nærmere på hvordan hver lenketype fungerer og hvordan du kan bruke dem strategisk. Internal lenker optimaliserer navigasjonen på nettsiden din Internal links kobler en side på nettstedet ditt til en annen. Disse lenkene hjelper både brukere og søkemotorer med å forstå strukturen og innholdet på nettsiden din. Hvorfor er intern lenkebygging viktig? Forbedret brukeropplevelse: Gjør det enklere for brukere å finne relevant innhold. Bedre crawlability: Søkemotorer som Google bruker interne lenker for å oppdage og indeksere sider på nettstedet ditt. Økt autoritet til viktige sider: Ved å lenke ofte til nøkkelsider, kan du signalisere hvilke sider som er viktigst. Strategi for interne lenker Lag en logisk struktur: Hver side bør være tilgjengelig med 3 klikk eller mindre fra forsiden. Bruk relevante ankertekster: Ankerteksten (klikkbare teksten i lenken) bør være beskrivende og relevant for innholdet på siden du lenker til. Oppdater gamle sider: Opprett lenker fra eldre innhold til nytt innhold for å holde siden din levende og aktuell. Outbound lenker bygger tillit gjennom eksterne lenker Outbound links er lenker fra nettstedet ditt til andre nettsider. Hvorfor er utgående lenker viktige? Skaper tillit: Når du lenker til troverdige og relevante kilder, viser du både brukere og søkemotorer at innholdet ditt... --- > Søkemotoroptimalisering (SEO) er essensielt for å øke synligheten til nettsiden din og drive organisk trafikk. For å lykkes med SEO kreves både teknisk forståelse og strategisk tilnærming. - Published: 2024-11-17 - Modified: 2024-11-17 - URL: https://www.mariusvestlien.no/seo-checklist-optimaliser-nettsiden-din-for-sokemotor/ - Kategorier: Ahrefs, Digital markedsføring, Google Search Console, Piwik, Semrush, SEO, SEO-checklist, Seobility, Søkemotoroptimalisering Søkemotoroptimalisering (SEO) er essensielt for å øke synligheten til nettsiden din og drive organisk trafikk. For å lykkes med SEO kreves både teknisk forståelse og strategisk tilnærming. Her er en detaljert SEO-sjekkliste for å sikre at nettsiden din oppfyller de viktigste kravene til både søkemotorer og brukere. Teknisk SEO Sjekk nettsidens hastighetBruk verktøy som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix for å identifisere flaskehalser. Optimaliser bilder, implementer caching, og vurder å bruke et Content Delivery Network (CDN). Sørg for mobilvennlighetTest nettsiden med Google Mobile-Friendly Test og bruk responsivt design. Implementer SSL-sertifikatSikre nettstedet med HTTPS for å bygge tillit og forbedre SEO-rangering. Optimaliser URL-strukturenLag korte, beskrivende URL-er som inkluderer søkeord og unngå spesialtegn. On-Page SEO SøkeordsoptimaliseringUtfør søkeordsanalyse med verktøy som Google Keyword Planner. Bruk søkeord strategisk i titler, metabeskrivelser, overskrifter og brødtekst. Optimaliser metatagger Tittel: Hold den under 60 tegn og inkluder hovedsøkeord tidlig. Metabeskrivelse: Lag en engasjerende beskrivelse på opptil 160 tegn med relevante søkeord. Bruk overskrifter riktigBruk én H1 per side som reflekterer hovedtemaet og organiser innholdet med H2 og H3. Optimaliser bilderBruk beskrivende filnavn, komprimer bildene for raskere lastetid, og legg til alt-tekst med relevante søkeord. InternlenkingLink til relevante sider internt for å forbedre nettsidens struktur og hjelpe brukerne med å finne mer innhold. Innholdsstrategi Skap verdifullt innholdProduser innhold som svarer på brukernes spørsmål og gir verdi. Optimaliser for featured snippets ved å inkludere direkte svar og punktlister. Oppdater innhold regelmessigSørg for at innholdet er relevant og oppdatert, og revider eldre artikler med fersk informasjon. Inkluder multimediaBerik innholdet med... --- > I en digital verden hvor brukeratferd endrer seg raskt, er A/B-testing ikke lenger valgfritt – det er en nødvendighet. Ved å bruke Adobe Target til å finjustere landingssider og innhold, kan du ikke bare forbedre brukeropplevelsen, men også styrke din SEO-strategi. Kombinert med datadrevet segmentering og kontinuerlig optimalisering, gir A/B-testing deg et konkurransefortrinn i en stadig mer kompleks digital verden. - Published: 2024-11-15 - Modified: 2024-11-15 - URL: https://www.mariusvestlien.no/a_b_testing_en_essensiell_del_av_seo_strategien/ - Kategorier: A/B-testing, Adobe, Adobe Target, CRO, Digital markedsføring, SEO, Søkemotoroptimalisering I dagens digitale landskap er det ikke lenger tilstrekkelig å bare lage en estetisk tiltalende nettside. Effektive nettsider er bygget på datadrevne beslutninger, der A/B-testing spiller en sentral rolle. Adobe Target, en av de mest avanserte plattformene for testing og personalisering, gjør det mulig å optimalisere landingssider for ulike målgrupper – en praksis som er uunnværlig for både SEO og brukeropplevelse. Hva er A/B-testing, og hvorfor er det viktig? A/B-testing innebærer å lage to (eller flere) versjoner av en landingsside og teste dem mot hverandre ved å vise dem til ulike segmenter av målgruppen. Målet er å finne ut hvilken versjon som presterer best basert på spesifikke KPI-er som konverteringsrate, klikkfrekvens, eller tid brukt på siden. Adobe Target lar deg teste alt fra knapper og overskrifter til komplekse designelementer, og gir dyptgående innsikt i hvordan brukerne interagerer med innholdet. Eksempler på hva du kan teste: Knapper: Endre farge, størrelse, eller plassering av en CTA-knapp for å se hva som gir høyest konvertering. Tekst og innhold: Optimalisere overskrifter, beskrivelser eller produktbeskrivelser for bedre engasjement. Design og layout: Eksperimentere med ulike oppsett for å redusere fluktfrekvensen. Landingssider for spesifikke populasjoner: Tilpasse opplevelsen basert på demografi, enhetstype eller geografisk plassering. Hvorfor segmentering av målgrupper er nøkkelen Når forskjellige grupper mennesker får ulike versjoner av en landingsside, kan du identifisere hva som fungerer for spesifikke populasjoner. Dette er spesielt verdifullt i en SEO-strategi fordi landingssider som er optimalisert for brukeratferd og preferanser gir bedre rangering på søkemotorer. Google verdsetter nettsider som gir høy relevans... --- > Backlinks kan som nevnt være en uvurderlig ressurs for SEO-strategien når de bygges riktig. Men toxic backlinks kan påføre nettstedet alvorlig skade, og det kan kreve både tid og ressurser å rette opp. En kvalitetsorientert lenkestrategi kan hjelpe nettstedet å vokse trygt, uten risiko for straffer eller tap i rangering. - Published: 2024-11-11 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/backlinking-og-hvordan-det-pavirker-nettstedets-rangering/ - Kategorier: Backlinking, Digital markedsføring, SEO - Stikkord: Backlinking, Nettsidestruktur, SEO Backlinks, mindre kjent som "inngående lenke", er en viktig del av SEO-strategien og fungerer som digitale anbefalinger fra andre nettsteder til ditt eget. Når backlinks bygges riktig, kan de forbedre synligheten, autoriteten og rangeringen til nettstedet. Men backlinks kan også skade rangeringen hvis de kommer fra irrelevante eller lavkvalitets nettsteder, og i verste fall kan det føre til at nettstedet fjernes fra søkeresultater. Her ser jeg nærmere på hvordan du kan bygge trygge backlinks, konsekvensene av en feilslått strategi og hvordan du kan håndtere toxic (skadelige) backlinks hvis de allerede har påvirket nettstedet negativt. Betydningen av kvalitetsbacklinks i SEO Backlinks fungerer som “stemmer” fra andre nettsteder som hjelper søkemotorene med å vurdere hvilke nettsider som er relevante og pålitelige. Jo mer pålitelig et nettsted er, desto større innvirkning har lenkene deres på nettstedet ditt. En kvalitetsorientert tilnærming til backlinks kan derfor: Styrke nettstedets synlighet i søkeresultater. Øke tilliten til nettstedet ved hjelp av lenker fra relevante og autoritative sider. Forbedre rangeringen over tid, spesielt når lenkene kommer fra sider med høy autoritet innen samme bransje eller nisje. Backlinks fungerer optimalt når de kommer fra pålitelige og relevante kilder. Men hvis lenkene virker manipulerende eller irrelevante, kan det gi negative effekter på nettstedets rangering. Hvordan skadelige backlinks påvirker nettstedet Skadelige backlinks, ofte fra sider med spam eller fra nettsteder som bryter søkemotorenes retningslinjer, kan skade rangeringen til nettstedet. Disse skadelige lenkene kommer gjerne fra: Spam-sider som massedistribuerer lenker uten verdi. Nettsteder med ulovlig innhold som søkemotorene prøver å filtrere bort. Lenkefarmer,... --- > Merkevarebygging er en investering i selskapets fremtid. En sterk merkevare kan gi selskapet et konkurransefortrinn, bygge lojalitet hos kundene, og tiltrekke seg investorer som søker stabilitet og langsiktige verdier. Når merkevarebyggingen er grundig gjennomført og verdiene er tydelige, vil selskapets aksjeverdi sannsynligvis reflektere denne styrken. - Published: 2024-11-07 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/merkevarebyggingens-rolle-i-a-skape-aksjeverdi/ - Kategorier: Aksjer, Merkevarebygging og posisjonering - Stikkord: Aksjekurs selskap, Aksjeverdi, Merkevare og aksjekurs, Merkevarebygging Merkevarebyggingens rolle i å skape aksjeverdi Merkevaren er sjelen til ethvert selskap. Merkevarebygging skaper en identitet som ikke bare appellerer til kundene, men også til investorer. Ofte handler merkevarebygging om mye mer enn logo og visuell identitet; det er selskapets løfte om kvalitet, pålitelighet og verdier. Når denne merkevareidentiteten er sterk, kan den ha en betydelig påvirkning på selskapets aksjeverdi. Sterke merkevarer bygger tillit i markedet, og investorer ser ofte på merkevaren som et mål på selskapets langsiktige stabilitet og vekstpotensial. I denne artikkelen ser jeg nærmere på hvordan en merkevare ikke bare bygger kundelojalitet, men også påvirker aksjekursen – og hvorfor dette bør være en strategisk prioritet for alle selskaper med vekstambisjoner. Merkevarelojalitet som fundament for stabilitet Selskaper med sterke merkevarer har en tendens til å skape lojalitet blant kundene sine. Når kunder er lojale, er de mindre tilbøyelige til å velge konkurrenter, selv når markedet flommer over av alternativer. Dette gir selskapet en stabil etterspørsel som kan være mer motstandsdyktig mot konjunkturendringer. For investorer gir denne lojaliteten trygghet for at selskapet vil ha en jevn inntektsstrøm, noe som kan bidra til en mer stabil aksjekurs over tid. Ta Apple som eksempel. Kundene har en nærmest usvikelig tro på produktene deres, og denne tilliten til merkevaren gjør at selskapet kan opprettholde høye marginer og forutse en stabil etterspørsel. Slike faktorer skaper ikke bare lønnsomhet, men gjør også at aksjemarkedet vurderer Apple som en robust investering, noe som har ført til jevnt stigende aksjeverdi over årene. Merkevare og markedets oppfatning... --- > Ved å identifisere og bruke riktig type søkeord kan man lage en SEO-strategi som møter kundene på hvert stadie av kjøpsreisen. Bedrifter kan prioritere ressursene sine ved å lage innhold og optimalisere sider som henvender seg til de ulike behovene kundene har. - Published: 2024-11-04 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/organiske-sokeord-sokeintensjon/ - Kategorier: SEO, Søkeintensjon Når man jobber med SEO og søkemotormarkedsføring, er det avgjørende å forstå ulike typer søkeord og hvordan de reflekterer brukerens hensikt, eller søkeintensjon. Ulike søkeordtyper lar deg nå potensielle kunder på ulike stadier i kjøpsprosessen, fra første kontakt til endelig kjøp. I denne artikkelen går vi gjennom de fire hovedkategoriene av søkeord: informative, navigasjonsrelaterte, kommersielle, og transaksjonelle søkeord. Dette utgangspunktet kan hjelpe bedrifter med å utvikle mer målrettede SEO-strategier. Artikkelen er inspirert av en artikkel fra SEMrush. Informative søkeord Informative søkeord brukes av brukere som søker informasjon om et spesifikt emne eller spørsmål. De er ofte i starten av kjøpsreisen og ser etter læring eller inspirasjon uten nødvendigvis en intensjon om å kjøpe noe umiddelbart. Eksempler: "Hvordan lage en markedsføringsstrategi" "Beste måte å dekorere kontorlokaler" Disse søkeordene kan være viktige i en content marketing-strategi, hvor bedrifter publiserer bloggartikler, videoer eller guider som gir verdi til potensielle kunder. Innhold med informative søkeord kan også styrke merkevarens autoritet og tiltrekke nye besøkende til nettsiden. Navigasjonsrelaterte søkeord Navigasjonsrelaterte søkeord brukes av de som allerede vet hvilken nettside eller merkevare de vil besøke, men de trenger hjelp til å finne riktig URL eller spesifikk side. Disse søkeordene reflekterer et behov for å navigere direkte til bestemte sider. Eksempler: "Marius Vestlien blogg" "Logg inn TAD Coworking" For bedrifter kan det være avgjørende å sørge for at nettsiden din dukker opp på søk relatert til eget merke. Ved å optimalisere nettsidens SEO, inkludert riktige metatitler og meta-beskrivelser, kan du sikre at brukere lett finner frem. Kommersielle... --- > Når Black Friday nærmer seg, står nettbutikker foran en gyllen mulighet – og noen viktige utfordringer. Forbrukertilsynet har klare regler for kampanjegjennomføring, og for å sikre tillit og unngå bøter er det essensielt å holde seg til disse. Her er alt du trenger å vite for en trygg og suksessfull kampanjeperiode. - Published: 2024-11-01 - Modified: 2024-11-17 - URL: https://www.mariusvestlien.no/slik-kjorer-du-et-lovlig-og-effektivt-black-friday-salg/ - Kategorier: Black Friday, Black Week, Digital markedsføring Når Black Friday nærmer seg, står nettbutikker foran en gyllen mulighet – og noen viktige utfordringer. Forbrukertilsynet har klare regler for kampanjegjennomføring, og for å sikre tillit og unngå bøter er det essensielt å holde seg til disse. Her er alt du trenger å vite for en trygg og suksessfull kampanjeperiode. Hva er lov og ikke lov? Førpriser og prisavslag: Prisen du annonserer som “førpris” må være den laveste prisen produktet har hatt de siste 30 dagene. Dette forhindrer kunstig høye førpriser som får rabattene til å se større ut enn de faktisk er. Korrekt rabattkommunikasjon: Hvis du annonserer spesielle rabatter som «3 for 2» eller «Kjøp 2 varer og få 30 % rabatt», må du sørge for at rabatten er tydelig, sannferdig, og kan dokumenteres. Dette innebærer at kunden må forstå nøyaktig hva de får. Rettferdig sammenligning: Unngå overdreven markedsføring av sparte beløp. Det er ulovlig å villede forbrukere om tilbudets omfang. Det gjelder også bruk av språket i annonser, som “opptil” eller “maks rabatt”. Effektive tips for Black Friday-kampanjer Planlegg på forhånd: Sett opp kampanjepriser og førpriser tidlig slik at du unngår stress og sikrer dokumentasjon for hver rabatt. Dette forenkler også kontrollen hvis du blir kontaktet av Forbrukertilsynet. Transparent design: Gjør detaljene i tilbudet lett tilgjengelig. Bruk et oversiktlig oppsett, og ikke skjul vilkår i liten skrift. Dette gir bedre kundeopplevelse og reduserer risikoen for misforståelser. Hold deg oppdatert på reglene: Forbrukertilsynet endrer regler basert på trender og brukeradferd, så sjekk deres nettside jevnlig for å holde... --- > Meta-tagger er essensielle for hvordan søkemotorer og brukere oppfatter nettsidens innhold. De gir viktig informasjon om hva en nettside handler om, og når de brukes riktig, kan de forbedre rangeringen og klikkfrekvensen (CTR) i søkeresultatene. Her er noen beste praksis for å bruke meta-tagger effektivt i SEO. - Published: 2024-10-29 - Modified: 2024-11-12 - URL: https://www.mariusvestlien.no/best-practice-for-meta-tagger-i-sokemotor/ - Kategorier: Digital markedsføring, Meta-tagger, SEO Meta-tagger er essensielle for hvordan søkemotorer og brukere oppfatter nettsidens innhold. De gir viktig informasjon om hva en nettside handler om, og når de brukes riktig, kan de forbedre rangeringen og klikkfrekvensen (CTR) i søkeresultatene. Her er noen beste praksis for å bruke meta-tagger effektivt i SEO. Meta Title (Title Tag) Unik og beskrivende: Hver side bør ha en unik tittel som nøyaktig beskriver innholdet. Unngå duplisering av titler på flere sider, da dette kan forvirre både brukere og søkemotorer. Optimal lengde: Meta-titler bør være mellom 50–60 tegn for å sikre at hele tittelen vises i søkeresultatene uten å bli avkortet. Inkluder søkeord: Sørg for å inkludere relevante søkeord nær starten av tittelen. Dette hjelper både med rangering og gjør tittelen mer relevant for brukere. Klar og overbevisende: Tittelen bør være interessant og overbevisende, for å tiltrekke seg klikk. Det er tross alt den første informasjonen brukerne ser. Eksempel: Dårlig: Hjemmeside God: Kjøp moderne kunst for kontoret – Oslo Art Company | Unike kunstverk til din arbeidsplass Meta Description Kort og presis: Meta descriptions bør være på 150–160 tegn for å sikre at de vises fullt ut i søkeresultatene. Inkluder relevante søkeord: Selv om meta description ikke direkte påvirker rangeringen, er det viktig å bruke søkeord som hjelper brukere med å forstå hva de kan forvente på siden. Unngå overbruk av søkeord. Lag en handlingsfremmende tekst: Beskriv hva som gjør innholdet på siden verdifullt. Bruk oppfordringer til handling (CTA), som "les mer", "bestill i dag" eller "få gratis tilbud". Unngå... --- > Influencermarkedsføring gir med andre ord bedrifter en unik mulighet til å bygge autentiske relasjoner med sine målgrupper. Ved å ta hensyn til faktorer som engasjement, relevans og autentisitet - så selv om det kan være kostbart, vil mange bedrifter få mye ut av sine investeringer gjennom influencere dersom det gjøres riktig. Dette henger mye sammen med merkevarebygging, og dersom du behøver bistand med dette kan du ta kontakt for en kaffekopp med meg. - Published: 2024-10-27 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/influencermarkedsforing-en-fullstendig-guide-for-2025/ - Kategorier: Digital markedsføring, Influencermarkedsføring, Instagram, Markedsføring, Markedskommunikasjon, Oskar Westerlin, Påvirkning, Snapchat, TikTok - Stikkord: Erling Haaland, Oskar Westerlin Det er godt over 4 år siden jeg skrev om influencermarkedsføring på Instagram etter å ha hørt et foredrag med Mats Lyngstad fra Inzpire. me. Influencermarkedsføring har utviklet seg betydelig de siste årene og er nå en integrert del av markedsstrategiene til mange bedrifter, spesielt innen bransjer som mote, helse, kosmetikk og mat. Mens tradisjonell annonsering fortsatt er effektiv, gir influencermarkedsføring et mer autentisk og personlig preg, hvor bedrifter når ut til målgrupper gjennom påvirkere de allerede stoler på og ser opp til. I denne artikkelen tar vi en dypere kikk på de ulike nivåene av influencere, deres rekkevidde og engasjement, og hva som er relevant pris per innlegg avhengig av plattform. Vi vil også se nærmere på noen av de største norske profilene som Oskar Westerlin, samt fotballfenomenet Erling Braut Haaland, og hvordan han har blitt en viktig merkevareambassadør innenfor sport og trening. Forskjellige influencer-nivåer Det finnes ulike typer influencere som kategoriseres basert på antall følgere. Dette skillet gir en viss indikasjon på hvordan de engasjerer sitt publikum og hvilken type samarbeid bedrifter kan forvente. Nano-influencere (1K – 10K følgere): Disse influencere er ofte vanlige personer som har et svært nært forhold til sine følgere. De kan oppnå høyt engasjement, men når ut til et mindre publikum. Fordelen ved å jobbe med nano-influencere er at deres publikumsengasjement ofte er mer ekte og troverdig, og de gir gode resultater for små bedrifter med lavt budsjett. Mikro-influencere (10K – 100K følgere): Mikro-influencere har et litt bredere publikum, men beholder fortsatt et... --- > Med en godt planlagt strategi kan romjul- og nyttårssalget være en effektiv avslutning på året, samtidig som det bygger et grunnlag for 2025. Gjennom teaser-kampanjer, skreddersydde tilbud og optimal kundeopplevelse kan nettbutikker maksimere salget og styrke relasjonen til kundene, noe som gir en god start på det nye året! - Published: 2024-10-26 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/optimal-strategi-for-romjul-og-nyttarssalg-hvordan-nettbutikker-kan-maksimere-salget-etter-hoytiden/ - Kategorier: Black Week, Markedsføring, Markedskommunikasjon, Nettbutikk, Romjul og nyttårssalg Du leste kanskje artikkelen i 2023 om hvordan man blir synlig under romjul og nyttårssalg? Romjul og nyttår er en ideell tid for å fange oppmerksomheten til kunder som leter etter gode kjøp etter julehandelen. Med en strategisk tilnærming kan nettbutikker sikre en suksessrik avslutning på året og samtidig bygge en god start for det kommende. Her er noen nyttige tips for å maksimere romjul- og nyttårssalget! I denne artikkelen skal vi dykke mer i hvordan man forbereder seg inn mot denne høytiden som nettbutikk. Kjør teaser-kampanjer før romjulen begynner Start markedsføringen tidlig, slik at kunder som ikke kjøpte alt de ønsket til jul, får øynene opp for dine kommende tilbud. Teaser-kampanjer via nyhetsbrev og sosiale medier skaper forventning om romjulssalget, og gir kundene en grunn til å sette av penger til dine produkter. Tips: Send ut en e-postkampanje på julaften eller 1. juledag for å gi en sniktitt på hva som er i vente. Dette kan også redusere eventuelle returer, da kundene kan bli fristet til å kjøpe i stedet for å returnere. Gjør opplevelsen på nettsiden så friksjonsfri som mulig Mange kunder er fremdeles i avslapningsmodus i romjulen, og de ønsker en enkel og rask handleopplevelse. Sørg for at nettsiden har kort lastetid, enkel navigasjon og et problemfritt utsjekkingssystem. Tips: Gjør det enkelt for kundene å finne salgsprodukter med bannere og filtre. Markér romjuls- og nyttårstilbudene tydelig, og vurder en dedikert seksjon for disse. Skap kundetilpassede tilbud med restlager og nye produkter Kundene setter pris på tilpassede tilbud,... --- > Salget stopper ikke nødvendigvis etter Black Week. Mange kunder har gjort research, men trenger mer tid før de handler. Opprett derfor en post-Black Week-kampanje med nyhetsbrev og remarketing. En takke-e-post til kunder som har handlet med et tilbud om rabatt ved neste kjøp kan bidra til økt lojalitet og mersalg. - Published: 2024-10-21 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/strategi-for-black-week/ - Kategorier: Black Week, Markedsføring, Nettbutikk - Stikkord: Black Week, Kampanjeperioder, Salg, Salg i Nettbutikk Black Week er en av de viktigste periodene for nettbutikker, med en enorm mulighet til å maksimere salget og nå ut til nye kunder. Men konkurransen er også hard, og uten en gjennomtenkt strategi kan det være vanskelig å skille seg ut. Her er noen tips til hvordan nettbutikker kan lykkes både i oppkjøringen og gjennom selve Black Week: Start kampanjene tidlig med «teaser»-innhold Skap forventninger blant kundene dine allerede et par uker før Black Week. Send ut nyhetsbrev og bruk sosiale medier for å gi smakebiter på hva som kommer, kanskje gjennom nedtellinger eller eksklusive forhåndsvisninger. Dette bygger spenning og gjør at folk legger merke til din butikk i jungelen av kampanjer. Tips: Bruk remarketing-annonser på sosiale medier for å holde interessen oppe hos de som har besøkt nettbutikken tidligere. Målrettede annonser kan være spesielt effektive for å gjenopplive interessen blant eksisterende og potensielle kunder. Optimaliser netthandelsplattformen for høyt trafikkvolum Høyt trafikkvolum kan føre til at nettsiden din går tregt eller krasjer. Gå derfor gjennom kapasiteten til nettbutikken din i god tid, og gjør nødvendige justeringer for å sikre optimal drift under Black Week. Tips: Test også kjøpsopplevelsen på både mobil og desktop. Mer enn halvparten av Black Week-kunder bruker mobil, så det er viktig at denne opplevelsen er sømløs. Lag kundesegmenterte tilbud Ikke alle tilbud trenger å være tilgjengelige for alle. Segmentering basert på tidligere kjøp, handlekurv-verdi og interesser gjør det mulig å skreddersy tilbud til ulike kundegrupper. For eksempel kan lojalitetsprogramkunder få tidlig tilgang til rabatter, eller... --- > Har du noengang overtatt en annonsekonto og vært usikker på hvor du skal begynne? Her er en 11-punkts sjekkliste som kan hjelpe deg med å få kontroll og sikre optimal drift. - Published: 2024-10-16 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/11-enkle-trinn-for-a-overta-og-optimalisere-en-eksisterende-annonsekonto/ - Kategorier: betalt synlighet, Digital markedsføring, Google, Google Ads, Sosiale medier - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Har du noengang overtatt en annonsekonto og vært usikker på hvor du skal begynne? Denne sjekklisten vil hjelpe deg med å få oversikt, sikre optimal drift, og skape en strukturert strategi for kontinuerlig forbedring. 1. Forberedelser før overtakelse Skaff nødvendige tilgangsnivåer: Sikre at du har full administrativ tilgang til alle relevante annonsekontoer. Oppnå innsikt i tidligere drift: Be om tilgang til analyseverktøy som Google Analytics, Tag Manager, samt andre rapporteringssystemer. Få en kort brief fra tidligere ansvarlig: Forstå strategien, målene og eventuelle utfordringer annonsekontoen har hatt. 2. Oppsett og tilgang Gjennomgå kontodetaljer: Sjekk kontoeier, faktureringsinformasjon, og betalingsmetoder. Bekreft konverteringssporing: Sørg for at alle konverteringer spores korrekt, og at sporingen fungerer som den skal. Sjekk målgrupper og kundedata: Sørg for at remarketinglister og andre målgrupper er satt opp og oppdateres. 3. Konto- og kampanjestruktur Analyser kontostrukturen: Vurder om kampanjer, annonsegrupper og annonser er logisk og strategisk organisert. Gå gjennom kampanjeinnstillinger: Sørg for at budsjett, plasseringer, enheter og tidsplaner er hensiktsmessige. Vurder målrettingen: Dobbeltsjekk målrettingen med tanke på demografi, geografi, interesser og søkeord. 4. Annonser Gjennomgå kvalitet og budskap: Sjekk om annonsene er relevante, visuelt tiltalende, og i tråd med bedriftens merkevareprofil. Vurder bruk av kreative elementer: Er bilder, video og tekst optimalt utnyttet? Identifiser pågående tester: Sjekk om det er aktive A/B-tester eller eksperimenter som kan gi verdifull innsikt. 5. Budsjetter og budstrategi Gjennomgå budsjettfordelingen: Er kampanjebudsjettene balansert i henhold til målsettingene? Vurder budstrategien: Sjekk om det brukes en passende manuell eller automatisert budstrategi, og om justeringer er nødvendige. 6. KPIer... --- > Søkemotormarkedsføring (SEM) og søkemotoroptimalisering (SEO) er to sider av samme mynt. Når de er strategisk integrert, kan de levere kraftfulle resultater som øker synlighet, trafikk og konverteringer. Denne artikkelen dykker ned i hvordan du kan bygge den perfekte SEM-strategien, samtidig som du sikrer at den spiller sømløst sammen med SEO. - Published: 2024-10-11 - Modified: 2024-11-19 - URL: https://www.mariusvestlien.no/den-perfekte-sem-strategien/ - Kategorier: Digital markedsføring, Keyword Harvesting, SEM, SEO, Søketermsanalyse Søkemotormarkedsføring (SEM) og søkemotoroptimalisering (SEO) er to sider av samme mynt. Når de er strategisk integrert, kan de levere kraftfulle resultater som øker synlighet, trafikk og konverteringer. Denne artikkelen dykker ned i hvordan du kan bygge den perfekte SEM-strategien, samtidig som du sikrer at den spiller sømløst sammen med SEO. Søketermsanalyser er fundamentalt for både SEM og SEO Hvorfor er søketermsanalyser viktig? Søketermsanalyser gir innsikt i hvilke ord og fraser målgruppen din bruker for å finne produkter eller tjenester som dine. Dette er ikke bare essensielt for å bygge en effektiv SEM-strategi, men også for å optimalisere nettstedets innhold og struktur organisk. Hvordan utføre kvalitetsmessig søketermsanalyse? Bruk flere verktøy: Kombiner data fra Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush og Google Search Console for en mer helhetlig oversikt. Se på søkevolum og konkurranse: Identifiser søkeord som har høyt volum, men lavere konkurranse. Forstå søkeintensjon: Finn ut om søketermene reflekterer informasjonsinnhenting, sammenligning eller kjøpsbeslutning. Dette hjelper deg med å skape målrettede annonsetekster og innhold. Analyser konkurrenter: Undersøk hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer for, og vurder om de også bør inkluderes i din strategi. Harmonisering med SEO: Søketermene du identifiserer kan brukes både til å lage relevante SEM-kampanjer og som grunnlag for å utvikle SEO-innhold, som blogginnlegg, produktbeskrivelser og kategorisider. By på svake organiske søkeord først Hvorfor fokusere på svake organiske søkeord? Når SEO-innholdet ditt ennå ikke rangerer høyt for visse søkeord, kan SEM fungere som en midlertidig løsning for å sikre synlighet. Dette gir umiddelbare resultater og kjøpsintensiv trafikk mens du bygger organisk... --- > Merkevarebygging handler ikke bare om salg, men om å skape en følelsesmessig respons hos forbrukeren. Det er nettopp det Supreme har gjort, og det er noe enhver bedrift kan lære av. - Published: 2024-10-08 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/supreme-et-globalt-branding-fenomen-du-kan-laere-mye-av/ - Kategorier: Markedsføring, Merkevarebygging og posisjonering Supreme, et lite skateboard- og klesmerke som startet i New York i 1994, har på få tiår vokst til et globalt ikon, kjent for å selge alt fra klær og tilbehør til hverdagslige gjenstander – inkludert en murstein – så lenge logoen deres er på. Hvordan kan et merke som Supreme få folk til å stå i kø i timesvis og betale skyhøye summer for slike objekter? Svaret ligger i deres ekstremt effektive branding-strategi, som kan forklares gjennom Robert Cialdinis seks prinsipper for påvirkning. Hva har Supreme gjort riktig, og hva kan andre selskaper lære av dem? For å svare på dette, skal vi dykke ned i hvordan Cialdinis prinsipper – autoritet, sosial bevis, knapphet, forpliktelse og konsistens, sympati, og gjensidighet – spiller en avgjørende rolle i Supremes suksess. Knapphet – Den mangelbaserte tilnærmingen Cialdinis prinsipp om knapphet sier at mennesker ønsker mer av det de har mindre tilgang på. Supreme har perfeksjonert dette ved å slippe små opplag av hver kolleksjon, noe som skaper et konstant inntrykk av at produktene er begrensede og eksklusive. Dette driver opp både etterspørselen og verdien, noe som resulterer i at folk er villige til å betale mye mer enn produktets objektive verdi. Forbrukernes frykt for å gå glipp av muligheten til å eie et Supreme-produkt – kjent som FOMO (Fear of Missing Out) – er en direkte konsekvens av denne knappheten. Sosial Bevis – Kulturelt relevante samarbeid Sosial bevis handler om at vi er mer tilbøyelige til å gjøre noe hvis vi ser... --- > Adobe Experience Cloud har lenge vært et ledende verktøy for markedsførere som ønsker å skape, administrere og optimalisere kundeopplevelser på tvers av ulike kanaler. Kjernen i denne skyplattformens styrke er Adobe Sensei – Adobes AI- og maskinlæringsmotor som driver innovasjon og automatisering gjennom hele systemet. Sensei bringer kraften i dataanalyse, personalisering og automatisering til hver del av Experience Cloud, og gjør verktøy som Adobe Analytics, Real-Time CDP, Adobe Customer Journey Analytics (CJA), Adobe Journey Optimizer (CJO) og Adobe Advertising Cloud til mer effektive og intelligente løsninger. - Published: 2024-10-06 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/adobe-sensei-styrker-adobe-experience-cloud/ - Kategorier: Adobe, Adobe Analytics, Adobe Experience Cloud, AI, Digital markedsføring - Stikkord: Adobe Experience Cloud, Adobe Sensei, AI Adobe Experience Cloud har lenge vært et ledende verktøy for markedsførere som ønsker å skape, administrere og optimalisere kundeopplevelser på tvers av ulike kanaler. Kjernen i denne skyplattformens styrke er Adobe Sensei – Adobes AI- og maskinlæringsmotor som driver innovasjon og automatisering gjennom hele systemet. Sensei bringer kraften i dataanalyse, personalisering og automatisering til hver del av Experience Cloud, og gjør verktøy som Adobe Analytics, Real-Time CDP, Adobe Customer Journey Analytics (CJA), Adobe Journey Optimizer (CJO) og Adobe Advertising Cloud til mer effektive og intelligente løsninger. I min erfaring med Adobe Analytics, Real-Time CDP og Advertising Cloud har jeg sett hvor kraftfull Adobe Sensei kan være i praksis. Men Senseis innflytelse strekker seg enda lenger, inkludert i verktøy som Adobe Customer Journey Analytics (CJA) og Adobe Journey Optimizer (CJO). La oss dykke ned i hvordan Sensei bidrar til å gjøre hele Experience Cloud mer helhetlig og effektiv. Automatisert innsikt med Adobe Analytics Adobe Analytics er et verktøy som lar markedsførere samle og analysere store mengder data om kunders digitale interaksjoner. Men det er med Adobe Sensei at analyseprosessen virkelig tar av. Gjennom avanserte algoritmer hjelper Sensei til med å identifisere mønstre, trender og uvanlige avvik i sanntid, noe som gjør at markedsførere raskt kan tilpasse kampanjer basert på de mest relevante innsiktene. Dette gjør at bedrifter kan handle raskere og mer presist, samtidig som de forutser fremtidige kundehandlinger basert på tidligere interaksjoner. Et eksempel på hvor kraftfull denne funksjonaliteten er, kan observeres når Sensei bruker prediktiv analyse for å identifisere... --- > I moderne sportsreklame har teknologien utviklet seg til å muliggjøre geografisk målretting ved hjelp av virtuell ombyttingsperimeter-teknologi. - Published: 2024-10-03 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/geografisk-malrettet-annonsering-under-fotballkamper/ - Kategorier: Markedsføring, Merkevarebygging og posisjonering, segmentering og målgruppeanalyse I moderne sportsreklame har teknologien utviklet seg til å muliggjøre geografisk målretting ved hjelp av virtuell ombyttingsperimeter-teknologi. Dette gjør at ulike land og TV-kanaler kan vise forskjellige reklamer på stadionboards samtidig. Ved hjelp av kameradata og spesialprogramvare kan virtuelle reklamer plasseres dynamisk i et 3D-rom rundt stadion, tilpasset spesifikasjoner for ulike regioner. Denne teknologien åpner store muligheter for mer relevant annonsering, hvor reklame kan skreddersys til seere basert på deres geografiske plassering. Dette gir merkevarer muligheten til å tilpasse budskapet sitt til lokale markeder, øke effektiviteten av reklame og forbedre brukeropplevelsen. I tillegg til reklame, brukes teknologien i sport til stat-overlays, avstandslinjer og andre grafiske elementer som forbedrer visuell presentasjon under direktesendinger. Dette er et paradigmeskifte i sportsreklame og viser hvordan teknologi kan forvandle hvordan annonsører engasjerer globale publikum. Ved bruk av slik teknologi kan selskaper nå tilpasse kampanjer og samtidig maksimere eksponeringen i ulike markeder, noe som gjør sport til en enda mer verdifull plattform for merkevarer som ønsker global rekkevidde. Virtuell perimeter-teknologi innen sportsreklame har revolusjonert hvordan merkevarer kan nå ut til globale publikum samtidig. Denne teknologien muliggjør at flere ulike annonser kan vises på reklamebannere under en og samme kamp, skreddersydd til forskjellige geografiske områder. Gjennom avanserte 3D-kameraer og programvare kan reklamer byttes ut i sanntid, basert på hvor seeren befinner seg. Dette gir annonsører muligheten til å tilpasse budskapet sitt til regionale målgrupper, noe som gjør reklame mer relevant og målrettet. Fordeler med geografisk målretting Økt relevans: Geografisk målretting gjør det mulig for annonsører å presentere... --- > I dagens samfunn er sosial tilhørighet et tema som mange av oss forholder oss til, enten vi er bevisste på det eller ikke. For meg har det alltid handlet om å finne min egen plass innenfor de gruppene som virkelig betyr noe for meg. Jeg har alltid følt en sterk tilknytning til mine nærmeste vennegjenger - både privat og profesjonelt, der jeg kjenner en dyp følelse av felleskap. - Published: 2024-09-27 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/sosial-tilhorighet-en-personlig-refleksjon/ - Kategorier: Digital markedsføring, Psykologi, Sosiologi I dagens samfunn er sosial tilhørighet et tema som mange av oss forholder oss til, enten vi er bevisste på det eller ikke. For meg har det alltid handlet om å finne min egen plass innenfor de gruppene som virkelig betyr noe for meg. Jeg har alltid følt en sterk tilknytning til mine nærmeste vennegjenger - både privat og profesjonelt, der jeg kjenner en dyp følelse av felleskap. Sosial tilhørighet som sosiologisk fenomen Sosiologien gir oss et rammeverk for å forstå hvordan mennesker strukturerer sine liv rundt tilhørighet til grupper. Vi mennesker er flokkdyr som naturlig søker etter fellesskap og ønsker å passe inn. Sosial tilhørighet har blitt beskrevet som en essensiell faktor for hvordan vi som individer finner mening og struktur i våre liv. Men i motsetning til det mange sosiologiske teorier hevder, føler jeg ikke det samme presset for å være en del av "alle" grupper. Min opplevelse av sosial tilhørighet er selektiv. Jeg verdsetter fellesskapet jeg har med de menneskene jeg virkelig bryr meg om, men opplever ikke et behov for å utvide denne sirkelen særlig mer annet enn profesjonelt - hvor det da holdes profesjonelt. For meg er det en større tilfredsstillelse i å være tro mot meg selv og mine nærmeste, heller enn å prøve å tilpasse meg bredere sosiale normer. Sosiologer som Pierre Bourdieu har vist hvordan vår sosiale kapital – de ressursene vi bygger gjennom relasjoner og tilhørighet – kan påvirke vår posisjon i samfunnet. Jeg har valgt å investere min "sosiale kapital"... --- > I et samfunn preget av sosiale medier og digital fremvisning har vi sett en utvikling der fasade ofte prioriteres over substans. Fenomenet “Strava Jockeys” er et slående eksempel på dette. Begrepet refererer til personer som bruker treningsappen Strava – opprinnelig laget for å spore treningsøkter – ikke bare for å forbedre sin egen helse, men også for å vise frem prestasjonene sine til et publikum. - Published: 2024-09-24 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/fenomenet-strava-jockeys-en-merkelig-forbrukeratferd/ - Kategorier: Digital markedsføring, Forbrukeratferd, Psykologi, Sosiologi I et samfunn preget av sosiale medier og digital fremvisning har vi sett en utvikling der fasade ofte prioriteres over substans. Fenomenet “Strava Jockeys” er et slående eksempel på dette. Begrepet refererer til personer som bruker treningsappen Strava – opprinnelig laget for å spore treningsøkter – ikke bare for å forbedre sin egen helse, men også for å vise frem prestasjonene sine til et publikum. Gjennom Strava og andre digitale plattformer ser vi en trend der den egentlige verdien av aktiviteten ofte overskygges av hvordan det hele blir iscenesatt for omverdenen. Fra et sosiologisk perspektiv kan dette knyttes til hvordan forbruk, identitet og sosial status spiller sammen i dagens samfunn. Hva er Strava og hva er en “Strava Jockey”? Strava, en populær app blant løpere, syklister og andre treningsentusiaster, er i utgangspunktet et verktøy for å registrere og analysere treningsøkter. Men med muligheten til å dele øktene offentlig, har det også blitt en plattform hvor brukerne kan skryte av prestasjonene sine til andre. “Strava Jockeys” er mennesker som tilbyr å løpe mot betaling for andre. Jockeys brukes av de som setter treningsøkter og prestasjoner på en digital scene for å samle likes, kommentarer og oppmerksomhet, ofte uten å ta hensyn til hva treningen egentlig gir dem, annet enn sosial validering. Kjøpere av såkalte jockeys har som mål å opprettholde et bilde av å være “aktive” og “sunne” framfor å fokusere på personlig utvikling, helse eller langvarige resultater. Sosiologisk perspektiv på selviscenesettelse Forbrukersosiologi fokuserer på hvordan mennesker skaper identitet og sosial... --- > Hvordan folk oppfatter selskapet ditt, påvirkes i stor grad av hvilken personlighet selskapet ditt fremstår med, akkurat som mennesker. - Published: 2024-09-19 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/arketyper-og-posisjonering/ - Kategorier: Markedsføring, Merkevarebygging og posisjonering - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Når du skal posisjonere selskapet ditt i markedet, handler det om langt mer enn å bare definere målgruppen og produktet ditt. Hvordan folk oppfatter selskapet ditt, påvirkes i stor grad av hvilken "personlighet" selskapet ditt fremstår med. Akkurat som mennesker har personlighetstrekk, har selskaper arketyper som former deres kommunikasjon, deres måte å handle på, og hvordan de tiltrekker seg kunder. I denne artikkelen ser jeg nærmere på forskjellige selskapsarketyper og hva de innebærer, samt hvordan du kan identifisere hvilken arketype ditt selskap tilhører. Ved å forstå dette kan du styrke merkevaren din, bygge en tydelig identitet, og skape en dypere forbindelse med målgruppen din. De forskjellige arketypene Jokeren Narren er den lekne, underholdende aktøren som skaper glede og moro. Disse selskapene bygger merkevaren sin ved å være lettsindige, humoristiske, og relaterbare. Eksempler: Old Spice, M&Ms Kjennetegn: Humor, underholdning, glede Passer for: Hvis du ønsker å bringe letthet og glede til kundenes hverdag. Rebellen Rebellen bryter regler, utfordrer status quo, og ønsker å skape forandring. Disse selskapene er ofte provokative og appellerer til folk som vil se verden på en ny måte. Eksempler: Red Bull, Harley-Davidson Kjennetegn: Provokasjon, forandring, radikal Passer for: Hvis du ønsker å bryte med normene i din bransje. Utforskeren Utforskeren søker frihet, eventyr og å oppdage det ukjente. Disse selskapene appellerer til folk som vil utvide horisontene sine og finne nye opplevelser. Eksempler: Jeep, The North Face Kjennetegn: Eventyr, nysgjerrighet, uavhengighet Passer for: Hvis du tilbyr noe nytt og spennende, enten det er produkter eller opplevelser. SkaperenSkaperen... --- > Posisjonering er selve kjernen i enhver merkevarestrategi. Det er her merkevaren får sin identitet, sin stemme og sitt unike fotavtrykk i markedet. - Published: 2024-09-14 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/posisjonering-i-markedet/ - Kategorier: Digital markedsføring, Merkevarebygging og posisjonering Posisjonering er mer enn bare en strategi Posisjonering er selve kjernen i enhver merkevarestrategi. Det er her merkevaren får sin identitet, sin stemme og sitt unike fotavtrykk i markedet. En sterk posisjonering skaper ikke bare oppmerksomhet, men gir også varig lojalitet blant kunder ved å tilby verdi som er vanskelig for konkurrenter å kopiere. For å forstå hvorfor posisjonering er avgjørende, må vi også anerkjenne det komplekse landskapet merkevarer opererer i. Kundene har mer makt enn noen gang, med tilgang til nesten ubegrenset informasjon, noe som gjør det kritisk å være tydelig og konsekvent i hvordan merkevaren oppfattes. Markedslederens rolle - Eksempler og strategiske dybder Markedslederens posisjon er prestisjefylt, men krevende. Med stor markedsandel kommer ansvar for å være en innovasjonsdriver, opprettholde høye standarder og unngå å bli selvtilfreds. Her er noen konkrete casestudier og strategier: Innovasjon og kontinuerlig forbedring Case: TeslaTesla har i stor grad redefinert elbilmarkedet gjennom kontinuerlig innovasjon, fra batteriteknologi til autonome kjøreegenskaper. Til tross for økende konkurranse fra aktører som Mercedes og BMW, har Tesla opprettholdt sin posisjon som teknologisk leder ved å investere tungt i forskning og utvikling. Tips: En markedsleder må stadig overgå forventningene. Ved å fokusere på områder hvor kundene opplever smerte (pain points), kan man opprettholde relevans og forbedre kundetilfredshet. Sterk merkevarebygging Case: Coca-ColaCoca-Cola er en masterclass i merkevarebygging. Med slagord som "Taste the Feeling" og en følelsesdrevet tilnærming har selskapet sementert sin posisjon som mer enn bare en brus – det er et symbol på lykke og samvær. Tips: Bygg merkevaren... --- > Når lederrollen forvaltes svakt, kan det føre til manglende tillit, redusert moral og ineffektivitet, som ikke bare svekker teamets ytelse... - Published: 2024-09-10 - Modified: 2024-11-22 - URL: https://www.mariusvestlien.no/svakt-lederskap-og-darlig-ledelse-i-moderne-perspektiv/ - Kategorier: Digital ledelse, Ledelse, Moderne Ledelse Dårlig ledelse og svakt lederskap er blant de mest destruktive elementene i enhver organisasjon. Når lederrollen forvaltes svakt, kan det føre til manglende tillit, redusert moral og ineffektivitet, som ikke bare svekker teamets ytelse, men også kan skade merkevaren og selskapets posisjon i markedet. Men hvordan ser dårlig ledelse ut, og hva kan moderne ledelsesteorier og metoder tilføre av løsninger? Hva kjennetegner svakt lederskap? Noen av de vanligste fellestrekkene: Manglende kommunikasjon og tilbakemeldinger: Lederskap som unnlater å gi tilstrekkelig kommunikasjon og konstruktive tilbakemeldinger, skaper ofte forvirring og usikkerhet i teamet. Arbeidstakere vet ikke hva som forventes, og mister dermed retning og motivasjon. Unnvikende beslutningstaking: Når en leder unnlater å ta nødvendige beslutninger, eller utsetter viktige avgjørelser, fører dette til at problemer vokser og teamets effektivitet reduseres. Unnvikende beslutningstaking er en kilde til frustrasjon og skaper en uforutsigbar arbeidshverdag. Manglende empati og forståelse: Moderne ledelse fokuserer mer enn noensinne på empati. Når ledere ikke viser forståelse for sine ansatte, risikerer de å miste tilliten og skape et klima der ansatte ikke føler seg verdsatt. Overkontroll og mikrostyring: I mange tilfeller er det ledere som ikke stoler på sine ansattes kompetanse og evner til å ta egne initiativ. Dette skaper et miljø der ansatte føler seg overvåket, noe som hemmer kreativitet og selvstendighet. Uklare mål og forventninger: Et annet kjennetegn på dårlig ledelse er mangel på tydelige mål og strategier. Når ansatte ikke har en klar retning, blir det vanskelig å motivere seg til å prestere på høyt nivå. Konsekvenser av dårlig... --- > Bygging av merkevare med farger og symboler skaper lojalitet og påvirker valg. Riktig strategi forankrer merket i forbrukernes bevissthet. - Published: 2024-09-05 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/et-dypdykk-i-de-visuelle-elementenes-psykologiske-kraft/ - Kategorier: Arketyper, Forbrukeratferd, Logodesign, Merkevarebygging og posisjonering, Psykologi Forbrukeratferd og psykologi ligger til grunn for hvorfor noen merkevarer umiddelbart gjenkjennes og foretrekkes. Vi ser det hele tiden: det røde i Coca-Cola, de gyldne buene til McDonald's, og den vennlige, innbydende pilen under "Amazon. " Disse visuelle elementene er strategisk utvalgt, ikke bare for å være estetisk tiltalende, men for å forankre merket i forbrukernes bevissthet. Dette gjelder ikke bare de største merkevarene, men for alle selskaper som vil skille seg ut og bygge en merkevare som gir resonans hos publikum. Farger og symboler påvirker det første inntrykket kundene får, enten det er i en butikk, på sosiale medier, eller på nettsiden. Alt fra logoens utforming til palettvalg former hvordan merkevaren oppleves – ofte uten ord, kun gjennom visuelle signaler. Du har kanskje lest artikkelen min om farger og symbolikk i merkevarebygging jeg skrev i 2020? Nå skal jeg dykke dypere ned i tre eksempler på hvordan globale merkevarer har skapt gjenkjennelighet og verdi ved hjelp av velvalgte symboler og farger. Ikoniske merkevaresymboler: Tre eksempler på mesterlig symbolbruk Starbucks: Den grønne havfruenStarbucks' grønne logo med en havfrue fra gresk mytologi er en av verdens mest kjente merkevaresymboler. Havfruen representerer en mystisk tiltrekning til havet, en idé som Starbucks bruker til å reflektere en eksklusiv og forlokkende kaffeopplevelse. Den grønne fargen fremhever merkets tilknytning til bærekraft og renhet, verdier som selskapet forsøker å inkorporere i sin drift. McDonald's: De gyldne bueneMcDonald’s buer, formet som en gyllen "M", er mer enn bare en logo – det er et kulturelt symbol. Denne... --- > Ledelse har endret seg mye over årene. Tidligere var lederne de eldste og mest erfarne i selskapet. I dag handler det mer om å tjene teamet i stedet for at teamet skal tjene lederen. Det handler om å dele makt, fokusere på hva ansatte trenger, og hjelpe dem med å vokse og lykkes. - Published: 2024-08-29 - Modified: 2024-11-22 - URL: https://www.mariusvestlien.no/moderne-ledelse-hva-det-kreves-for-a-bli-en-effektiv-leder-i-dagens-samfunn/ - Kategorier: Ledelse, Moderne Ledelse Vi vet alle at folk ofte slutter i jobben på grunn av dårlige ledere. Det er et kjent ordtak som sier, "Ansatte slutter ikke i jobben, de slutter hos sjefen," og det er mye sannhet i det. Dårlig ledelse kan gjøre en jobb ganske elendig, men det er ikke alltid den eneste grunnen til at folk bestemmer seg for å forlate en stilling. Noen ganger slutter folk fordi de ikke trives i jobben, ikke får brukt styrkene sine, eller ikke vokser i karrieren. Selv om en dårlig sjef kanskje ikke er det eneste problemet, har de ofte stor innvirkning på hvor tilfredsstillende eller frustrerende en jobb kan være. Ledelse har endret seg mye over årene. Tidligere var lederne de eldste og mest erfarne i selskapet. I dag handler det mer om å tjene teamet i stedet for at teamet skal tjene lederen. Det handler om å dele makt, fokusere på hva ansatte trenger, og hjelpe dem med å vokse og lykkes. Med teknologi som endrer seg raskt, mer tilgjengelig informasjon og en intens konkurranse om talenter, jobber selskaper annerledes nå. Vi har beveget oss fra å se organisasjoner som maskiner til å se dem som levende, pustende enheter. Denne overgangen betyr at vi går bort fra strenge hierarkier til mer sammenkoblede og agile team med en felles hensikt. Hva kjennetegner en god leder i dag? I dagens samfunn innebærer det å være en god leder mer enn bare å styre et team. Her er 4 kvaliteter for effektiv ledelse: Lede... --- > Lyll står først og fremst for Live Your Lovely Life - noe som er veldig hyggelig. Lyll er en plattform utviklet for å hjelpe bedrifter med å maksimere effekten av markedsføringskampanjene sine ved å kombinere kundeanbefalinger med målrettet digital annonsering. Plattformen gir bedrifter verktøy til å forvandle kundelojalitet til merkevareambassadører samtidig som de får tilgang til rimeligere og mer effektiv annonsering på tvers av nettaviser. - Published: 2024-08-26 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/lyll-effektiv-og-rimelig-annonsering-i-nettaviser/ - Kategorier: Digital markedsføring, Programmatisk annonsering - Stikkord: Lyll, Nettaviser, programmatisk I en tid hvor digital markedsføring stadig blir mer kompleks, trenger bedrifter innovative verktøy for å nå ut til sine målgrupper på en enklere og mer kostnadseffektiv måte. En av de fremvoksende plattformene som gjør dette er Lyll. De tilbyr bedrifter en unik mulighet til å utnytte kraften i målrettet annonsering i nasjonale og internasjonale nettaviser uten å måtte gå gjennom en selger. Dette gjør at man får en konkurransedyktig CPM, samtidig som man har full kontroll på annonsene til enhver tid. Hva er Lyll? Lyll står først og fremst for Live Your Lovely Life - noe som er veldig hyggelig. Lyll er en plattform utviklet for å hjelpe bedrifter med å maksimere effekten av markedsføringskampanjene sine ved å kombinere kundeanbefalinger med målrettet digital annonsering. Plattformen gir bedrifter verktøy til å forvandle kundelojalitet til merkevareambassadører samtidig som de får tilgang til rimeligere og mer effektiv annonsering på tvers av nettaviser. Lyll VS. tradisjonelt annonsekjøp gjennom selger Den største forskjellen mellom Lyll og tradisjonelt annonsekjøp gjennom en selger ligger i effektiviteten og kontrollen det gir den enkelte bedriften. Mens tradisjonelt kjøp krever tidkrevende e-poster, møter, forhandlinger og ofte flere runder med tilpasninger, gir Lyll deg muligheten til å håndtere hele prosessen selv - direkte i plattformen. Du kan raskt sette opp kampanjer, justere budsjett og målgruppe samtidig som du kan se resultater i sanntid, alt uten å være avhengig av en mellommann. Dette gjør prosessen ikke bare mer effektiv, men også mer kostnadseffektiv - siden du unngår ekstra gebyrer og får... --- > I markedsføring er ROAS (Return on Ad Spend) en av de mest brukte måtene å måle annonseeffektivitet på. ROAS fokuserer på hvor mye inntekter en annonsekampanje genererer per krone brukt. Men ROAS gir ikke hele bildet—her kommer POAS (Profit on Ad Spend) inn som et dypere verktøy for lønnsomhetsanalyse. - Published: 2024-08-23 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/la-meg-laere-deg-om-poas/ - Kategorier: Digital markedsføring, Nettbutikk, POAS, ROAS I markedsføring er ROAS (Return on Ad Spend) en av de mest brukte måtene å måle annonseeffektivitet på. ROAS fokuserer på hvor mye inntekter en annonsekampanje genererer per krone brukt. Men ROAS gir ikke hele bildet—her kommer POAS (Profit on Ad Spend) inn som et dypere verktøy for lønnsomhetsanalyse. Som tittelen sier, skal jeg lære deg om POAS. Først skal jeg svare på noen spørsmål og vise et par eksempler. Hvorfor POAS gir mer innsikt? I motsetning til ROAS, som bare ser på inntekter, inkluderer POAS også kostnader som produksjon og frakt for å gi et realistisk bilde av lønnsomheten. Hvordan beregne POAS Trekk totale kostnader fra inntektene, og del profitten på annonsekostnadene. Eksempel på bruk av POAS og ROAS sammenVed å kombinere POAS og ROAS kan markedsførere få en bredere forståelse av effektiviteten og lønnsomheten til kampanjer. For en detaljert gjennomgang av POAS, se den opprinnelige artikkelen: Forskjellen mellom POAS og ROAS. --- > To sentrale begreper i markedsføring er POAS (Profit On Ad Spend) og ROAS (Return On Ad Spend). Begge gir innsikt i hvordan annonsering påvirker inntektene, men de fokuserer på forskjellige aspekter. La oss utforske hva POAS er, hvordan det beregnes, og hvordan det skiller seg fra ROAS. - Published: 2024-08-22 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/forskjellen-mellom-poas-og-roas/ - Kategorier: Digital markedsføring, Google, Nettbutikk, POAS, ROAS, Sosiale medier - Stikkord: Profit on ad spend, Return on ad spend Når du jobber med annonsering, er det viktig å forstå hvordan du måler resultatene for å maksimere lønnsomheten. To sentrale begreper i denne sammenhengen er POAS (Profit On Ad Spend) og ROAS (Return On Ad Spend). Begge gir innsikt i hvordan annonsering påvirker inntektene, men de fokuserer på forskjellige aspekter. La oss utforske hva POAS er, hvordan det beregnes, og hvordan det skiller seg fra ROAS. Hva er POAS? POAS (Profit On Ad Spend) måler den totale profitten du får tilbake for hver krone brukt på annonsering. I motsetning til ROAS, som fokuserer på inntektene generert per annonsekostnad, tar POAS også hensyn til alle variable kostnader knyttet til produktet og annonsekampanjen. Formel for POAS POAS = Annonsekostnadene/Profitten fra annonser Hvor profitten er inntektene minus alle relevante kostnader, som produktkostnader, frakt og andre variable utgifter. Hva må du ta hensyn til når du beregner POAS? Beregn totale inntekter: Bestem hvor mye du har tjent fra annonseringen. Trekk fra alle relevante kostnader: Inkluder kostnader som produktkostnader, frakt og eventuelle andre variable utgifter knyttet til salget. Beregn profitten: Profitten er inntektene minus totale kostnader. Beregn POAS: Del profitten på annonsekostnadene ved hjelp av formelen ovenfor. Eksempel på beregning av POAS i praksis Anta at du har generert 103. 972 kroner i inntekter fra annonsering og har brukt 18. 289,71 kroner på annonsering. I tillegg har du 40. 000 kroner i produktkostnader og 5. 000 kroner i fraktkostnader. Total kostnad = Annonsekostnader + Produktkostnader + FraktkostnaderTotal kostnad = 18. 289,71 + 40. 000 +... --- > Ved å kjenne kundene dine – hvem de er, hva de trenger, og hvordan de interagerer med merkevaren din – kan du skape innhold som føles meningsfullt og verdifullt for dem. Dette skaper ikke bare høyere engasjement, men bygger også et sterkere, langsiktig forhold til kundene dine, som igjen styrker merkevaren og øker lojaliteten. - Published: 2024-08-15 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/segmentering-og-malgruppeanalyse/ - Kategorier: Innholdsproduksjon, segmentering og målgruppeanalyse For å lykkes med markedsføring i dagens konkurranseutsatte markedslandskap, er det avgjørende å forstå og engasjere målgruppen. Forbrukere er mer selektive enn noen gang, og de velger kun innhold som føles relevant for deres behov og interesser. Derfor må selskaper ikke bare lage godt innhold, men også skreddersy dette slik at det treffer riktig målgruppe på riktig tidspunkt. Segmentering og målgruppeanalyse er sentrale verktøy for å gjøre nettopp dette. I denne artikkelen går jeg gjennom hvordan du kan segmentere markedet og analysere målgruppen for å lage innhold som resonerer. Hva er segmentering, og hvorfor er det viktig? Segmentering handler om å dele opp markedet i mindre, håndterbare grupper som har lignende egenskaper eller behov. Hver av disse gruppene – eller segmentene – kan deretter behandles individuelt, noe som gjør det mulig å lage skreddersydd innhold som føles relevant for hver enkelt målgruppe. Uten segmentering er risikoen stor for å produsere generisk innhold som ikke klarer å engasjere noen. Her er de fire vanligste typene segmentering: Demografisk segmentering – Dette er en av de mest grunnleggende og brukes for å dele opp målgruppen basert på alder, kjønn, inntekt, utdanning og yrke. For eksempel kan et merke som selger sportsutstyr skreddersy ulike kampanjer rettet mot ungdom, unge voksne, og pensjonister – selv om produktet i seg selv er det samme. Geografisk segmentering – Her segmenteres målgruppen basert på hvor de bor, enten det er land, region, by eller til og med klima. For eksempel kan en klesforretning bruke geografisk segmentering til å... --- > Med parametere som {{campaign.id}}, {{adset.id}} og {{ad.id}} kan du automatisk legge til den unike ID-en for kampanjen, annonsesettet eller annonsen i URL-en. Dette gjør det mye lettere å spore resultatene i analyseverktøyene dine. - Published: 2024-08-12 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/en-enkel-guide-for-bedre-sporing-og-innsikt/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics UTM, eller dynamiske URL-parametere, kan virke som noe teknisk og avansert, men de er utrolig nyttige når du vil forstå hvordan annonsene dine på Facebook og Instagram faktisk presterer. Heldigvis har Meta gjort det enklere for deg å få oversikt over kampanjene dine ved å oppdatere hvordan du kan legge inn kampanje- og annonseinformasjon direkte i URL-ene dine. Vi er her for å forklare det på en enkel måte! Ved å bruke dynamiske URL-parametere kan du knytte kampanjene dine til Google Analytics (eller andre analyseverktøy) og dermed få en mye dypere innsikt i hvordan annonsene dine fungerer. Dette betyr at du kan spore nøyaktig hvor klikkene og konverteringene dine kommer fra, inkludert hvilken annonse som ble klikket på, og hvor den ble vist. Facebook tilbyr for tiden åtte dynamiske URL-parametere som du kan bruke i annonsene dine: adset_id = {{adset. id}} campaign_id = {{campaign. id}} ad_id = {{ad. id}} ad_name = {{ad. name}} adset_name = {{adset. name}} campaign_name = {{campaign. name}} placement = {{placement}} site_source_name = {{site_source_name}} Disse parametrene hjelper deg med å spore alle detaljene knyttet til annonsene dine. For eksempel kan du se hvilken spesifikk annonse som ble klikket på, og hvor den dukket opp. Kampanje-, annonse- og annonse-IDer Med parametere som {{campaign. id}}, {{adset. id}} og {{ad. id}} kan du automatisk legge til den unike ID-en for kampanjen, annonsesettet eller annonsen i URL-en. Dette gjør det mye lettere å spore resultatene i analyseverktøyene dine. Tips: Husk å justere kolonnevisningen i analyseplattformen din for å inkludere ID-kolonnene, slik at du får fullt utbytte av denne funksjonen. Du kan også bruke tilpassede kampanjeparametere... --- > Disney har mestret kunsten av differensiering gjennom historiefortelling. De er ikke bare en underholdningsgigant; de er en merkevare som står for magi. - Published: 2024-08-08 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/merkevarebygging-slik-posisjonerer-og-differensierer-du-din-bedrift-som-apple-nike-og-disney/ - Kategorier: Digital markedsføring Hvorfor er noen merkevarer umiddelbart gjenkjennelige? De aller fleste kjenner til selskaper som Nike, Apple og Disney. Noen vil kanskje mene at dette bare skyldes at man ser disse merkevarene daglig, men hva er det egentlig som gjør dem så gjenkjennelige og dominerende? I dette innlegget skal vi utforske hva merkevarebygging handler om, og hvordan selskaper bruker posisjonering og differensiering for å skille seg ut i et overfylt marked. Merkevarer: Mer enn bare et navn eller en logo En sterk merkevare er mer enn bare et gjenkjennelig navn eller en logo. Det er en helhetlig opplevelse som inkluderer hvordan kundene oppfatter selskapet, hvilke følelser merkevaren vekker, og hva den står for. Merkevarebygging handler om å skape en unik identitet som resonnerer med målgruppen, og som skiller seg ut fra konkurrentene. Apple er et godt eksempel på en merkevare som har mestret dette. Fra sitt enkle, stilrene design til sitt fokus på innovasjon og brukervennlighet, har Apple posisjonert seg som en ledende aktør innen teknologi. De har ikke bare laget verdens første touch-telefon; de har skapt en kultur rundt produktene sine som tiltrekker seg en lojal kundebase som identifiserer seg med merkevaren. Posisjonering: Å finne sin plass i markedet Posisjonering handler om hvordan en merkevare plasserer seg i markedet i forhold til konkurrentene. Det er hvordan merkevaren blir oppfattet av kundene når de sammenligner den med andre alternativer. Effektiv posisjonering betyr å finne en unik plass i forbrukerens sinn, der merkevaren din er den første de tenker på når de har... --- > En av de største utfordringene i markedskommunikasjon er en manglende forståelse av målgruppen. Hvis vi ikke har en klar innsikt i hvem vi kommuniserer med, kan budskapet vårt lett bli irrelevant eller misforstått. - Published: 2024-08-01 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/effektiv-markedskommunikasjon-barrierer-og-losninger/ - Kategorier: Digital markedsføring, Markedskommunikasjon Etter mange år innenfor marked, analyse og kommunikasjon har jeg lært hva som fungerer og hvilke barrierer man møter på veien. Derfor har jeg utviklet en enkel guide på hvordan man kan løse problemene man støter på underveis når man utvikler markedskommunikasjon - slik at du kan jobbe så effektivt som overhode mulig. Når man utvikler en kommunikasjonskampanje, kan veien til suksess ofte være både spennende og utfordrende. For å nå ut til målgruppen på en effektiv måte, må vi være bevisste på potensielle barrierer som kan hindre kommunikasjonen vår. I dette innlegget vil vi se nærmere på noen av de mest vanlige barrierene og hvordan vi kan overvinne dem med målrettede løsninger. Målgruppeforståelse Barrierer En av de største utfordringene i markedskommunikasjon er en manglende forståelse av målgruppen. Hvis vi ikke har en klar innsikt i hvem vi kommuniserer med, kan budskapet vårt lett bli irrelevant eller misforstått. Løsninger For å overvinne denne barrieren, er det essensielt å investere tid og ressurser i grundig målgruppeanalyse. Bruk metoder som undersøkelser, intervjuer og analyse av eksisterende data for å bygge en detaljert profil av målgruppen din. Å forstå deres behov, preferanser og vaner vil hjelpe deg med å skreddersy budskapet ditt for maksimal relevans og engasjement. Datadrevet markedsføring er fremtiden. Kanalvalg og mediebruk Barrierer Feil valg av kommunikasjonskanaler kan også være en betydelig barriere. Hvert segment av målgruppen din kan være mer aktivt på forskjellige plattformer, og det å ikke velge riktig kanal kan redusere rekkevidden og effekten av kampanjen. Løsninger Analyser... --- > Hvordan fungerer egentlig en auksjon på Google Ads? Dette innlegget tar for seg de viktigste punktene - Published: 2024-07-31 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/google-ads-auksjon/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics For mange er Google Ads synonymt med å betale for å få merkenavnet sitt til å dukke opp på toppen av søkeresultatene. Men har du noen gang lurt på hva som skjer bak kulissene hver gang en annonse vises? Det som ser ut som en enkel annonseplassering, er faktisk resultatet av en avansert og rask auksjon som avgjør hvilken annonse som blir vist, og i hvilken rekkefølge. I denne artikkelen skal vi dykke ned i hvordan annonseauksjoner på Google Ads fungerer, og hva som avgjør om din annonse blir vist eller ei. Selv om auksjonsmekanismene er ganske like på tvers av ulike digitale plattformer, vil vi i hovedsak fokusere på Google Ads. Kanskje følger vi opp med en artikkel om auksjoner på sosiale medier senere! Hvordan fungerer en annonseauksjon på Google? Hver gang noen søker etter noe på Google, utløses det en auksjon blant annonsørene som ønsker å vise annonser knyttet til søkeordene brukeren har skrevet inn. Denne auksjonen skjer på et øyeblikk, og den avgjør hvilken annonse som blir vist, hvor den blir plassert, og hvor mye annonsøren må betale for klikket. Søkeord og budgivning Annonseauksjonen starter med søkeord. Som annonsør definerer du hvilke søkeord du ønsker å by på. Når noen søker etter et av dine valgte søkeord, deltar annonsene dine i auksjonen. Men det er ikke bare budbeløpet som avgjør om annonsen din blir vist. Kvalitetspoeng (Quality Score) Kvalitetspoeng er en av de viktigste faktorene som påvirker utfallet av en auksjon. Google gir hvert av søkeordene dine... --- > Copywriting er en av de mest kraftfulle ferdighetene i moderne markedsføring. Det er kunsten og vitenskapen bak å skape tekst som selger. - Published: 2024-06-27 - Modified: 2024-11-21 - URL: https://www.mariusvestlien.no/en-guide-til-effektiv-copywriting-en-4-trinns-prosess/ - Kategorier: Digital markedsføring Copywriting er en av de mest kraftfulle ferdighetene i moderne markedsføring. Det er kunsten og vitenskapen bak å skape tekst som selger, engasjerer og informerer. For å lykkes med dette må du følge en strukturert tilnærming som sikrer at innholdet ditt er målrettet, overbevisende og polert. I denne artikkelen vil vi utforske en effektiv 4-trinns prosess som kan løfte copywriting-ferdighetene dine til nye høyder. Research og strategi som selve grunnlaget for god copy God copywriting begynner ikke med å skrive – den begynner med research. Dette trinnet handler om å forstå forretningens mål og idealkundenes behov. Forretningsmål Før du skriver et eneste ord, må du forstå hva du vil oppnå. Er målet å øke salg, generere leads, bygge merkevarebevissthet eller engasjere et publikum? Tydelige mål gir retning til teksten din. Kjenn din idealkunde For å skrive effektiv copy, må du forstå hvem du snakker til. Undersøk deres: Problemer: Hva er utfordringene de står overfor? Drømmeutfall: Hva ønsker de å oppnå? Atferd og motivasjon: Hva driver dem til å handle? Meldingsstrategi Når du har en klar forståelse av kunden og deres behov, må du utvikle en posisjonering og et budskap som treffer riktig. Dette inkluderer: Hvordan produktet ditt løser kundens problemer. Hvordan det oppfyller deres drømmer. Hvorfor det er bedre enn konkurrentene. Ideutvikling - Kreativitet møter struktur Dette trinnet handler om å omforme strategien til konkrete ideer og konsepter. Den store ideen Hva er den viktigste tanken eller følelsen du vil formidle? Dette skal være noe som skiller seg ut og... --- > Feilsøking og vedlikehold av Google Merchant Center-kontoen kan være tidkrevende, men det sikrer at produktene dine er synlige for kundene. Ved å følge Google’s retningslinjer for produktattributter, bilder, og feedkvalitet, vil du kunne minimere risikoen for avvisninger og maksimere synligheten i Google Shopping. Hvis du trenger hjelp med kontoen din, kan du alltid kontakte en spesialisert konsulent for en gjennomgang av oppsettet og optimalisering. Med riktig vedlikehold vil Google Shopping bli et kraftig verktøy for å nå bedriftens markedsføringsmål. - Published: 2024-06-20 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/slik-feilsoker-du-google-merchant-center-kontoen-og-fikser-produktfeil/ - Kategorier: Digital markedsføring Google Merchant Center gir deg muligheten til å vise produktene dine i Google Shopping, men av og til oppstår feil som kan hindre produktene fra å bli vist. Fra feil produktattributter til krav om ny gjennomgang, her er en oversikt over hvordan du identifiserer og fikser typiske problemer. Sjekk merchant kontoen for varsler og feilmeldinger Start med å logge inn på Google Merchant Center og naviger til Diagnose-fanen. Her ser du en oversikt over problemer relatert til kontoen, feedelementer og produktfeil. Dette gir deg en klar indikasjon på hva som må fikses for at produktene dine skal kunne vises. Vanlige typer feil: Konto- og feedelementer: Kan inkludere problemer med kontoverifisering eller policybrudd. Produktfeil: Feil med individuelle produktattributter som pris, tilgjengelighet, eller fraktinformasjon. Tips: Det kan også være lurt å sette opp e-postvarsler for feilmeldinger i Merchant Center-innstillingene for rask oppfølging. Løs feil med produktattributter Google krever spesifikke produktattributter for å vise produkter i Google Shopping, og manglende eller feil attributter kan føre til at produktene blir avvist. Vanlige feil i produktattributter: Manglende GTIN/UPC: Mange produkter krever en GTIN (Global Trade Item Number) for å bli godkjent. Sjekk at du har inkludert korrekt GTIN. Pris- og tilgjengelighetsmismatch: Pris og tilgjengelighet må samsvare mellom feeden din og nettstedet. Sørg for at du oppdaterer feeden så snart det er prisendringer eller lageroppdateringer. Feil kategorisering: Google bruker standardiserte kategorier, så det er viktig å velge riktig kategori for hvert produkt. Tips: Bruk Google’s Product Feed Specification Guide for å få oversikt over alle påkrevde... --- > For å rangere høyt i Google-søk er det avgjørende å forstå hvordan Google oppdager, crawler og indekserer nettsiden din. La oss ta en titt på prosessen. - Published: 2024-06-13 - Modified: 2025-01-14 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-google-gjennomsoker-nettsiden-din/ - Kategorier: Crawling, Digital markedsføring, Indeksering, SEO For å rangere høyt i Google-søk er det avgjørende å forstå hvordan Google oppdager, crawler og indekserer nettsiden din. Denne prosessen er hjertet av søkemotoroptimalisering (SEO). I denne artikkelen går jeg gjennom hvordan Google fungerer, hva du kan gjøre for å hjelpe, og hvor lang tid det tar før innholdet ditt vises i søk. Hva er crawling? Crawling er prosessen der Googlebot (Googles automatiserte "søkerobot") besøker nettsiden din for å oppdage nytt eller oppdatert innhold. Enkelt forklart gjennomsøker den nettsiden din. Googlebot følger lenker fra én side til en annen for å kartlegge nettstedets struktur og finne nye sider. Hva ser Googlebot etter under crawling? URL-er som er tilgjengelige for gjennomgang. Intern struktur (via interne lenker). Innhold som kan bidra til å forstå siden (tekst, metadata, bilder, osv. ). Hvordan indekserer Google? Når Googlebot har gjennomsøkt en side, går informasjonen videre til indekseringsprosessen. Google vurderer innholdet på siden for å forstå hva det handler om og hvor relevant det er for ulike søkeord. Under indeksering analyserer Google: Hovedinnhold: Tekst, bilder og videoer som gir verdi for brukeren. Metadata: Tittelkoder og metabeskrivelser som hjelper søkemotorer med å forstå sidens hensikt. Strukturerte data: Ekstra informasjon som hjelper Google med å tolke innholdet mer presist. Når Google er ferdig med å indeksere siden din, kan den dukke opp i søkeresultatene for relevante søk. Når indekserer Google siden din? Det finnes ingen fast tidslinje for når Googlebot vil gjennomsøke og indeksere en ny eller oppdatert side. Dette avhenger av følgende faktorer: Nettsidens autoritet: Nettsteder... --- > Google Merchant Center er et uunnværlig verktøy for bedrifter som ønsker å øke synligheten og salget gjennom Google sine plattformer. - Published: 2024-06-06 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/google-merchant-center/ - Kategorier: Digital markedsføring Google Merchant Center er et uunnværlig verktøy for bedrifter som ønsker å øke synligheten og salget gjennom Google sine plattformer. Tjenesten gjør det mulig for e-handelsaktører å laste opp produktinformasjon, som deretter brukes til annonsering og organisk synlighet på Google Shopping og andre relaterte tjenester. Ved å strukturere og levere produktene dine på en optimal måte, kan du nå målgruppen din med presisjon – enten de søker direkte på Google eller utforsker alternativer på Google Shopping. I denne artikkelen ser vi nærmere på hvordan Google Merchant Center fungerer, hvilke fordeler det gir, og noen viktige steg for å komme i gang. Hva er Google Merchant Center? Google Merchant Center er en gratis plattform som lar forhandlere og e-handelsaktører laste opp produktdata direkte til Google. Disse dataene brukes til å generere annonser for produktene dine, for eksempel Google Shopping-annonser og lokale inventarannonser. Gjennom Google Merchant Center kan du laste opp produktinformasjon som pris, lagerstatus, og produktbeskrivelser, slik at kundene dine ser nøyaktig hva du tilbyr. Google har gjort det enklere for bedrifter å koble seg til Merchant Center, som kan kombineres med Google Ads for å lage målrettede kampanjer. Dessuten gjør Google Merchant Center det mulig å vise produktene dine organisk på Shopping-tabben – en flott mulighet for bedrifter som ønsker å få gratis trafikk. Fordeler med Google Merchant Center Økt Synlighet på Google: Produktene dine kan vises i søkeresultatene, på Google Shopping, og i bildesøk. Dette øker synligheten og sjansen for å nå kunder på kjøpstidspunktet. Målrettede Shopping-annonser: Gjennom Google... --- > Før i tiden måtte man kanskje ha teknisk ekspertise for å få disse verktøyene til å fungere sammen med nettbutikken sin, men nå har det blitt mye enklere. Google, Meta, Snapchat og TikTok har laget løsninger som gjør det lett å koble seg opp til plattformene deres. - Published: 2024-05-31 - Modified: 2024-11-19 - URL: https://www.mariusvestlien.no/integrasjon-med-plattformer/ - Kategorier: Digital markedsføring, Google - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics I dag er det utrolig viktig for nettbutikker å være synlige på nettet, og det er her plattformer som Google Ads, Meta (Facebook og Instagram), Snapchat og TikTok kommer inn i bildet. Disse gigantene har gjort det mye enklere for folk som bruker Shopify, Squarespace eller WordPress å koble til markedsføringsverktøyene. Dette betyr at selv de som ikke er så teknisk kyndige kan få mer ut av nettbutikken sin uten å måtte bruke masse tid på å lære seg avansert teknologi. Enklere integrasjon og automatisk oppsett Før i tiden måtte man kanskje ha teknisk ekspertise for å få disse verktøyene til å fungere sammen med nettbutikken sin, men nå har det blitt mye enklere. Google, Meta, Snapchat og TikTok har laget løsninger som gjør det lett å koble seg opp til plattformene deres. Google Ads og Google Analytics Hvis du bruker Shopify, Squarespace eller WordPress, er det nå superenkelt å få Google Ads og Google Analytics til å fungere sammen med butikken din. For eksempel kan du på Shopify bare installere en app som automatisk kobler produktkatalogen din til Google Merchant Center, slik at produktene dine dukker opp i Google Shopping. Med Squarespace og WordPress finnes det plugins som gjør at du kan spore hva kundene dine gjør på nettstedet uten at du trenger å kode noe selv. Meta (Facebook og Instagram) Meta har også gjort det mye enklere å markedsføre produktene dine på Facebook og Instagram. På Shopify kan du for eksempel bruke en app som automatisk synkroniserer produktene... --- > I artikkelen dykker jeg ned i dynamikken som understreker hvordan dagligvarehandel i dag ikke bare handler om pris og praktiske valg, men også kan reflektere sosial identitet og personlige verdier. Dermed har dagligvarekjeder som både satser på lavpris og høy kvalitet funnet sine nisjer i det norske markedet, og de appellerer til ulike kundesegmenter med både økonomiske og sosiale hensyn. - Published: 2024-05-20 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/forbrukervaner-i-norske-dagligvarebutikker-valg-mellom-kjente-merkevarer-og-egne-merkevarer-i-et-prissensitivt-marked/ - Kategorier: Daglivarebutikker, Forbrukeratferd, Merkevarer, Orkla, Psykologi, Sosiologi, Unilever - Stikkord: Coop xtra, First Price, Mondelez, Orkla, Prima, Procter & Gamble, Unilever Nordmenns handlemønster i dagligvarebutikkene er komplekst, påvirket av prissensitivitet, merkevarelojalitet, og økende utvalg av egne merkevarer (EMV). De tre store dagligvareaktørene NorgesGruppen, Coop og REMA 1000 dominerer markedet, og alle satser tungt på egne merkevarer for å tilfredsstille kundenes behov i en tid hvor matvareprisene stiger. I denne artikkelen ser vi nærmere på hvordan kjente merkevarer, EMV-produkter som First Price og Prima, kundelojalitet og prissensitivitet former det norske dagligvaremarkedet. Kjente merkevarer: Unilever, Orkla, Procter & Gamble, Mondelez og andre giganter Kjente merkevarer fra store selskaper som Unilever, Procter & Gamble, Orkla og Mondelez har lenge hatt en sterk posisjon i Norge. Merkevarer som Nidar, Toro, Freia og Zalo oppleves av mange forbrukere som synonymt med kvalitet, og de representerer ofte trygghet i en hektisk hverdag. Mange nordmenn er lojale til kjente merkevarer og velger dem konsekvent, særlig innen dagligvarer som mat og husholdningsprodukter. Disse store merkene er gjerne synonyme med kvalitet og pålitelighet. For eksempel har Orkla, med sitt brede spekter av produkter fra Grandiosa til Stabburet leverpostei, bygget en tilknytning til norske husholdninger gjennom flere generasjoner. Tilsvarende har produkter fra Mondelez, som Freia sjokolade, en sterk tilstedeværelse i det norske markedet. Denne tilknytningen gjør at merkevarene ofte blir foretrukket av kunder som søker etter produkter de kan stole på – men de konkurrerer stadig med dagligvarekjedens egne, rimeligere produkter. Egne merkevarer (EMV): First Price, Coop Xtra og Prima Egne merkevarer (EMV) spiller en stadig viktigere rolle for norske dagligvarekjeder. Dette er kjedenes egne produktserier som ofte tilbys til en... --- > Mange selskaper har vanskeligheter med å ansette gode ledere, til tross for at lederskap er en av de viktigste faktorene for en virksomhets suksess. Dette skyldes ofte en kombinasjon av svak rekrutteringsprosess, feilprioriteringer og et for snevert syn på hva ledelse innebærer. Ofte ser vi at selskaper fokuserer mer på å fylle rollen med en profil som kan «oppnå resultater» her og nå, fremfor å lete etter en leder som har langsiktig forståelse for organisasjonskultur og ansatte. - Published: 2024-05-03 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvorfor-sliter-enkelte-selskaper-med-a-ansette-gode-ledere/ - Kategorier: Digital markedsføring Mange selskaper har vanskeligheter med å ansette gode ledere, til tross for at lederskap er en av de viktigste faktorene for en virksomhets suksess. Dette skyldes ofte en kombinasjon av svak rekrutteringsprosess, feilprioriteringer og et for snevert syn på hva ledelse innebærer. Ofte ser vi at selskaper fokuserer mer på å fylle rollen med en profil som kan «oppnå resultater» her og nå, fremfor å lete etter en leder som har langsiktig forståelse for organisasjonskultur og ansatte. Feilansettelser skjer ofte fordi selskapene mangler en tydelig definisjon av hva god ledelse innebærer i deres unike kontekst. Når kravene til lederkompetanse er vage eller fokuserer ensidig på måloppnåelse uten tanke på medarbeiderpleie, risikerer selskapene å tiltrekke seg autoritære eller upersonlige ledere som verken inspirerer eller engasjerer ansatte. Hvorfor fører dårlig ledelse til høyt gjennomtrekk? I bedrifter der ledelsen er svak eller autoritær, skjer det ofte at ansatte forlater selskapet kort tid etter ansettelse. En leders holdninger, væremåte og handlingsmønstre setter tonen i en organisasjon, og dersom denne tonen er negativ, blir arbeidsmiljøet raskt giftig. Det er krevende for ansatte å investere i et selskap som har dårlig ledelse, da dette ofte fører til høy grad av misnøye, mangel på tillit og et klima der folk føler seg lite verdsatt. En av de vanligste årsakene til høy turnover er dårlig kommunikasjon. Når ansatte ikke føler seg sett eller hørt, eller når de møter en leder som ikke tar ansvar eller gir klare retninger, blir arbeidsmiljøet både usikkert og demotiverende. Ifølge forskning trives ansatte... --- > Luksuskonsum og ønsket om å tilhøre en annen sosial klasse er komplekse fenomener som påvirkes av mange faktorer, spesielt i en tid der sosiale medier dominerer vår oppfatning av virkeligheten. Cialdinis prinsipper for påvirkning gir en dypere forståelse av hvordan og hvorfor vi blir drevet til å konsumere luksusvarer, ofte på bekostning av vår egen økonomiske helse. Det er viktig å være bevisst på hvordan påvirkning former våre verdier og prioriteringer, samt å reflektere over hva som virkelig gir verdi i livene våre. Ved å skape en kultur der menneskelig kvalitet og personlig utvikling verdsettes høyere enn materielle eiendeler, kan vi pave vei for en mer bærekraftig og meningsfull fremtid. - Published: 2024-04-26 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/nar-luksus-lokker-jakten-pa-et-liv-med-hoyere-sosial-status/ - Kategorier: Digital markedsføring I dagens samfunn har luksuskonsum blitt en betydelig indikator på status, prestisje og sosial tilhørighet. Med en stadig økende tilgjengelighet av luksusvarer gjennom nettbutikker og sosiale medier, opplever vi en utbredt påvirkning som får mange til å strekke seg etter et liv de kanskje ikke har råd til å leve. Denne artikkelen utforsker hvordan påvirkning, både fra sosiale medier og kulturelle normer, skaper et ønske om å tilhøre en annen sosial klasse, samt de psykologiske og sosiale konsekvensene av dette fenomenet. I tillegg vil vi se på hvordan Robert Cialdinis prinsipper for påvirkning spiller en rolle i denne dynamikken. Luksuskonsum i sosiale medier Sosiale medier fungerer som en kraftig plattform for påvirkning. Influensere, kjendiser og livsstilsbloggere deler bilder av seg selv iført dyre merkeklær, kjørende luksuriøse biler og oppholdende på eksklusive steder. Dette skaper et idealisert bilde av hva det vil si å være vellykket. Når følgerne ser disse bildene, kan de føle et press til å tilpasse seg denne livsstilen, selv om de kanskje ikke har de økonomiske midlene til det. Forskning viser at sosiale medier kan forsterke følelsen av misnøye med egen situasjon, noe som fører til at folk bruker mer penger på luksusvarer i et forsøk på å oppnå et idealisert liv. Dette gjelder spesielt for yngre generasjoner som har vokst opp med disse bildene og idealene som en del av hverdagen. Cialdinis prinsipper for påvirkning Robert Cialdini, en ledende forsker innen sosialpsykologi, har identifisert flere prinsipper for påvirkning som kan bidra til å forklare hvorfor folk... --- > Å lage ditt eget nettsted kan virke som en omfattende oppgave, men med de rette verktøyene og en god plan, kan du bygge en profesjonell og funksjonell nettside som oppfyller dine behov. - Published: 2024-04-12 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-og-hvorfor-opprette-et-eget-nettsted/ - Kategorier: Digital markedsføring, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Nettbutikk, Webshop - Stikkord: Digital markedsføring, Marius Vestlien Hansen, Nettbutikk Å lage ditt eget nettsted kan virke som en omfattende oppgave, men med de rette verktøyene og en god plan, kan du bygge en profesjonell og funksjonell nettside som oppfyller dine behov. I denne artikkelen går vi grundig gjennom hvorfor du bør opprette et nettsted, hvordan du kommer i gang, hvilke tilbydere som er verdt å vurdere, og hva du bør skrive om. Hvorfor bør du opprette ditt eget nettsted? Et nettsted gir deg uendelige muligheter til å nå ut til et større publikum, dele informasjon, bygge et fellesskap og styrke din merkevare. Her er noen grunner til å komme i gang: Synlighet og troverdighet For mange er et nettsted det første møtet med deg eller bedriften din. Et profesjonelt designet nettsted gir et godt førsteinntrykk og øker tilliten blant besøkende. I en digital tidsalder forventer folk å finne deg online, enten du er frilanser, kunstner eller driver en bedrift. Kontroll og fleksibilitet Ved å ha ditt eget nettsted har du full kontroll over design, innhold og funksjonalitet. Du slipper å være avhengig av tredjepartsplattformer som kan endre regler eller funksjoner. Du bestemmer hvordan nettstedet ser ut, hva det inneholder, og hvordan det brukes. Inntektsmuligheter Et nettsted kan være en inntektskilde, enten gjennom salg av produkter, tjenester, annonsering, eller medlemskap. Bloggere og influensere kan bruke nettsteder til å markedsføre samarbeidspartnere, mens bedrifter kan utvide kundebasen sin. Personlig eller profesjonell utvikling Å lage og vedlikeholde et nettsted er en verdifull ferdighet i seg selv. Det viser at du er moderne, organisert,... --- > Robert Cialdini, professor i psykologi, har i sine studier av påvirkning avdekket syv prinsipper som er avgjørende for markedsføring og salg. - Published: 2024-04-05 - Modified: 2024-11-29 - URL: https://www.mariusvestlien.no/praktisk-anvendelse-av-cialdinis-prinsipper-for-pavirkning-i-markedsforing/ - Kategorier: Forbrukeratferd, Markedsføring, Påvirkningsprinsipper, Psykologi, Robert Cialdini, Sosiologi Robert Cialdini, professor i psykologi, har i sine studier av påvirkning avdekket syv prinsipper som er avgjørende for markedsføring og salg. Disse prinsippene gir innsikt i menneskelig atferd og beslutningstaking, og når de brukes strategisk, kan de dramatisk forbedre effekten av markedsføringen din. Denne artikkelen vil dykke dypere inn i hvert prinsipp og gi konkrete eksempler og tilnærminger for effektiv implementering. Jeg har tidligere skrevet en kortere artikkel om Robert Cialdinis prinsipper som du kan lese her. Sosiale Bevis Sosiale bevis kan brukes på mange måter, fra anmeldelser og attester til brukergenerert innhold. Det handler om å vise at andre har hatt positive erfaringer med produktet eller tjenesten din. Eksempel på prinsipp om sosiale bevis Tenk deg et nytt hudpleieprodukt. Ved å samle inn før- og etterbilder fra kunder og dele disse på sosiale medier, samt oppfordre kunder til å legge igjen anmeldelser, kan merket skape et bilde av popularitet og troverdighet. En velkjent sminkeblogger kan bli kontaktet for å teste produktet og dele sin erfaring med følgerne. Strategi Bruk en spesifikk hashtag og oppfordre kunder til å dele sine opplevelser. Arranger konkurranser der kunder kan vinne premier ved å dele bilder med produktene dine. Dette skaper ikke bare sosialt bevis, men også engasjement og fellesskap. Knapphet Prinsippet om knapphet kan skapes ved å begrense tilgjengeligheten av produkter eller tjenester. Dette kan inkludere tidsbegrensede kampanjer eller begrenset opplag av produkter. Eksempel på prinsipp om knapphet Et motemerke lanserer en eksklusiv kolleksjon med bare 100 eksemplarer. Når de annonserer dette, kan... --- > Facebooks retningslinjer og algoritmer for å beskytte brukerne er blitt strengere, noe som kan føre til at kontoer blir deaktivert på grunn av små feil. Å forstå retningslinjene og implementere god kvalitetskontroll kan gjøre en stor forskjell. Følg nøye med på tilbakemeldinger fra Facebook, juster innhold og annonser, og sørg for at alle elementene i kampanjen er i samsvar med policyene. - Published: 2024-03-15 - Modified: 2024-10-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/slik-feilsoker-og-gjenoppretter-du-en-deaktivert-facebook-annonskonto/ - Kategorier: Digital markedsføring, Facebook - Stikkord: Facebook, Facebook business manager, Meta, Meta business manager Å få Facebook-annonskontoen deaktivert kan være frustrerende, spesielt om du har investert tid og penger i kampanjer som blir satt på vent. Facebooks algoritmer overvåker nøye innholdet i annonser, måten kampanjer administreres på, betalingshistorikk, landingssider, og aktivitet knyttet til kontoen. I denne veiledningen gjennomgår vi de vanligste årsakene til deaktiverte kontoer og de beste tiltakene du kan ta for å få kontoen tilbake på riktig spor. Forstå hvorfor annonskontoen din ble deaktivert Før du begynner å feilsøke kontoen, prøv å forstå hvorfor den ble deaktivert. Facebook gir vanligvis en begrunnelse under kontoinnstillingene i Kontokvalitet-fanen i Business Manager. Å kjenne til den eksakte årsaken kan hjelpe deg å fokusere innsatsen din. Typiske årsaker til deaktivering Her er noen av de vanligste årsakene Facebook bruker for å deaktivere kontoen din: Lav annonsekvalitet – Hvis annonsene dine stadig blir avvist eller rangert lavt på grunn av innholdskvalitet, kan det påvirke hele kontoen negativt. Brudd på retningslinjer – Annonser som bryter Facebooks retningslinjer, inkludert forbud mot villedende innhold, medisinske påstander uten bevis, eller sensasjonelle formuleringer, kan føre til advarsler og stenging. Compliance-brudd – Manglende samsvar med Facebooks regler, spesielt for sensitive bransjer som helse og finans, kan føre til deaktivering. Landingssider av lav kvalitet – Hvis landingssidene dine inneholder overdreven reklame, utdatert innhold, eller sender brukeren til feil adresser, vil det påvirke annonsene dine negativt. Samme betalingsmetode for flere kontoer – Bruk av samme betalingsmetode på flere kontoer som eventuelt er i brudd kan føre til at alle kontoene blir stengt. Rapporteringer og negativ... --- - Published: 2024-02-23 - Modified: 2024-11-17 - URL: https://www.mariusvestlien.no/seo-en-komplett-guide-til-sokemotoroptimalisering/ - Kategorier: Digital markedsføring, SEO, Søkemotoroptimalisering Hva er SEO og hvorfor er det viktig? SEO står for Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering, og er en avgjørende strategi for å øke synligheten på nett. Når man utvikler en nettside, enten det er en nettbutikk, blogg, eller annen plattform, handler SEO om å bygge tillit med søkemotorene gjennom godt innhold og struktur. Google, den mest brukte søkemotoren, går gjennom millioner av nettsider i løpet av sekunder for å gi de mest relevante resultatene. Målet med SEO er å sikre at din side oppfattes som pålitelig og relevant, slik at den rangeres høyere i søkeresultatene. Grunnleggende prinsipper i SEO Når du bygger en nettside, er det to primære hensyn: Brukeropplevelse: Nettsiden må være logisk og enkel å navigere for besøkende. Søkemotorforståelse: Søkemotorenes algoritmer må enkelt kunne forstå hvordan nettsiden er organisert og hva den inneholder. Disse prinsippene oppnås gjennom strategisk arbeid med innhold, lenker, kommentarer, brukervurderinger, og ikke minst tålmodighet. Her er hvordan: SERPs (Search Engine Result Pages) SERPs er søkeresultatsidene som vises etter et søk. Resultatsidene er personlig tilpasset basert på brukerens søk, preferanser og geografiske beliggenhet. Standardvisningen inneholder 10 resultater per side, men det er som regel kun de øverste som får klikk. Søkemotorene vurderer flere faktorer for rangeringen, inkludert innholdets kvalitet og relevans. Derfor bør man alltid sikte på å havne på første side. Viktigheten av innhold Godt innhold er kjernen i SEO. Søkemotorer som Google rangerer ofte sider med fyldig og informativt innhold på over 1000 ord høyere enn sider med kortere tekster. Relevant og... --- - Published: 2024-02-07 - Modified: 2024-10-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/slik-gjenoppretter-du-en-deaktivert-personlig-annonskonto-pa-facebook/ - Kategorier: Digital markedsføring Når Facebook deaktiverer en personlig annonskonto, kan det sette en stopper for annonser som er avgjørende for dine prosjekter eller bedriftens synlighet. Dette skjer oftest på grunn av automatiserte algoritmer som sjekker for policybrudd eller mistenkelig aktivitet. Denne artikkelen forklarer de vanligste årsakene til at en konto blir deaktivert og gir konkrete steg for å få kontoen gjenåpnet. Identifiser grunnen til deaktiveringen Når en konto blir deaktivert, gir Facebook vanligvis en kort melding i Kontokvalitet-senteret. Start med å sjekke dette området for informasjon. De mest vanlige årsakene til deaktivering inkluderer: Brudd på annonsepolicy: Annonser som bryter Facebooks standarder, for eksempel ved å bruke aggressivt språk, kan utløse deaktivering. Lav annonserelevans eller dårlig tilbakemelding: Hvis annonsene får mange negative tilbakemeldinger eller rapporteres som spam. Mistenkelig aktivitet eller sikkerhetsproblemer: Uvanlige betalingsmønstre, flere pålogginger fra ulike steder, eller kontoer knyttet til tidligere deaktiveringer. Landingssider av lav kvalitet: Hvis annonsene lenker til nettsider som inneholder for mange annonser, virker misvisende, eller har dårlig brukeropplevelse. Hvordan finne ut hva som gikk galt Gå til Kontokvalitet-senteret i Facebook-kontoen din, som er tilgjengelig via Business Manager (for dem som bruker det). I mange tilfeller vil det stå en grunn til deaktiveringen, noe som gir deg et hint om hva som bør forbedres. Be om en gjennomgang av deaktiveringen Etter å ha funnet årsaken til deaktiveringen, kan du sende en forespørsel om gjennomgang for å gjenåpne kontoen. Slik gjør du det: Gå til Kontokvalitet-senteret i Facebook-kontoen din. Klikk på "Be om gjennomgang" dersom dette alternativet er tilgjengelig. Gi... --- - Published: 2024-01-31 - Modified: 2024-10-26 - URL: https://www.mariusvestlien.no/forhandlingsteknikker-en-guide/ - Kategorier: Forhandlinger, Marius Vestlien Hansen Forhandlinger kan enkelt defineres som en prosess der to eller flere parter med delvis motstridende interesser møtes for å forsøke å komme til en felles beslutning. De ulike typene forhandlinger – fordelingsforhandlinger, integrasjonsforhandlinger, og flerpartsforhandlinger – krever alle ulike tilnærminger og metoder. Fordelingsforhandlinger: Fokus på vinn-tap Fordelingsforhandlinger oppstår vanligvis når partene har en enkeltstående interesse og ønsker å maksimere sitt eget utbytte. Dette skjer ofte i situasjoner hvor langsiktige relasjoner ikke er relevante, som ved salg av en bil. Målet er å komme best ut selv, ofte på bekostning av motparten, noe som skaper en vinn-tap-situasjon. Før man går inn i slike forhandlinger, gjennomføres en fordelingsanalyse. Her kartlegger man sin økonomiske situasjon ved å identifisere: Starttilbudet: Prisen man først tilbyr. For en kjøper vil starttilbudet typisk være lavt, mens det for en selger vil være høyt. Aspirasjonsnivået: Dette er den ideelle prisen man ønsker å oppnå og vil føle seg fornøyd med. Reservasjonspunktet: Det laveste (eller høyeste) beløpet man er villig til å akseptere. Forhandlingssonen, rommet mellom partenes aspirasjonsnivå og reservasjonspunkter, avgjør hvorvidt en avtale er mulig. Når disse punktene overlapper, får man en positiv forhandlingssone. Om de ikke overlapper, blir sonen negativ, og det vil være utfordrende å komme til en enighet uten kompromiss. Et avgjørende trekk i fordelingsforhandlinger er bruk av forankringsteknikker, hvor første tilbud påvirker den videre forhandlingen, og mottilbud, som motvirker forankringseffekten og styrker ens egen posisjon. Integrasjonsforhandlinger: En vinn-vinn tilnærming I en integrasjonsforhandling søker begge parter et resultat hvor begge føler de har fått sine... --- > Konstruktiv kritikk, skepsis og tilbakemeldinger er avgjørende verktøy for personlig og profesjonell utvikling. Når de brukes riktig, kan de bidra til bedre resultater. - Published: 2024-01-24 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/konstruktiv-kritikk-skepsis-og-tilbakemeldinger-som-nokkelen-til-vekst/ - Kategorier: Digital markedsføring Konstruktiv kritikk, skepsis og tilbakemeldinger er avgjørende verktøy for personlig og profesjonell utvikling. Når de brukes riktig, kan de bidra til bedre resultater, sunnere relasjoner og kontinuerlig læring. Men hva innebærer de, og hvordan praktiseres de effektivt? I denne artikkelen utforsker vi dette i detalj, med praktiske eksempler. Hva er konstruktiv kritikk? Konstruktiv kritikk er en tilbakemelding som fokuserer på hvordan noe kan forbedres, fremfor bare å påpeke feil. Målet er å hjelpe mottakeren med å utvikle seg, ikke å dømme eller kritisere unødig. Den bygger på respekt, tydelig kommunikasjon og en vilje til å bidra til løsninger. Eksempel på konstruktiv kritikk: En kollega har levert en rapport med uklare grafer: Dårlig kritikk: "Denne rapporten er rotete og uprofesjonell. " Konstruktiv kritikk: "Rapporten din inneholder mye bra informasjon. Kanskje vi kan gjøre grafene mer lesbare ved å justere aksene og legge til forklarende tekst? Det vil gjøre det lettere for leserne å forstå. " Hva er konstruktiv skepsis? Konstruktiv skepsis innebærer å stille spørsmål ved ideer, prosesser eller beslutninger for å identifisere svakheter eller risikoer. Det handler ikke om å være negativ, men om å undersøke alt kritisk for å finne den beste løsningen. Eksempel på konstruktiv skepsis: Et team foreslår å bruke en ny programvare uten å vurdere implementeringskostnadene: Dårlig skepsis: "Dette kommer aldri til å fungere. " Konstruktiv skepsis: "Dette virker lovende, men har vi vurdert hvor mye tid og ressurser som kreves for å implementere det? Kanskje vi kan gjennomføre en kost-nytte-analyse først? " Hva er konstruktive... --- - Published: 2024-01-10 - Modified: 2024-10-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-unnga-a-fa-annonsekontoen-deaktivert-pa-facebook/ - Kategorier: Digital markedsføring Mange annonsører opplever i dag utfordringer med deaktiverte annonsekontoer i Meta Business Manager (tidligere Facebook Business Manager). Selv små brudd på retningslinjer kan føre til at kontoer stenges, ofte som følge av Meta sine skjerpede krav for å sikre en trygg og autentisk brukeropplevelse. Her er en oversikt over vanlige årsaker til deaktiverte annonsekontoer og tips til hvordan du kan unngå dette. Lav kvalitet på annonsene Meta bruker en AI-basert kvalitetssjekk på annonser, og dårlige vurderinger kan føre til stengte kontoer. Bildemateriale, tekst, og relevans blir alle analysert for å sikre god brukeropplevelse. Annonsene bør være: Optimalisert: Unngå teksttungt innhold i bildene – Meta foretrekker en balanse mellom bilde og tekst. Relevant og engasjerende: Annonsene bør være relevante for målgruppen og unngå språk som kan oppleves som støtende eller påtrengende. Innenfor retningslinjene: Annonsene bør være klare, med nøyaktig informasjon og uten overdrevne påstander. Avviste annonser Hver gang en annonse avvises, går det ut et signal til Meta om at kontoen kan ha utfordringer med kvalitet og etterlevelse. Over tid kan dette føre til stenging. Slett eller rediger annonser som blir avvist, og hold kontoen oppdatert og ryddig. Problemer med compliance Meta har strenge compliance-krav, spesielt knyttet til sikkerhet og brukervennlighet. Dette gjelder særlig for produkter, helserelaterte påstander og påstander som lover raske resultater. Unngå å bruke: Sensasjonspreget språk eller overdrevent salgsfokus. Påstander som lover «garantert suksess» eller «lynraske resultater» uten å nevne risiko. Urealistiske lovnader som kan være villedende for forbrukeren. Landingssidekvalitet Landingssider som ikke gir en god brukeropplevelse kan... --- - Published: 2024-01-02 - Modified: 2024-11-17 - URL: https://www.mariusvestlien.no/nar-bor-du-publisere-pa-sosiale-medier-i-2024-og-2025/ - Kategorier: Digital markedsføring Sosiale medier er en av de raskest utviklende markedsføringskanalene, og med algoritmene som kontinuerlig tilpasses, må vi som markedsførere holde oss ett skritt foran. Disse algoritmene prioriterer innhold basert på faktorer som engasjement, relevans og innholdstype. Maskinlæring spiller en stadig større rolle, spesielt på plattformer som Facebook, hvor algoritmen har utviklet seg langt fra den opprinnelige "EdgeRank"-modellen. Maskinlæring gir algoritmen muligheten til å lære av brukernes adferd og tilpasse seg over tid, noe som gjør den både smartere og mer krevende å navigere for markedsførere. I 2020 skrev jeg en guide til de beste tidspunktene å poste organisk innhold på sosiale medier. Her er en oppdatert oversikt over de beste publiseringstidspunktene og hvordan algoritmene fungerer på de ulike plattformene i 2024 og 2025. Facebook Facebook har utviklet algoritmer som lærer av brukeradferd for å vise innhold med høyest sannsynlighet for engasjement. Dette vil sannsynligvis fortsette å være tilfelle i 2025, med enda mer personaliserte feed-er. Optimale tidspunkter å poste innlegg på i 2024:Tirsdag til fredag, kl. 09. 00–11. 00 og 13. 00–14. 00. Forventet trend i 2025: Mer fokus på korte videoer og Reels-aktige formater som genererer høy engasjement. Maskinlæring vil bli mer spesifikk i segmentering, så timing må tilpasses mikrosegmenter. Hvilken strategi bør du bruke? Bruk en kombinasjon av organiske innlegg og annonsering. Facebook-grupper kan også bli en enda viktigere del av markedsføringsmiksen for å bygge lojalitet og fellesskap rundt merkevaren din. Instagram Instagrams algoritme favoriserer innhold som fanger oppmerksomhet raskt, med Reels som en tydelig vinner. Dette forventes... --- > Dersom vi ser på søketrenden de siste 5 årene kan vi se at etterspørselen er jevn, men det er topper hver siste uke i november, med en ny liten topp siste uken i desember. Disse trendene er likevel forskjellige – under Black Week er det nøkkelordet «tilbud» som trumfer, mens i romjulen og ved nyttår er det «salg» det søkes mest etter. Kan det være knyttet til et innarbeidet «romjulssalg» og «nyttårssalg»? - Published: 2023-11-05 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-bli-synlig-under-romjul-og-nyttarssalg/ - Kategorier: Digital markedsføring, Markedsføring, Merkevarebygging og posisjonering, Nettbutikk - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics, Romjulssalg, Salg i Nettbutikk Ser vi på søketrendene de siste fem årene, ser vi en jevn etterspørsel etter produkter og tjenester hele året, men med markante topper i visse perioder. Særlig i løpet av november, under Black Week, ser vi en kraftig økning i søk relatert til «tilbud». Dette er et klassisk eksempel på hvordan sesongtrender kan påvirke forbrukeratferd. I løpet av romjulen og ved nyttår ser vi derimot en ny topp i søk etter «salg». Dette kan tyde på et etablert mønster der forbrukere er vant til å finne spesifikke tilbud i løpet av disse periodene. Kan dette være relatert til velkjente tradisjoner som «romjulssalg» og «nyttårssalg»? Absolutt, og det er viktig å tilpasse markedsføringen din etter disse sesongvariasjonene for å maksimere effekten. Google trends Kanalstrategi: Hvordan Nå Målgruppen Effektivt Når du har definert målgruppen din og utarbeidet grafisk materiell og kommunikasjon, er det på tide å lage en kanalstrategi. Med et hav av kanaler tilgjengelig er det avgjørende å vurdere hvilke som vil gi deg best resultat. Nettsiden For mange bedrifter er nettsiden det viktigste verktøyet. Den fungerer som hovedsenteret for all markedsføringsaktivitet. En godt designet og brukervennlig nettside er avgjørende for å tiltrekke og beholde kunder. Dette gjelder spesielt hvis du driver en nettbutikk. Besøkende forventer å finne informasjon om produkter, lagerstatus, lokasjon og åpningstider. Sørg for at nettsiden din er oppdatert og lett å navigere for å maksimere brukeropplevelsen. Facebook Med 3,48 millioner nordmenn på Facebook (IPSOS, Q322) er dette en viktig kanal for å nå ut til målgruppen din.... --- > I en tid preget av massiv informasjonstilgang og stadig mer sofistikerte kommunikasjonskanaler, har evnen til selvstendig tenkning blitt truet. Mens det kan virke bekvemt å la seg lede av andres meninger og trender, har dette potensielt farlige konsekvenser for individet og samfunnet. Ved å analysere temaet fra perspektivene til forbrukeratferd, sosiologi og psykologi, kan vi få en dypere forståelse av hvorfor det er avgjørende å bevare vår evne til å tenke selv. - Published: 2023-05-15 - Modified: 2024-10-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvor-farlig-er-det-a-slutte-a-tenke-selv/ - Kategorier: AI, Algoritmer I en tid preget av massiv informasjonstilgang og stadig mer sofistikerte kommunikasjonskanaler, har evnen til selvstendig tenkning blitt truet. Mens det kan virke bekvemt å la seg lede av andres meninger og trender, har dette potensielt farlige konsekvenser for individet og samfunnet. Ved å analysere temaet fra perspektivene til forbrukeratferd, sosiologi og psykologi, kan vi få en dypere forståelse av hvorfor det er avgjørende å bevare vår evne til å tenke selv. Tapet av kritisk tenkning Forbrukeratferd: I dagens markedsføringslandskap er forbrukeratferd sterkt påvirket av sosiale bevis og gruppepress. Når forbrukere slutter å stille spørsmål ved produkter eller tjenester, er de mer mottakelige for reklame og influencer-påvirkning. Dette kan føre til at de tar valg basert på popularitet fremfor kvalitet eller verdi, noe som resulterer i suboptimale beslutninger og overforbruk. Markedet florerer av produkter som er populært, men som kanskje ikke møter de faktiske behovene til forbrukeren. Sosiologi: Fra et sosiologisk perspektiv kan tapet av kritisk tenkning føre til en homogenisering av meninger og livsstiler. Når individer slutter å tenke selv, bidrar de til en sosial struktur hvor normer og verdier dikteres av flertallet. Dette kan skape en kultur hvor avvik fra normene blir undertrykt, og hvor alternative perspektiver ikke blir hørt. En slik homogenisering kan igjen føre til at samfunnets evne til å håndtere komplekse problemer blir svekket, ettersom det ikke er rom for forskjellige tilnærminger eller innovative løsninger. Psykologi: Psykologisk forskning viser at mennesker har en tendens til å søke bekreftelse på eksisterende tro og holdninger, kjent som... --- > Når det gjelder markedsføring, er påvirkning en nøkkelfaktor. Robert Cialdini, professor i psykologi ved Arizona State University, har gjennom omfattende eksperimenter identifisert seks (eller egentlig syv) prinsipper for påvirkning som er essensielle å forstå. Han studerte selgere, rekrutterere, annonsører og markedsførere for å avdekke hva som gjør at folk blir overbevist og handler. I dette innlegget skal vi se nærmere på disse prinsippene og hvordan du kan bruke dem i praksis. - Published: 2022-11-23 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/cialdinis-6-prinsipper-for-pavirkning/ - Kategorier: Forbrukeratferd, Påvirkningsprinsipper, Psykologi, Robert Cialdini - Stikkord: Påvirkningsprinsipper, Robert Cialdini Når det gjelder markedsføring, er påvirkning en nøkkelfaktor. Robert Cialdini, professor i psykologi ved Arizona State University, har gjennom omfattende eksperimenter identifisert seks (eller egentlig syv) prinsipper for påvirkning som er essensielle å forstå. Han studerte selgere, rekrutterere, annonsører og markedsførere for å avdekke hva som gjør at folk blir overbevist og handler. I dette innlegget skal vi se nærmere på disse prinsippene og hvordan du kan bruke dem i praksis. Sosiale Bevis Har du noen gang hørt barna si, "Men alle andre har det"? Dette uttrykket viser hvor sterkt vi mennesker blir påvirket av andre. Vi er sosiale vesener som ofte ser til andre for å ta beslutninger, spesielt når vi står overfor noe nytt eller ukjent. Sosiale bevis kan være kraftige. Når vi ser at mange andre har brukt eller anbefalt et produkt, føler vi oss mer trygge på å gjøre det samme. Dette er grunnen til at anmeldelser og brukeromtaler er så effektive. Omvendt, hvis vi ser mange negative tilbakemeldinger, kan dette få oss til å avstå fra kjøpet. Sosiale bevis kan derfor ha både positive og negative effekter. Knapphet Prinsippet om knapphet handler om å skape en følelse av hastverk og eksklusivitet. Setninger som "Kun 5 tilgjengelige produkter" eller "Tilbudet varer kun ut dagen" er designet for å få folk til å handle raskt. Dette fungerer ved å aktivere det vi kaller system 1-tenkning, hvor vi tar raske beslutninger basert på følelser og umiddelbare impulser. Selv om dette prinsippet ofte er effektivt, gjelder det ikke alltid... --- - Published: 2022-11-22 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/html5-formater-i-google-display/ - Kategorier: Digital markedsføring, Google - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics HTML5-formater er kanskje ukjent for mange da det vanlige er å bruke GIF, JPG eller PNG. De sistnevnte formatene tillater kun statiske bilder, og i motsetning til dette tillater HTML5 videoer og animasjon. Jeg skal ta dere kort gjennom hva som er fordelene med HTML5, men også noen av ulempene med dette formatet. Eksport HTML5 eksporteres i ZIP ved produksjon, og lastes den opp på samme måte som du ville gjort det med GIF. Dette er et responsivt format, noe som betyr at algoritmene bestemmer hvilket format som skal vises hvor, ettersom hvordan de predikerer ytelsesevnen til annonsene. Dette i motsetning til GIF som lastes opp enkeltvis, og man kan kontrollere om Google skal rullere uendelig, eller bestemme hva som skal vises basert på best prestasjon underveis i kampanjeløpet. Etter en innkjøringsperiode vil Google prioritere formatene som gjør det best. Formater Det er også forskjell på hvilke formater som tillates å bruke, men det er likevel et bredt spekter av formater. Det er vel ikke å legge skjul på at vi alle setter pris på mer effektivt arbeid på design for at alle formatene skal ferdigstilles. FormatType320x50Mobile leaderboard480x32Mobile banner (landscape)320x100Large mobile banner468x60Banner728x90Leaderboard300x250Inline rectangle320x480Smartphone interstitial (portrait)480x320Smartphone interstitial (landscape)768x1024Tablet interstitial (portrait)1024x768Tablet interstitial (landscape)Formatene i HTML5 Hvis man skal benytte seg av GIF-, JPG- eller PNG-annonser gjelder standardformatene du kan laste ned under. Display-formater ved bruk av GIF, JPG eller PNGLast ned Validering av materiell For å teste annonsen før publisering kan du enkelt bruke Googles eget HTML5 valideringsverktøy - noe som er... --- > Frem til September 2023 har man tilgang til Universal, og i Desember slettes alle Universal data. Dersom man vil ta vare på disse dataene må man laste de ned iløpet av sommeren 2023. - Published: 2022-09-29 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/ga4-en-jungel-av-nye-begreper/ - Kategorier: Digital markedsføring, Google - Stikkord: GA4, Google, Google Ads, Google Analytics I forrige innlegg skrev jeg veldig kort om GA4 etter at Google annonserte avviklingen av Google Analytics Universal. I dette innlegget skal jeg skrive litt om hva et event er, og om hva alle de nye betegnelsene i GA4 faktisk betyr - og hva de måler. Frem til September 2023 har man tilgang til Universal, og Desember 2023 slettes alle Universal-data. Dersom man vil ta vare på disse dataene må man laste de ned iløpet av sommeren 2023. Disse dataene kan dessverre ikke overføres til GA4. Google Tag Manager slettes naturligvis ikke. https://www. mariusvestlien. no/google-analytics-4-ga4/ Her kan du lese det forrige innlegget Mange tror at GA4 en oppgradert Google Analytics, men det er det ikke. GA4 er et helt nytt tracking-verktøy som man må installere på nytt dersom man har Universal fra før. Formålet med verktøyet er fremdeles å kunne ta bedre beslutninger basert på innsikten man får. Hva er et event? GA4 har egentlig ingenting som heter sidevisninger og økter. Det er Eventer som gjelder. Det er en god del data i bunn som gjør at du kan gjøre andre ting med GA4, blant annet på grunn av en datamodell som ikke Universal bruker. Man må ikke ha samme type data. Å sette opp en konvertering krever en forståelse av at GA4 er eventbasert. Events under Engagement viser page_view, Session_start osv. Dette er noe annet sett i motsetning til Universal sin rapport. Det anbefales - etter mye prøving og feiling - å sette opp konverteringene i Tag Manager, for... --- > For mange er digital markedsføring å bare kaste ut en annonse her og der, men det ligger mye strategi og forståelse bak. La meg ta deg gjennom en digital reise i denne artikkelen. - Published: 2022-07-22 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-benytte-google-og-sosiale-medier-sammen-i-en-digital-markedsforingsstrategi/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics For mange er digital markedsføring å bare kaste ut en annonse hit og dit, uten særlig mål og mening, men det ligger mye strategi og forståelse for de ulike kanalene bak som mange kanskje ikke forstår. TikTok er et eksempel på en «trendy» kanal hvor noen selskaper har fått stor suksess, og alle andre ønsker å gjøre det samme fordi man antar at den samme suksessen faller på de også. Dette er nødvendigvis ikke sant.   Kanalen TikTok passer for B2C-selskapxer som selger lett omsettelige produkter som for eksempel tekstiler. Da har man ulike former for markedsføring. Man kan markedsføre gjennom betalte annonser, organisk gjennom egen profil og organisk (sponset) gjennom en eller flere influensere. Jeg skal ta deg gjennom de ulike kanalene slik jeg ser på dem, og fortelle litt om hva jeg legger vekt på når jeg anbefaler en digital strategi til mine kunder. Google som pull-kanal Google er for mange kjent som søkemotor, men de første søkeresultatene som blir vist er ofte annonser som er relevant for søket ditt. Statistikk forteller oss at hele 9 av 10 B2B-kjøp starter med et søk, og når en potensiell kunde tar kontakt med bedrift er man ofte i en beslutningsprosess – som vil si at over halve kjøpsreisen er gjennomført. Det er ofte også de generiske søkene som gir resultater. Disse er veldig brede, men selv om man ofte tenker det beste om merkevaren sin, så er det sjelden deg og ditt selskap man søker etter. Man søker for eksempel... --- > I dette innlegget tar jeg for meg Google Ads sitt nye kampanje- og annonseformat Performance Max. Dette formatet har vært aktivt en stund, men nå begynner Google å tvangskonvertere blant annet Smart-Shopping kampanjer over til Performance Max kampanjer allerede 30. juni. Av den grunn ønsker jeg å fortelle om formatet samt mine egne erfaringer så langt. - Published: 2022-06-27 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/google-ads-performance-max/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Digital markedsføring, Google, Google Ads, Google Analytics, Google Perfomance Max, Marius Vestlien Hansen I dette innlegget tar jeg for meg Google Ads sitt nye kampanje- og annonseformat Performance Max. Dette formatet har vært aktivt en stund, men nå begynner Google å tvangskonvertere blant annet Smart-Shopping kampanjer over til Performance Max kampanjer (heretter kalt Pmax) allerede 30. juni. Av den grunn ønsker jeg å fortelle om formatet samt mine egne erfaringer så langt. Jeg satte opp min første Performance Max kampanje allerede i overgangen fra mars til april, og har derfor blitt godt kjent med de ulike gradene av Pmax som kan opprettes, hvordan man kan analysere kampanjen og ikke minst optimaliseringsmulighetene. Jeg skal først ta dere gjennom oppsett, og deretter fortelle om hvilke erfaringer jeg har gjort meg de siste månedene. Slik ser valget ut når du velger kampanjemål Du kan lese mer om Performance Max på Google sine hjelpesider. Oppsett av Performance Max Kampanjemål Pmax settes opp som en helt vanlig kampanje, og det er derfor ikke nødvendig å gå i dybden på dette før vi kommer på elementgruppe-nivå. Budgivningen settes også opp som man normalt ville gjort. Selv tester jeg ut alt fra 100 kroner til 1 000 kroner per dag på ulike kontoer. De laveste budsjettene kjører jeg for B2B-bedrifter med begrensede markedsføringsbudsjetter, og som test for å se hvordan Performance Max kan hjelpe til med økt trafikk og konverteringer. De høyeste budsjettene tester jeg ut på nettbutikker med høyere markedsføringsbudsjetter (noe som i seg selv er ganske naturlig). Elementgrupper Med Pmax har man ikke annonsegrupper og annonser slik man... --- - Published: 2022-05-06 - Modified: 2022-05-06 - URL: https://www.mariusvestlien.no/public-profiles-snapchat/ - Kategorier: Digital markedsføring, Snapchat, Sosiale medier Tidligere i år annonserte Snapchat at alle aktive annonsører på plattformen er nødt til å ha en såkalt "public profile" innen 30. juni 2022. Dette gir annonsører tilgang til å legge ut stories, linser, linke til egen nettbutikk og få tilgang til Brand x Creator som snart lanseres i Norge. Public profile gir med andre ord flere muligheter til å vise frem merkevaren enn hva en tradisjonell story-annonse vil gi. Noen av fordelene vi selv har lagt merke til på egne kunder er økt organisk synlighet, noe som er forårsaket av at vi er søkbare med en public profile. Man kan måle synlighet og engasjement på lik linje som med annonser. Vi har også muligheten til å drive trafikk til nettside eller nettbutikk, noe vi har sett gode resultater med. Det er veldig enkelt å sette opp profilen og linke den opp mot annonsekontoen vi skal benytte oss av. Les mer om fordelene med public profiles, hvordan man oppretter det og hva det kan brukes til. --- - Published: 2022-04-24 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/google-analytics-4-ga4/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Google annonserte i mars-måned at Google Universal Analytics skal avvikles fra og med 1. juli 2023. Google Analytics 360 får noen måneder ekstra, og vil avvikler 1. oktober 2023. Det vil si at de ikke lenger samler data fra nettsider hvor man har installert cookie-filen, og man er nødt til å ta i bruk andre verktøy for å samle data. Heldigvis har man muligheten til å ta i bruk Google Analytics 4, populært kalt kun GA4. GA4 har fremdeles sine svakheter sett opp mot Universal, men man har ikke mange andre alternativer. Google avvikler Universal på grunn av manglende innsikt på cross-platform området, noe GA4 har. GA4 trenger, i motsetning til Universal, ingen cookies for å samle data. GA4 benytter seg av event-basert data, som også kommer til å bli mer brukt fremover. Facebook bruker det samme med sin API-baserte løsning. Jeg anbefaler alle å ta i bruk GA4 så snart som mulig og benytte det parallelt med Universal frem til nedstengningen. På denne måten får man samlet nok data det neste året til å ha historikk. Dersom man ønsker at tidligere historisk data ikke skal forsvinne kan man samtidig eksportere data fra Universal. I Frankrike har de allerede begynt å tvinge selskaper til å fjerne Analytics for å overholde GDPR og Schrems, og med tanke på at det skjer mye rundt personvern i hele Europa. På sikt kommer det nok lignende innstramminger for personvern i USA, men enn så lenge ser det ut til at det er forskjellige syn... --- > Vet du hvordan man optinaliserer annonser på sosiale medier eller Google? I dette innlegget besvarer jeg - mest sannsynlig - dine spørsmål om dette temaet. - Published: 2022-02-25 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-optimalisere-annonser-pa-digitale-flater/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics I dette innlegget skal jeg ta deg gjennom hvordan man kan optimalisere annonsene på ulike plattformer og kanaler ved hjelp av analyse. Hvor ofte har du stilt deg spørsmålet: "Hvor mye budsjett skal jeg sette av til denne kampanjen? " eller "Hvorfor får jeg disse resultatene på denne kampanjen? ". Forhåpentligvis klarer jeg å svare på mange av spørsmålene dine. Det er enkelt å sette i gang en kampanje når man har grafisk materiale og tekstene man ønsker å bruke, men hvordan i all verden skal man vite hva som er anbefalt budsjett å bruke, og hvordan skal man optimalisere annonsene underveis? Det første man starter med er en målgruppeanalyse for å se den potensielle størrelsen på målgruppen. Skal man gå bredt ut, eller ønsker man å snevre det inn til en liten målgruppe. Ofte fører en for snever målgruppe til at kostnaden på eksponeringer økes, og det anbefales derfor å gå litt bredt ut fra start, og heller snevre inn basert på resultater underveis. Plattformene og budsjettoptimalisering På de sosiale kanalene betaler man for eksponeringer, mens man på Google betaler for klikk dersom man kjører søkeords-kampanjer, eller visninger dersom man kjører display- eller Youtube-kampanjer. Budsjettene regnes derfor litt forskjellig. På Google må man se hvor mye hvert søkeord koster, og hva eventuelle benchmarks på CPV (Cost per view). Jeg tar for meg sosiale medier først, hvor formelen for budsjettutregning er (målgruppe x dekning x frekvens) x CPM/1000. Frekvens og CPM vil variere fra kanal til kanal, men om vi... --- > ROAS måler inntektene generert per krone brukt på annonser. Det er en nyttig måte å vurdere hvor effektiv annonseringen er. - Published: 2021-06-19 - Modified: 2025-01-03 - URL: https://www.mariusvestlien.no/roas-hva-er-det-og-hva-brukes-det-til/ - Kategorier: Digital markedsføring, Nettbutikk, POAS, ROAS - Stikkord: Profit on ad spend, Return on ad spend ROAS, eller Return on Ad Spend, er en essensiell nøkkelindikator for å vurdere effektiviteten av annonseringen din. Enkelt forklart, forteller ROAS hvor mye inntekt du får tilbake for hver krone du investerer i annonser. Dette innlegget forklarer hva ROAS er, hvordan du beregner det, forskjellen mellom ROAS og ROI, og hvorfor disse beregningene er nyttige for strategisk beslutningstaking. Hva er ROAS og hvordan beregner du det? ROAS måler inntektene generert per krone brukt på annonser. Det er en nyttig måte å vurdere hvor effektiv annonseringen er når det gjelder å generere inntekter, og gir en indikasjon på verdien av annonseinvesteringen. ROAS beregnes slik: ROAS = Inntekter fra annonser / Annonsekostnader Eksempel beregning av ROAS: La oss si at du har solgt 374 produkter til 278 kroner per stykk, noe som gir en total annonsegenerert inntekt på 103. 972 kroner (ekskludert andre produktkostnader). Dersom du har brukt 18. 289,71 kroner på annonsering, blir ROAS: ROAS = 103. 972 / 18. 289,71 = 5,7 Dette betyr at for hver krone brukt på annonsering, får du 5,7 kroner tilbake – en ROAS på 570 %. Hva er forskjellen mellom ROAS og ROI? Mange forveksler ROAS med ROI (Return on Investment), men disse målene har forskjellige formål og beregningsmetoder: ROAS: Fokuserer kun på inntektene generert fra annonseringskostnadene, og gir et taktisk, kortsiktig perspektiv. ROAS hjelper deg med å evaluere hvor godt annonseringen presterer isolert sett. Formel: ROAS = Inntekter fra annonser / Annonsekostnader ROI: En bredere beregning som tar hensyn til alle kostnader ved... --- > Har din annonsekonto på Facebook blitt deaktivert? Ikke fortvil! Jeg har spesialisert meg på hvordan man feilsøker og åpner opp igjen en annonsekonto. - Published: 2021-02-08 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/deaktivert-annonsekonto-pa-facebook-business-manager-her-er-de-mulige-arsakene-og-losning/ - Kategorier: Compliance, Digital markedsføring, Facebook - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics I det siste har jeg vært i kontakt med flere annonsører på Facebook som har fått annonsekontoen på Facebook Business Manager deaktivert av ulike årsaker. Det er imidlertid noen årsaker som kan ha ført til at kontoen ble deaktivert: Lav kvalitet på annonsene dine Mange avviste annonserLav kvalitet på landingssiden på nettsiden Lav kvalitet på Facebook siden din Ubetalte fakturaer Samme betalingsmåte for flere annonsekontoer Rask skalering av annonsebudsjettet Rapporteringer og negativ omtale Feilsøk kontoen på egenhånd Lav kvalitet på annonsene dine Annonsene dine blir hele tiden rangert av Facebooks algoritmer, og gir deg denne vurderingen ut fra tekst og bilde. Dersom bilde ditt inneholder mer enn 20% tekst vil annonsen din få en dårlig rating. En annonse kan også oppfattes som støtende eller irriterende, og vil derfor mest sannsynlig bli skjult eller rapportert. Dersom dette skjer for mange ganger vil ratingen på selve kontoen bli nedgradert, og annonsekontoen din kan bli stengt til slutt. Mange avviste annonser Ved å ikke følge med på de avviste annonsene dine grunnet lav kvalitet eller andre brutte retningslinjer, så vil du kunne få annonsekontoen stengt. Dette kan ta måneder og år, men det vil til slutt skje. Sørg derfor for at når du får en avvist annonse, rediger den eller slett den. Ikke la det samle seg opp. Da unngår du at Facebook stenger kontoen din. Problemer med compliance Dette vil du absolutt ikke. Det er lite som er kjipere enn en annonsekonto som er konkludert med å bli stengt for godt. Dette... --- > Hvordan opprettet man en Facebook Business Manager? Dette innlegget tar for seg alt grunnleggende som skal til for å opprette en egen konto. - Published: 2021-01-07 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/business-manager-pa-facebook-hvordan-opprette/ - Kategorier: Digital markedsføring, Facebook - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics I forrige innlegg skrev jeg om årsaker til at annonsekontoen og Business manager kunne bli stengt. I dette innlegget skriver jeg om hvordan man kan opprette en Business manager. Innlegget består av tekst og bilder som viser hvor du skal trykke, og viser hvordan Business Manager ser ut per februar 2021. Dersom du fremdeles er usikker på hvordan dette gjøres, eller måtte ha noen spørsmål, er det bare å ta kontakt med oss. NXT hjelper deg med sosiale medier, Google, annonsering, innholdsproduksjon, kampanjer m. m.   Hva er Facebook Business Manager? Hvor lager jeg Facebook Business Manager? Hvordan legger jeg til ny side?   Hvordan legger jeg til andre brukere? Hvordan lager jeg annonsekonto? Hvordan legger jeg inn betalingsmiddel?   Hvordan oppretter jeg piksler? Hvordan legger jeg inn verifikasjoner? Er det viktig med to-faktor-autentisering? 1. Hva er Facebook Business Manager?   Facebook Business Manager brukes til å kunne lage flere annonsekontoer enn sin egen personlige, og det åpner opp for samarbeid på ett og samme sted. Facebook Business Manager er et bedre alternativ til en personlig annonsekonto av mange årsaker.   Du behøver mer enn én annonsekonto. Kanskje driver du et byrå, eller en bedrift med flere avdelinger?   Du behøver tilgang til allerede eksisterende Facebooksider eller annonsekontoer Du jobber i en bedrift som er avhengig av at flere mennesker må jobbe sammen på Facebook. 2.  Hvor lager jeg Facebook Business Manager? Først må du gå til hjemmesiden til Business Manager, deretter følger du stegene på bildene under.   Forsiden til Facebook... --- - Published: 2020-06-14 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/performance-marketing/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Hva er performance marketing? Performance Marketing i Norge er bedre kjent under navnet resultatbasert markedsføring. Det er en fagterm for når man tar i bruk betalte kanaler på sosiale medier og i søkemotor for å oppnå resultater med markedsføringen. Når det er gjennomført skal det føre til klikk til nettside, videovisninger, salg eller leads. Mange vil beskrive performance marketing som en mer lønnsom markedsføringsmodell enn tradisjonell markedsføring, og på en annen side har man også de som ser på inbound marketing som en mer lønnsom modell enn de to forenevnte. Hva er fordelene med denne typen markedsføring? I motsetning til tradisjonell markedsføring er resultatbasert markedsføring lett å måle, det er lavere risiko og veldig ROI fokusert da man betaler for markedsføring som fører til resultater, ikke hvor mange som ser annonsen. Hovedfordelen med resultatbasert markedsføring er at det er 100% målbart, og det kommer jeg tilbake til. Hvordan måler man effekten av dette? Som nevnt er måling enkelt når man driver med resultatbasert markedsføring, noe som også er hovedgrunnen til at det på norsk heter, nettopp resultatbasert markedsføring. Til forskjell fra for eksempel inbound hvor man ser resultatene gradvis over tid, vil man her kunne se konkrete tall allerede fra dag én. Man kan bruke ulike programmer for å analysere nettsiden når man kjører ulike kampanjer, og på den måten kan man se hvor trafikken kommer fra, hva brukerne gjør og når utfører handlinger. Dersom man benytter seg av for eksempel Google Analytics kan man såkalte UTM-lenker for å kunne... --- - Published: 2020-06-08 - Modified: 2024-11-23 - URL: https://www.mariusvestlien.no/betalt-annonsering-pa-google/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Annonsering på Google er en effektiv måte å nå kunder når de aktivt søker etter produkter eller tjenester som din bedrift tilbyr. I dette innlegget skal vi dykke ned i hvordan annonsering på Google fungerer, hva som kjennetegner en god annonse, og hvordan du kan bruke dette verktøyet til å skape resultater. Ulike annonsetyper i Google Ads Google Ads gir deg mange muligheter for å tilpasse annonseringen etter behov, målgruppe og budsjett. Her er noen av de mest brukte annonsetypene: Søkeannonser (tekstannonser) Disse vises i toppen av søkeresultatene på Google og merkes som "Annonse". De er ideelle for å nå kunder som søker etter spesifikke produkter eller tjenester. Eksempel på søkeord for en markedsføringsbedrift kan være: "digital markedsføring", "SEO-tjenester", eller "markedsføringsbyrå Oslo". Displayannonser Disse er visuelle annonser som vises på nettsteder som er en del av Google Display Network. Brukes ofte for å skape merkevarebevissthet eller målrette brukere basert på interesser. Videoannonser på YouTube Google eier YouTube, noe som gir deg muligheten til å annonsere direkte med video. Dette er en kraftig måte å engasjere målgruppen på, særlig for merkevarebygging. Google Shopping Produktene dine vises med bilde, pris og beskrivelse direkte i søkeresultatene, noe som gjør det enkelt for brukerne å sammenligne og handle. Bannerannonser Bannerannonser vises på nettsteder som en del av Googles nettverk. De kan være både statiske og dynamiske, og brukes ofte for retargeting. Hvordan fungerer Google Ads? Google Ads er basert på en auksjonsmodell kalt Pay-Per-Click (PPC), der du betaler kun når noen klikker på annonsen... --- - Published: 2020-06-06 - Modified: 2024-11-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/forskjellen-pa-betalt-og-organisk-synlighet/ - Kategorier: betalt synlighet, Digital markedsføring, Organisk synlighet - Stikkord: Betalt synlighet, Google, Google Ads, Google Analytics, Organisk synlighet, SEO I en verden der søkemotorer er første stopp for de fleste kjøpsreiser, er det avgjørende å forstå hvordan bedrifter kan jobbe for å bli synlige – både gjennom organisk og betalt synlighet. Selv om begge metodene har som mål å øke trafikk og synlighet i søkemotorer, har de ulike styrker, svakheter og strategiske anvendelser. Her tar vi en grundig gjennomgang av forskjellene og gir deg innsikt i hvordan markedsførere bruker begge til å bygge resultater. Tidligere har jeg skrevet et innlegg om SEO verktøy, les gjerne det også. Organisk synlighet Organisk synlighet handler om å tiltrekke seg besøkende gjennom relevante og optimaliserte søkeresultater, uten å betale for plasseringer. Dette er den langsiktige strategien for å bygge tillit og autoritet i søkemotorer, ofte gjennom søkemotoroptimalisering (SEO). Fordeler med organisk synlighet: Kostnadseffektivt på lang sikt: Når du først har rangert godt på viktige søkeord, vil du motta kontinuerlig trafikk uten direkte kostnader per klikk. Høy tillit: Brukere har ofte mer tillit til organiske resultater sammenlignet med annonser. Varig verdi: Innhold som rangerer godt kan fortsette å drive trafikk i måneder eller år. Ulemper med organisk synlighet: Tidkrevende: Å bygge opp synlighet krever investering i innhold, teknisk SEO og lenkebygging over tid. Konkurranseutsatt: For svært populære søkeord kan det være vanskelig å rangere høyt, spesielt for nye eller små aktører. Eksempel:La oss si at du har skrevet en artikkel om «Hva er OKR? ». Gjennom godt innhold og strategisk bruk av søkeord kan innlegget ditt rangere på førstesiden i Google, akkurat som ditt... --- - Published: 2020-05-31 - Modified: 2020-05-31 - URL: https://www.mariusvestlien.no/inbound-markedsforing-og-outbound-markedsforing/ - Kategorier: Digital markedsføring Måten bedrifter markedsfører seg på forandrer seg stadig, og før jeg begynte å studere markedsføring antok jeg at tv-reklamer og bannerannonser var måten bedrifter tiltrakk seg kunder på, men jeg har lært mye nytt, og nå skal jeg lære deg som leser om to ulike markedsføringsstrategier- I markedsføring kan det være mange fremmedord, og det kan være vanskelig å vite hva alt betyr. I dette innlegget skal jeg fortelle om inbound- og outbound markedsføring, og hvorfor det er lurt å ha en inbound strategi i bedriftens markedsføring. Som et selskap har man to alternativer til hvordan man kan drive markedsføringen. Man kan 1) drive med outbound markedsføring hvor man kjører reklamekampanjer på tv, radio, avis eller bannerannonser på ulike nettsider. Man kan også 2) velge å drive med innholdsproduksjon gjennom blogg, sosiale medier, videoer og egne guider til hvordan en bedrift kan oppnå økt salg etc. Inbound markedsføring Innledningsvis nevnte jeg blant annet blogginnlegg og videoer som noen eksempler, og det er innholdsproduksjon av av godt innhold som treffer kundene og lesernes interesser med en tiltrekkende strategi. Inbound Group er et av selskapene som spesialiserer seg på dette feltet med Innbound markedsføring. De avholder webinarer og lager guider til ulike formål. De viktigste elementene i en inbound strategi er at det skal være tiltrekkende, interaktivt og lærerikt for kundene til en bedrift. Om jeg ser på bloggen min som en liten bedrift, driver jeg med inbound markedsføring, og hvis så er tilfelle, er mine "kunder" leserne. Målet mitt med bloggen... --- - Published: 2020-05-23 - Modified: 2020-05-23 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hva-er-growth-hacking/ - Kategorier: Digital markedsføring Growth Hacking er ukjent for mange, selv for meg inntil noen uker tilbake. Begrepet brukes om vekststrategier for bedrifter, og i dette innlegget skal jeg snakke om hva det er og fordelene ved å bruke det. Hva er egentlig Growth Hacking? Growth hacking eller growth marketing som noen også kaller det, er en kreativ, og lav-kostnads strategi for bedrifter for å hente og beholde kundene sine. Growth hacking er er ikke et verktøy, det er et tankesett for å finne ut hvordan bedrifter skal kunne vokse på en kostnadseffektiv måte. En growth hacker analyserer, måler og tester ulike strategier for å kunne nå vekstmålene som er satt. Når man skal sette vekstmål kan det være lurt å ta i bruk OKR som jeg tidligere har skrevet om. Ulike strategier innen growth hacking Innholdsmarkedsføring, betalte annonser og produktmarkedsføring er 3 ulike områder man kan bedrive growth hacking på. En bedrift kan skrive en blogg (slik jeg gjør) og åpne opp for gjesteinnlegg der, starte en podcast, arrangere webinar og holde konkurranser og giveaways. Mye av growth hacking handler om god søkemotoroptimalisering for økt synlighet. AARRR - et viktig område for nettbutikker Medium skriver om AARRR-modellen som et viktig område innen growth hacking for en nettbutikk. Acquisition handler om å få potensielle kunder inn i nettbutikken, og er en del av SEO strategier, annonsering i sosiale medier og eventuelt blogging. Activation er delen hvor førsteinntrykket er viktig. Målet er å aktivere en aha-opplevelse hos de besøkende når de kommer inn i nettbutikken.... --- - Published: 2020-05-11 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/oprette-egen-nettbutikk-pa-1-2-3/ - Kategorier: Digital ledelse, Digital markedsføring, Digital økonomi, Facebook, Foretningsmodell, Google, Heat mapping, Instagram, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Nettbutikk, OKR, Oppstarsselskaper, Salgish, Sosiale medier, Webshop, Økonomi - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics, Magnus Ruud Johannessen, Marius Vestlien Hansen, Nettbutikk, Salgish, Thomas James McBride Fra ide til virkelighet, helt alene, uten budsjettet til Amazon, er faktisk fullt gjennomførbart!  Marius Vestlien Hansen, 2020 Magnus Ruud Johannessen, Thomas James McBride og jeg bestemte oss for å lage en nettbutikk da det var en oppgave i forbindelse med studie, og jeg har kartlagt hele veien hva vi gjorde, hvordan vi gjorde det og hvorfor vi tok de valgene vi tok. Innhold  Fra kladd til startMålsettinger og OKRValg av plattform og domene tilbyderValg av produkt og betalingsløsningHvordan skal nettbutikken bli markedsført?  ØkonomiVeien videreKilder 1. Fra kladd til start Som nevnt innledningsvis var dette en oppgave vi fikk av foreleserne våre dette semesteret, og vi tok utfordringen på strak arm. Det er ikke lett å vite hva man skal selge i en nettbutikk, og jeg og mine medstudenter bruke lang tid og mye kladding før vi bestemte oss. Da vi først landet brukte vi mye tid på plattformvalg, domenetilbyder, leverandør, mål, nyhetsbrev eller ei, design og produkter/ tjenester vi skulle tilby. Det skulle ta litt tid før vi landet på hva nettsiden vår skulle hete, og vi landet, etter noen uker, på Salgish. no som skulle tilby kvalitetsprodukter som dekket mange behov hos flere segmenter. 2. Målsettinger og OKR SMARTe målsettinger er spesifikke, målbare, attraktive, realistiske og tidsbestemte mål som enhver bedrift burde sette seg sammen med OKR. Mange av de største globale selskapene som Microsoft og Google benytter seg av dette, og de jobber kontinuerlig med å forbedre seg ved hjelp av disse målene. OKR er kjent som... --- - Published: 2020-04-30 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-fa-et-startup-til-a-vokse-ved-a-stille-bedre-sporsmal/ - Kategorier: Digital markedsføring - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics Dette innlegget er en oversatt versjon av et dybdeinnlegg Hiten Shah skrev på Hitenism. com om å skape vekst i startupselskaper ved å stille bedre spørsmål. Jeg fant dette innlegget interessant da jeg og eksamensgruppen min ble utfordret av foreleserne våre til å lage en nettbutikk, og vi har derfor blitt et startup. Dette innlegget ga meg mye nyttig kunnskap da foreleserne våre på studiet har utfordret oss til å lage nettbutikk, og jeg valgte derfor å oversette det til norsk og publisere artikkelen på mitt eget nettsted. Å bygge et selskap er som å se inn i fremtiden hvor man ser inn i krystallkulen og kan se hvor markedet beveger seg og hva folk kjøper og ikke kjøper. På denne måten kunne man blitt rik ganske kjapt ved tilpasse seg til å selge det folk ønsker å kjøpe. Du er short på penger eller har begrensede ressurser, som betyr at du har liten tid og ressurser til å skape vekst i selskapet. Jo lenger tid du bruker på å ta avgjørelser i selskapet, jo mer tid og penger brenner du. Å optimalisere selskapet for effektivitet er den eneste måten å holde hodet over vann på. Er nøkkelen til optimalisering effektivitet for ditt startup? Lær hvordan man tar kjappe, men kloke avgjørelser. Et rammeverk for kjappe avgjørelser Med en gang du tar en avgjørelse har du ikke lenger masse "men hva hvis". Du driver faktisk med noe, som betyr at du kan få tilbakemeldinger og dermed finne ut om det... --- - Published: 2020-04-27 - Modified: 2024-11-23 - URL: https://www.mariusvestlien.no/seo-verktoy-og-hvordan-bruke-dem/ - Kategorier: Digital markedsføring SEO (Search Engine Optimization), eller søkemotoroptimalisering, er en av de viktigste disiplinene innen digital markedsføring. Når du bygger en nettbutikk, blogg eller annen nettside, spiller SEO en avgjørende rolle for å skape tillit hos søkemotorene og tiltrekke seg organisk trafikk. God SEO handler om å strukturere og optimalisere innholdet ditt slik at både brukere og søkemotorer forstår verdien av nettsiden din. Hva er SEO, og hvorfor er det viktig? SEO handler om å gjøre nettsiden din synlig i søkeresultatene til søkemotorer som Google. Når brukere søker etter informasjon, skanner søkemotorer gjennom millioner av nettsider for å finne de mest relevante resultatene – alt på brøkdelen av et sekund. For å rangere høyt må nettsiden din oppfylle krav til både teknisk struktur, innholdskvalitet og brukervennlighet. To perspektiver å tenke på Brukeren: Hvordan oppfatter og navigerer besøkende på nettsiden? Algoritmene: Hvordan tolker søkemotorer strukturen og innholdet på nettsiden? God SEO krever derfor en balanse mellom brukeropplevelse og teknisk optimalisering. Search Engine Result Pages (SERPs) SERPs (Search Engine Result Pages) er søkeresultatsidene du ser etter å ha gjort et søk. De fleste brukere klikker kun på lenkene på side 1, og målet med SEO er derfor å sikre en plassering blant de øverste resultatene. I dag inkluderer SERPs mye mer enn kun tekstbaserte lenker. Du finner også: Bilder Videoer Produktanbefalinger (Google Shopping) Featured snippets (utdrag av tekst som svarer på spørsmål direkte i søkeresultatet) Søkemotorenes algoritmer er stadig i utvikling, og det samme gjelder konkurransen om plasseringene. Dette gjør det viktig å jobbe... --- - Published: 2020-04-26 - Modified: 2020-04-30 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hva-er-okr/ - Kategorier: Digital markedsføring I forelesningene med Karl Philip har vi lært om et viktig element for målsetting som kalles OKR, eller Objectives and key results som blir brukt av mange store organisasjoner. OKR er et system for gjennomføring, og John Doerr skrev om dette i boken Measure what matters og sitatet "It almost doesnt matter what you know. Execution is everything" er noe man burde sitte igjen med. John Doerr kom inn i Google ganske tidlig i organisasjonens stadie og presenterte dette styringssettet, og det bruker Google fremdeles i dag. OKR kan deles opp på denne måten: Objective: Hva ønsker du å oppnå? Key Results: Hvordan har du tenkt å gjøre det? Og kan i praksis settes opp slik eksamensgruppen min gjorde det med nettbutikken vi skal lage: Objective: En brukervennlig og fullt fungerende nettbutikk med fokus på kompetanse om hvordan oppnå høy trafikk som skal føre til salg og epostmarkedsføring av høy kvalitet. Oppnå kompetanse om hvordan oppnå god konverteringsrate. KR1: Oppnå 1000 besøkende på nettsiden innen 1. Juni (8/10).   KR2: Få 50 abonnenter til nyhetsbrev innen 1. Juni (4/10).  KR3: Oppnå 200 likes på FB innen 15. Juni (5/10) KR4: Selge 6 produkter på nettsiden innen kvartalet er over (5/10) Hvordan kan OKR øke effektiviteten i en organisasjon? Det sies at de beste bedriftene bruker OKR, og det bevises med listen over store globale selskaper under som benytter seg av dette styringssettet. Objectives skal være en veiviser for hvor en organisasjon ønsker å bevege seg, men den skal også motivere og inspirere til fremgang. Key Results... --- - Published: 2020-04-23 - Modified: 2020-04-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/et-nytt-kapittel/ - Kategorier: OKR - Stikkord: Digital markedsføring, Marius, Marius Vestlien Hansen, OKR Det er spesielle tider for oss alle, og det er nå en stund siden jeg har skrevet om hva jeg gjør på studiet. Vi har forelesninger hjemmefra via Zoom og hadde første forelesning etter et lite opphold tidligere denne uken. Dette innlegget vil bestå av hva jeg syntes var interessant og spennende. Det er på tide med et nytt kapittel frontet av foreleser Karl Philip Lund, hvor jeg, Magnus Ruud og Thomas McBride er blant studentene som skal lage en fullt fungerende nettbutikk. Brisenshop. no I første forelesning med Karl Philip hadde han invitert blant andre Marius Schafferer og Ola Bjørnes Olsen til å holde et gjesteforedrag om sin nettbutikk «Brisenshop. no» som slo gjennom i 2019 og hvordan de klarte dette. Guttene valgte salgsplattformen Shopify og droppshipping med Printful av egendesignede klær med et vinglass som logo. Vi ble dratt gjennom en historie fra hvordan det hele begynte til i dag. De fortalte at de hadde prøvd ulike ting med markedsføringen i praksis, og at de fikk sitt første salg allerede etter 13 brukte kroner på annonser, noe som er ganske imponerende. De ga tips om muligheter på Facebook, A/B testing og publisitet i media som boosters til salg. I tillegg til alt dette fortalte hvilke betalingsløsninger de hadde valgt og hvordan markedsføringen foregikk.   Til E-postmarkedsføring brukte Brisen Mailchimp som er et godt markedsføringsverktøy sammen med Shopify. En annen ting de gjorde var å ta i bruk sosiale medier, noe som er ganske åpenbart i 2020, men de... --- - Published: 2020-04-20 - Modified: 2025-01-14 - URL: https://www.mariusvestlien.no/de-beste-tidspunktene-a-publisere-innhold-pa-sosiale-medier/ - Kategorier: Digital markedsføring, Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Sosiale medier, Twitter - Stikkord: Beste tider å publisere innhold, Marius Vestlien Hansen, Sosiale medier Tidligere har jeg skrevet om Influensermarkedsføring på instagram, men hva er egentlig de beste tidspunktene å publisere innhold på andre sosiale medier på? Det digitale samfunnet blir viktigere og viktigere for å kunne engasjere kundene sine som bedrift. Det finnes en rekke studier om hva som er de beste tidspunktene, og det er egentlig ganske bra dekket, men det er allikevel spennende å skrive om. Dette innlegget er basert på sekundærkilder fra ulike nettsider, men det kan være individuelt fra bedrift til bedrift hva som er ideelt, så her handler det om å prøve seg frem og bruke analyseverktøy for å se hva som fungerer. Mye av dette skal jeg skrive om i dette innlegget. Innlegget begrenser seg noe til at det gjelder organisk markedsføring som bedriften gjennomfører selv. Facebook Et av de plattformene med med mest trafikk. Det er, ifølge IPSOS over 3. 5 millioner nordmenn med en profil på denne plattformen, aktive og inaktive over 18 år. De beste dagene for publisering skal være mellom Torsdag og Søndag med flest klikk klokken 09. 00 og 13. 00, og flest delinger rundt klokken 15. 00. For Facebook er kan man benytte seg av verktøyet Facebook Analytics. Instagram På Instagram kan en bedrift treffe målgrupper innen B2C i alle aldre som stort sett er aktive én eller flere ganger daglig. Her kan flere kilder fortelle om at det større sannsynlighet for at flere ser innholdet her enn på henholdsvis Facebook. Både ukedager og helgene er aktuelle, men at det kan... --- - Published: 2020-04-19 - Modified: 2020-04-19 - URL: https://www.mariusvestlien.no/digital-ledelse/ - Kategorier: Digital ledelse, Jostein Sandmark, Teknologi - Stikkord: Digital ledelse, Elkjøp Lillehammer, Jostein Sandmark Dette er et gjesteinnlegg av Jostein Sandmark. Han jobber som salgsleder ved tech. avdelingen på Elkjøp Lillehammer og har en bachelor i organisasjon/administrasjon og ledelse fra Høgskolen Innlandet. Ledernes viktigste oppgave er å utvikle medarbeidere, bygge kultur og ivareta organisasjonsstrukturen. De siste par tiårene har digitalisering vært et sentralt begrep hos de fleste arbeidsplasser. Nyoppfinnelser innen teknologi har bidratt til at vi kan dele tanker, videreutvikle ideer og kommunisere i en banebrytende fart som for kun tretti år tilbake ville hørtes ut som en heksekunst. Vi går fra penn og papir, til mail og sosiale medier. I 2019 var det over 85000 organisasjoner som tok i bruk Facebook-tjenesten Workplace som sin hovedkilde for kommunikasjon (Lunden, 2019). Ved å anvende slike kommunikasjonsverktøy får organisasjoner en helt ny arbeidshverdag, uavhengig av hva slags arbeid organisasjonen tar for seg. Tempo-økningen i arbeidshverdagen kan by på utfordringer i mange ledd. Eldre ansatte kan føle seg diskriminerte og utenfor, arbeidstakere med lesevansker kan erfare større grad av usikkerhet og introverte medarbeidere kan føle seg mer oversett. Det er mange risikoer ved å digitalisere kommunikasjonen i en organisasjon. Selv om organisasjonsstrukturen ofte omhandler hvordan selve arbeidet og produktutviklingen foregår, skal man heller ikke glemme at hemmeligheten bak enhver suksessfull organisasjon omhandler samarbeidet mellom de ansatte i organisasjonen.   For ledelsens del er det dermed ytterst viktig å sørge for at kulturen i organisasjonen forblir den samme. Ledere som tidligere har gjemt seg på kontoret blir plutselig mye mer synlige. Du trenger ikke lenger avtale et møte... --- > Farger og symboler formidler merkevaren uten ord. Velg nøye for å styrke kjennskap og budskap. Se 3 eksempler på global merkevarebygging! - Published: 2020-04-12 - Modified: 2024-11-20 - URL: https://www.mariusvestlien.no/farger-og-symbolikk-i-merkevarebygging/ - Kategorier: Farger og symbolikk, Forbrukeratferd, Ledelse, Logodesign, Markedsføring, Markedskommunikasjon, Merkevarebygging og posisjonering, Psykologi Forbrukeratferd og psykologi er fascinerende temaer, og jeg er nok ikke alene om å syntes at dette er interessant, men har du noen gang lurt på hvorfor Coca Cola valgte rød som sin farge? Eller hvorfor Amazon har en pil under navnet på selskapet? Farger og symboler er noe av det første kundene dine ser når de ser deg på sosiale medier logoen og nettsiden din, derfor er det viktig å tenke gjennom hva som blir brukt da dette også er med på å forsterke kjennskapen til merkevaren. Dette er det som skaper et budskap uten å bruke ord. Under har jeg 3 gode eksempler på store globale selskaper som har drevet god og systematisk merkevarebygging gjennom mange år slik at forbrukere kjenner de igjen ved å se på logoen til selskapet. Starbucks grønne logo med en havfrue fra gresk mytologi. McDonalds gyldne buer som former en M Amazon, hvor denne pilen viser at de har alt fra A til Z Om vi går fra symboler til farger har man to fargesystemer som ved forskjellig mix skaper alle fargene vi ser på papir og på skjermene våre. Disse fargesystemene er CMYK som brukes i printere og RGB som brukes digitalt til skjermer. Bokstavene står for cyan, magenta, yellow og key (sort). CMYK er et subtraktivt fargesystem som absorberer lys. Hvitt i CMYK kan derfor maksimeres til hvitfargen i papiret. RGB er et additivt fargesystem som dekker mer av de synlige fargene enn hva CMYK gjør. RGB består av rød, grønn... --- - Published: 2020-04-05 - Modified: 2024-11-18 - URL: https://www.mariusvestlien.no/influencermarkedsforing-instagram/ - Kategorier: affiliatemarkedsføring, Digital markedsføring, Markedsføring, Sponsing - Stikkord: Affiliatemarkedsføring, Sponsing Markedsføring gjennom Instagram kan gjøres på to måter: Tradisjonelle annonser man lager gjennom Facebook ADS Manager og betalt markedsføring gjennom influencere. I dette innlegget kommer jeg primært til å fokusere på markedsføring gjennom influencere. Jeg kommer til å presentere hvordan det gjøres, estimert rekkevidde og engasjement avhengig av antall følgere influenserne har. For å nå ut til forbrukere er Instagram en plattform som kan være effektiv for bedrifter som selger blant annet kosmetikk, mat og klær. Man ser ofte influencere som Sophie Elise, komikerfrue og funkygine annonsere både i innlegg og på story hvor de deler ut rabattkoder og generer salg for bedrifter. En viss %-andel av hvert salg går til influenserne som takk for hjelpen. I markedsføring på Instagram gjennom influencere som i all annen markedsføring handler det om å øke salget av bedriftens varer og tjenester. Målet er at tid og penger man investerer i markedsføringen skal føre til økt profitt (ROI). Modellen viser estimert rekkevidde og engasejement ut fra antall følgere influenceren har.   De beste tidene å poste innhold på Instagram Dette vet nok de fleste influencere, men det er interessant å skrive om slik at man er klar over hvordan det fungerer.   Man skulle muligens tro at det ikke er så farlig hvilken dag og når på døgnet man legger ut innhold på. Dette stemmer ikke. Det er blitt analysert og forsket på, og her ser du en modell som illustrerer dette. Selv om modellen er veldig klar på hvile tidspunkt som er best,... --- - Published: 2020-04-01 - Modified: 2020-04-04 - URL: https://www.mariusvestlien.no/effektiv-prisstrategi/ - Kategorier: Marius Vestlien Hansen, Prisstrategi, Økonomi - Stikkord: Prisstrategi Prisstrategiens 6 stegHvordan man velger å vurdere fornuftig prissetting blir å finne ut hva konkurrentene tar for samme vare, og hvordan kundene oppfatter produktets verdi sett opp mot pris. Man velger som regel en nøytral prisstrategi da dette er et fornuftig prisvalg. Det kan vi se på modellen som kommer senere. Når man velger prisstrategi finner man ut hvilken strategi man skal gå for i prisingen sin. Ønsker man å gå for penetrasjon hvor man starter med en lav pris, for også gå høyere. Går man for en nøytral in-line prising som ligger midt i mellom (nøytral), og som følger markedstrømmen ellers, eller velger man skimming strategien hvor man starter med høy pris og senker den når tiden er omme. Skimming brukes av blant andre Apple og Tesla. Det er også viktig at man velger en verdibasert, proaktiv og profittorientert prising. Som vi ser under vil strategiene treffe ulike punkt. Skimming står ved pristak da det er den høyeste maksimale prisen markedet er villig til å betale. Penetrasjon står ved variable kostnader da man ønsker å ta lavest mulig pris per enhet. Et nøytralt valg vil da være naturlig. Man vurderer Break even for å se hvor mange enheter man minimum er nødt til å produsere/selge for å gå i null. Break even regnes ut med denne formelen: Endring i FK - (endring i DB*BS)/Nytt dekningsbidragMan er så nødt til å se på priselastisiteten, den brukes for å finne ut om i hvor stor grad pris/etterspørsel påvirkes av prissetting/prisregulering. Priselastisitet... --- - Published: 2020-04-01 - Modified: 2020-04-06 - URL: https://www.mariusvestlien.no/effektive-forhandlinger/ - Kategorier: Forhandlinger, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring - Stikkord: Forhandlinger, Marius Vestlien Hansen Fordelingsforhandlinger For å klargjøre hva forhandlinger er, kan man definere det ved at to parter med delvis motstridende interesser møtes med et ønske om å komme til en felles beslutning. I en fordelingsforhandling møtes kjøper og selger, og partene har minimalt med informasjon å gå på i forkant av en forhandling. Interessen for en lagvarig relasjon ligger heller ikke til grunn, man kan for eksempel være ute etter å selge en bil, og komme best ut av situasjonen selv, men man ønsker å kun selge den bilen. Fordelingsforhandlinger skaper en vinn-tap situasjon som vil si at en part vil gå ut med et dårligere resultat enn hva man håpet på i utgangspunktet. Før man trer inn i en fordelingsforhandling foretar man seg en fordelingsanalyse. Dette blir en midlertidig oversikt over det økonomiske bilde i en forhandling ved at man setter inn starttilbudet, aspirasjonsnivået og reservasjonspunktet til begge parter i en modell. Starttilbudet forteller hvilken pris man er villig til å starte med i en forhandling, men om det er høyere eller lavere enn hvor langt du maksimalt vil strekke deg, avhenger om du er kjøper eller selger. I kjøpers tilfelle vil starttilbudet være lavere. Aspirasjonsnivået er en pris man anser som optimal, og at man kan være fornøyd om man får den prisen. Reservasjonspunktet er det absolutte man kan strekke seg til. Forhandlingssonen ligger mellom aspriasjonsnivået og reservasjonspunktet, og under ser du en modell av hvordan fordelingsanalysen ser ut med forhandlingssonen i midten. En positiv forhandlingssone er når reservasjonspunktene overlapper... --- - Published: 2020-03-29 - Modified: 2020-03-29 - URL: https://www.mariusvestlien.no/portefoljerapport-mars/ - Kategorier: Aksjer, Investering, Porteføljoppdatering, Økonomi - Stikkord: Aksjer, Carlsberg, Equinor, Heimstaden, Huhtamaki, Lerøy, Marius Vestlien Hansen, Pepsi, Volvo, Økonomi 3 måneder er forbi av året, vi har alle stilt om klokkene våre til sommertid og Covid-19 herjer i alle verdens land. Det er en dyster tid med børsnedgang og død, når vil dette ende? Jeg som mange andre har gått i dekning med hjemmekontor og mange norske byer er nesten tomme. Mange bedrifter sliter, og dette er en tid hvor ordet økonomisk vekst ikke er et tema. Dette er en tid hvor vi må stå sammen og vise solidaritet ovenfor hverandre. Porteføljen min har tatt skade de siste månedene, og ligger nå skadeskutt på 2 sifrede røde tall. Jeg har begynt å kjøpe litt igjen, men velger aksjer med omhu da jeg ikke vet om bunnen er nådd... Jeg byttet i fjor høst strategi fra trading til en mer langsiktig utbyttestrategi, men jeg ser nå at det kanskje ikke var så lurt. Det er en sjans for at jeg går over til tradingstrategi igjen, men jeg ønsker ikke å selge unna selskaper ennå da jeg skal prøve å holde meg til den strategien jeg har satt. Totalt sett har porteføljene falt 16,23% så langt i år, og 10,5% bare denne måneden. På ett år er porteføljene ned 3,14%. Utbytteporteføljen består nå av det jeg anser som et godt utvalg aksjer, og ser slik ut i skrivende stund: Lerøy Seafood Equinor Volvo AB Heimstaden pref. Carlsberg PepsiCo Huhtamäki Oyj Et selskap som er på watchlist i disse dager er Gilead Sciences, et stort amerikansk legemiddelselskap som utvikler legemidler mot mange... --- - Published: 2020-03-22 - Modified: 2020-03-22 - URL: https://www.mariusvestlien.no/heat-mapping-i-digital-markedsforing/ - Kategorier: Digital markedsføring, Heat mapping - Stikkord: Heatmap, Marius Vestlien Hansen Vi er alle i samme situasjon nå, vi er alle blitt sperret inne i vårt eget land hvor frisører, utesteder og mange butikker velger å stenge dørene frivillig eller av tvang på grunn av COVID-19. Mange sliter og mange føler på ensomheten som trenger seg på, men jeg ønsker å utnytte tiden jeg har til gode på å lære meg nye ferdigheter. Jeg har tatt ulike kurs med og uten sertifisering, og har nå valgt å lære meg verktøyet heat mapping. Heat mapping er for noen et ukjent ord, men for de som driver med digital markedsføring er det et viktig verktøy for å kunne optimalisere nettsiden. Hvor er den beste plasseringen for knappene? Hvor mye tekst er det lurt å ha på en side? Vet besøkere på nettsiden hvor de skal trykke? Dette er spørsmål som blir besvart ved å benytte seg av heat mapping. Heat mapping fungerer på samme måte som et varmesøkende kamera, og bruker dermed prinsippet om kalde og varme farger. De kalde fargene representerer få klikk, de varme fargene representerer mange klikk. Det samme prinsippet gjelder for scrolling, da kan man finne ut om siden er for lang, kanskje den er for kort, eller den kan ha en passe lengde. Under skal jeg vise hvordan det ser ut når man henter snapshots fra besøkende. Hvor klikker de besøkende? Hvor beveger besøkende musepekeren? Hvor scroller folk på PC? Besøkende som bruker PC, nettbrett og mobil vil få opp det samme, men for meg som sitter med... --- - Published: 2020-03-20 - Modified: 2024-11-11 - URL: https://www.mariusvestlien.no/ferie-og-fritidsforbruk-en-fortjent-eller-unodvendig-belonning/ - Kategorier: Forbrukeratferd, Sosiologi Innledning Denne teksten baserer seg på det dagligdagse forbruket opp mot ferie- og fritidsforbruket i Norge hvor det er en kultur for å belønne seg selv med en betalt ferie etter man har jobbet store deler av året. Dette er en kultur som skiller seg ut fra visse andre land, som for eksempel USA, hvor det ikke eksisterer en ferielov, hvor lengden på den enkeltes ferie avhenger av hvilken arbeidstaker man har. I teksten vil det bli drøftet hvorvidt ferie- og fritidsforbruk henger sammen, og hvordan det har seg at forbruket øker når man er på ferie. Man omgås av forbruk hvor enn man ferdes, uansett om man ønsker det eller ikke. Om man har hatt en lang uke føler man selv at det er på sin plass å premiere seg selv med noe godt. Hvorfor er det egentlig slik? Ferie blir fremstilt som om det kun omhandler en reise til syden, men hva inngår egentlig i ordet ferie og fritid, hvem drar på ferie, og hvorfor skiller hverdagslig forbruk seg fra forbruk på ferie og fritid? Teksten er splittet opp i to separate deler; Forbruk på ferie, og forbruk på fritid. Dette er to ulike forbruk med mange likhetstrekk, men hvor man som forbruker velger å endre habitus og faktisk atferd av ulike årsaker, enten om det er stimuli eller av sosial tvang. Teksten begrenser seg allikevel til at det drøftes allerede eksisterende forskning og teorier. Hva er forbruk? «Forbruk er praksis. Forbruk er altså, ikke overraskende, noe mennesker... --- - Published: 2020-03-15 - Modified: 2020-03-15 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-pavirker-covid-19-norsk-naeringsliv/ - Kategorier: Økonomi Coronavirus og norsk økonomi I disse tider er det ett tema som er særedeles aktuelt: hvordan viruset Covid-19 vil påvirke norsk næringsliv om veksten av antall smittede fortsetter. I går varslet Aker Solutions at de permitterer 6. 000 ansatte, SAS varslet i dag at de kommer til å permittere opp til 10. 000 ansatte samtidig som norske medier går ut med at nesten en halv million arbeidsplasser kan gå tapt under krisesituasjonen. Dette går hardt ut over økonomien, og myndighetene tar grep ved å vedta en krisepakke fortløpende til næringslivet. Dette er et fåtall av alvorlige overskrifter som berører en stor andel av den norske befolkningen. Vi har en tøff tid i vente, og livet settes litt på vent når slike situasjoner oppstår. Jeg har selv opplevd å bli satt til hjemmekontor og hjemmeskole i disse dager og syntes det er helt forferdelig å sitte her hele døgnet, men det er nødvendig. Jeg er ikke i karantene, men jeg har nedsatt immunforsvar, og tar mine forhåndsregler. Flere permitteringer venter, og jeg har venner som har mottatt varsel om permittering allerede fra April måned. Ledere settes på spill når de er nødt til å kommunisere via alternative kanaler og ta tunge avgjørelser som man helst skulle vært foruten. Jeg vil gi alle ledere der ute i landet en klapp på skulderen i disse dager, inklusiv min egen! Bloggen oppdateres. --- - Published: 2020-02-28 - Modified: 2020-02-29 - URL: https://www.mariusvestlien.no/hvordan-synliggjor-dhl-seg-i-offentligheten/ - Kategorier: Digital markedsføring Som jeg skrev på i mitt forrige innlegg om DHL jobber de for å bli et bærekraftig og miljøvennlig selskap. DHL blir et gjennomgående selskap i mange av mine fremtidige innlegg, og i dette innlegget kommer jeg til å legge vekt på hvilke markedsføringstiltak DHL foretar seg for å være synlige ute blant offentligheten. Betalt partnerskap og sponsoravtaler For de som ser på fotball, Formel1 eller MotorGP har dere mest sannsynlig lagt merke til den gule og røde logoen til DHL. Dette er en strategi de har valgt for å være synlig blant andre selskaper slik at de kan bli en foretrukket logistikkløsning. Nedenfor har jeg lagt ved alle partneravtalene til DHL hvor de har valgt å synliggjøre seg. En oversikt over hvem DHL sponser med økonomiske midler Utformingen av tiltaket God markedsføring skaper verdi for kunde og samfunn og bidrar til økonomisk vekst og internasjonal konkurransekraft. Ved å ta en nærmere titt på samarbeide mellom DHL og Manchester United vil man kunne se at avtalen gjelder et 7-årig løp med sponsing av treningsutstyr. Avtalen mellom DHL og Manchester United Vurdering av tiltaket DHL har tidligere hatt reklamefilmer, men det begynner å bli en stund siden. Det virker som de retter markedsføringen sin mot større arrangementer innen idrett hvor de treffer en større andel av målgruppen sin. Ved å inngå et partnerskap med Manchester United vil tilhengere av fotballaget få en positiv holdning og tilknytning til DHL. DHL har også en veldig strukturert kalender over tid og sted de skal... --- - Published: 2020-02-26 - Modified: 2020-03-29 - URL: https://www.mariusvestlien.no/dhlogbaerekraftmalene/ - Kategorier: DHL, Digital markedsføring, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring - Stikkord: DHL, Digital markedsføring, Høyskolen Kristiania, Marius Vestlien Hansen I det første innlegget jeg publiserte skrev jeg om Schneider electronics og IIoT om hva det innebar, og hvor viktig dette er for fremtidens industri. I dette innlegget skal jeg gå nærmere inn på detaljene rundt FNs bærekraftmål og hvordan det kommer til å påvirke næringslivet. Jeg har valgt ut logistikkselskapet Dalsey, Hillblom and Lynn, bedre kjent som DHL, sammen med mine medstudenter Thomas McBride og Magnus Ruud. DHL er et internasjonalt logistikkselskap med over 380 000 ansatte i mer enn 220 land per 2019. De ble grunnlagt i 1969. Kjøretøyflåten deres består av fly, lastebiler, biler og el-sykler. DHL håndterer mer enn 1 500 000 000 forsendelser hvert eneste år. DHLs langsiktige mål er null utslipp gjennom sin transport innen 2050. For å oppnå mål opererer DHL med ulike programmer. Gjennom DHLs programmer GoHelp, GoTeach og GoGreen arbeider de med å bekjempe fattigdom, utvikle utdanningsmuligheter for flere og redusere utslipp. Videre poengterer de at bærekraft lenge har vært en del av et viktig problem i vår tid. Internt i DHL ønsker de større og større fokus på bærekraft. På DHLs nettsider skriver de at samfunnsansvar spiller en nøkkelrolle i deres overordnede forretningsstrategi. DHL kaller dette for “Living Responsibility”. Strategien legger grunnlag for å skape miljømessig, sosial og økonomisk verdi for kunder og planeten.   Høsten 2015 så introduserte FN 17 bærekraftsmål som skulle gjelde for alle verdens land der de satt året 2030 som frist. Hensikten med disse målene var å få nasjoner til å iverksette bærekraftige tiltak i... --- - Published: 2020-02-21 - Modified: 2024-08-28 - URL: https://www.mariusvestlien.no/firi-kryptovaluta-handel-i-ny-drakt/ - Kategorier: Aksjer, Annonse, Blockchain, Investering, Kryptovaluta, Marius Vestlien Hansen, MiraiEx, Økonomi - Stikkord: Annonse, Blockchain, Kryptovaluta, Marius Vestlien Hansen, MiraiEx, Sponset Jeg har lenge interessert meg for blockchain teknologi, og skrev for ikke så lenge siden et innlegg om nettopp dette på bloggen i forbindelse med mitt studie. Det jeg derimot ikke har hatt så stor interesse for, før de senere år, er kryptovaluta. Det har sett litt skummelt ut, tross all kunnskapen jeg har tillært meg, inntil nå. Jeg ble for ikke så lenge siden kontaktet av Øyvind Kvanes som er en av grunnleggerne til selskapet Firi Technologies AS som eier kryptovaluta børsen Firi (tidligere MiraiEx), om jeg ønsket å være en del av et samarbeid, som er årsaken til dette innlegget. Hva er Firi? Firi er en norsk kryptovaluta børs med hovedkontor i Oslo, og er registrert hos Finanstilsynet som 1 av 6 kryptovaluta børser i Norge. Firi er forøvrig det eneste selskapet som drifter en fullstendig åpen børs per i dag. Selskapet utvikler og drifter sine egne tjenester, og har en streng policy på sikkerhet. Dette er noe jeg og mange andre setter stor pris på, spesielt i en tid hvor cybersikkerhet er et aktuelt tema. Firi står ansvarlig for alle innestående midler for sine kunder, og skriver en egen blogg på nettsiden sin hvor de har skrevet et innlegg om sikring av kryptovaluta. Gebyrene Firi tar for kjøp, salg og andre transaksjoner er konkurransedyktige sammenlignet med internasjonale tilbydere av lignende tjenester. Ved kjøp og salg betaler man kun 0,5% av totalsummen. Det blir også trukket 65 kroner ved overføring til bankkonto, og det ca. det samme i... --- - Published: 2020-02-13 - Modified: 2024-10-24 - URL: https://www.mariusvestlien.no/google-powersearch-hvordan-bli-en-bedre-googler/ - Kategorier: Digital markedsføring, Filterbobler, Google - Stikkord: Google, Google Ads, Google Analytics, Google powersearch, Marius Vestlien Hansen, Søkekurs Dette er det nest siste innlegget mitt som tilhører forelesningene til Arne Krokan. Dette innlegget vil omhandle Google Powersearch og hvordan man kan bli en bedre søker i Google. Jeg vil komme med litt personlige tips og triks som jeg lærte underveis i kurset. Gjør et smartere søk - Du bestemmer over søkemotoren Det å Google kan ved første virke enkelt, men det er mye man kan gjøre som man ikke ante at Google var kapabel til. Man kan blant annet søke med bilde, søke på bestemte ting, til og med filtrere bort ord fra et søk. De aller fleste har prøvd å søke på sitt eget navn i Google, og man ender som regel med å få opp veldig mye annet irrelevant som man ikke har interesse av. Dette er fordi Google ikke forstår at du kun vil ha opp hele setninger med mindre du ber den om det. Dette kan enkelt gjøres ved å føye til gåseøyne slik: "Marius Vestlien Hansen" Søk på navnet mitt hvor det dukker opp mange sider med irrelevant informasjon. Samme søket gjort med gåseøyne foran og bak som gir søkemotoren beskjed om hele setninger. Da får man et mer relevant søk. Google bildesøk - Et nyttig verktøy Google bildesøk er noe jeg selv lærte for noen år siden av en serie på TV´en hvor det ble gjort. Siden den gang har jeg brukt bildesøk sporadisk. Hvordan det fungerer skal jeg vise i praksis, bit for bit med bilder under.   Vi begynner her... --- - Published: 2020-02-13 - Modified: 2020-02-14 - URL: https://www.mariusvestlien.no/min-digitale-hverdag-kort-og-godt/ - Kategorier: Digital markedsføring I dette aller siste blogginnlegget fra kurset til Arne Krokan skal jeg fortelle litt kort om hvordan jeg selv arbeider digitalt, hvorfor jeg blogger og hvordan jeg bruke digitale tjenester til å samarbeide med andre. Hvorfor blogger jeg? Min blogghistorie startet for 4-5 år siden da jeg beveget meg inn i finans, og jeg hadde et ønske om å skrive for å lære. Det begynte med en aksjeblogg hvor jeg publiserte markedsdata, porteføljeoppdateringer og analyser, men som etterhvert fikk et opphold på grunn av studiet jeg har begitt meg ut på i skrivende stund. Nå har det utviklet seg til at jeg har slått sammen to av mine store interesser til en og samme blogg: markedsføring og finans. Markedsføringen kom inn i bildet på grunn av kurset digital markedsføring, men før eller siden ville jeg gjennomført en sammenslåing på eget initiativ. Hovedsaklig vil denne bloggen handle om markedsføring fremover, men det vil være innslag av portefølje oppdateringer når jeg får tid til det. Min hverdag I min hverdag finnes det mange digitale løsninger som gjør livet mitt lettere å håndtere. Helt fra jeg våkner om morgenen til jeg legger meg om kvelden bruker jeg i snitt 3 timer på mobilen (ifølge rapportene om skjermtid). Noe jeg i grunn syntes er veldig mye, men jeg prøver å begrense mobilbruken så godt det lar seg gjøre. Jeg har mange nyttige apper på mobilen som gjør det lettere å kommunisere med andre, og jeg snakker om Messenger appen til Facebook, Snapchat og LinkedIn.... --- - Published: 2020-02-13 - Modified: 2020-02-13 - URL: https://www.mariusvestlien.no/portefoljerapport-januar/ - Kategorier: Aksjer, Analyser, Porteføljoppdatering Det har nå gått en stund siden jeg publiserte den siste porteføljerapporten, og det skyldes en ting: Mangel på tid grunnet andre prioriteringer. Porteføljen har ikke hatt alt for mye action siden nyttår, men status er som følger: +0,88% så langt i år, og -1,12% den siste måneden. Equinor falt som en stein da investorene reagerte negativt på utsiktene som ble lagt frem ved kapitalmarkedsdagen 06. Februar. Porteføljen min består nå av: Equinor HeimstadenVolvoLerøy Jeg har også en del fond i porteføljen nå til forskjell fra i fjor, men dere kan finne porteføljen på Shareville om dere vil se nærmere på den eller følge meg. Jeg har også lagt opp en helt ny strategi for 2020 og årene som kommer. Jeg ønsker å være mer langsiktig samtidig som jeg har et mål om å bygge opp en solid utbytteportefølje som kan generere løpende direkteavkastning. Jeg ønsker stadig vekk å høre fra dere som lesere om hva dere tenker. Kommenter gjerne. --- - Published: 2020-02-06 - Modified: 2020-02-06 - URL: https://www.mariusvestlien.no/refleksjonsnotat/ - Kategorier: Digital markedsføring, Refleksjonsnotat - Stikkord: Marius Vestlien Hansen, Refleksjonsnotat Jeg har den foregående måneden hatt foreleser Arne Krokan i kurset digital økonomi og forretningsforståelse. Kurset har vært lærerikt og interessant, og jeg kommer definitivt til å ta med meg det jeg har lært videre i livet. Krokan har lært bort kunsten om å se på teknologi med nye øyne. Med nye kunnskaper innen nettverksøkonomi, delingstjenester, blokkjeder, filterbobler og IoT m. m går jeg inn i våren med et smil om munnen. Dette var et kurs som fenget min oppmerksomhet. Vi fikk også besøk av Stig Martin Fiskå som har jobbet tett på Google og andre tech-selskaper, og har lang fartstid i næringslivet. Sitter igjen med mye nyttig etter foredraget hans. Markedsføringsfaget er ikke hva det engang var, og man er nødt til å godta de endringene som skjer digitalt og tilpasse seg etter utviklingen. Nå går jeg mot en ny fase av kurset og ser frem til det. --- - Published: 2020-01-27 - Modified: 2020-01-27 - URL: https://www.mariusvestlien.no/business-model-canvas-et-verktoy-for-a-forsta/ - Kategorier: Business model canvas, Digital markedsføring, Foretningsmodell, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Teknologi, Uber, Økonomi - Stikkord: Business model canvas, Digital markedsføring, Foretningsmodell, Marius Vestlien Hansen "Business model canvas" er en forretningsmodell utviklet av Osterwalder og Pigneur (2010) for å gjøre det lettere å forstå hva et selskap driver med. I en av mine foregående publikasjoner skrev jeg om hvorfor Uber har blitt så vellykket, og hvor jeg viste frem forretningsmodellen deres. I dette innlegget vil jeg benytte Uber som et gjennomgående eksempel, og forklare hver enkelt komponent i modellen. (Innlegget fortsetter under bildet). Som vist over består modellen av 9 komponenter med underliggende punkter som til slutt fyller ut lerretet. De underliggende punktene forteller hvordan selskapet tjener penger, hvem er de involverte og hvor kostnadene kommer fra på en forståelig måte. Komponentene består av Nøkkelpartnere: Et selskap som Uber behøver et godt nettverk av investorer, selskaper som tilbyr betalingsløsninger og ansatte for å holde hjulene i gang. Det er også lurt å samarbeide med andre organisasjoner som kan gi mulighet for fremtidig vekst. Nøkkelaktiviteter: Det er stadig behov for nye ansettelser, kundeservice og produktutvikling for å holde interessen oppe hos målgruppen, og man må derfor forbedre og innovere tjenester og produkter. Nøkkelressurser: Ressursene som trengs for å fullføre modellen til selskapet. Dette kan være ressurser som en fungerende teknologisk plattform og kompetente sjåfører. Kostnadsstruktur: Hvilke kostnader har selskapet? Teknologisk infrastruktur, lønn, eventer og markedsføring er Ubers kostnader, og er en blanding av både direkte og indirekte kostnader. Verdiskaping: Hvilke verdier skaper Uber for kundene og de ansatte? Kundene får blant minimal ventetid, oversikt (tracking) av hvor sjåføren er og informasjon fortløpende etter bestilling og kontantløs... --- - Published: 2020-01-20 - Modified: 2020-01-21 - URL: https://www.mariusvestlien.no/blockchain-kort-fortalt/ - Kategorier: Blockchain, Digital markedsføring, Digital økonomi, Kryptovaluta, Teknologi, Økonomi - Stikkord: Blockchain, Marius Vestlien Hansen Du har sikkert hørt om Bitcoin som ble lansert i 2008 av en person som angivelig skal hete Satoshi Nakamoto. Bitcoin er en kryptovaluta som er basert på en blockchain teknologi, og i dette innlegget skal jeg skrive litt om hva blockchain er, og hvordan det fungerer. Hva er blockchain? Blockchain er en mengde digitale blokker i en kjede hvor hver av blokkene representerer mange transaksjoner som blir gjennomført hvert 10. minutt. Hver transaksjon er kryptert, og man vet da altså ikke hvem avsenderen og mottakeren er, men hver av blokkene inneholder såkalte tallkoder, hash, som er unik for hver blokk. Hver av blokkene i en blockchain henger sammen med hverandre, og etter at en transaksjon er gjennomført skal det ikke være mulig å endre den eller tilbakestille den. Det unike med blockchain er at det ikke er et statlige overhoder eller banker som overvåker og passer på at alt går riktig for seg, alt er overlatt til teknologien og algoritmene. Transaksjonene som blir gjennomført lagres i databaser, og databasene lagres igjen på servere rundt omkring i verden. Hvem som helst kan åpne en kopi av databasen som inneholder utallige transaksjoner. Transaksjonen forteller som tidligere nevnt ikke hvem du er og hvem du har overført penger til siden det er kryptert, men den inneholder tallkoder som tilsvarer avsender, mottaker og hvor mye som ble sendt. Hvorfor det er slik at alle kan se kopier av transaksjonene som blir gjennomført på hvilken som helst server er for tillitens skyld slik at... --- - Published: 2020-01-20 - Modified: 2020-01-22 - URL: https://www.mariusvestlien.no/filterbobler-og-politikk-et-okende-problem/ - Kategorier: Algoritmer, Filterbobler, Google, Teknologi - Stikkord: Digital markedsføring, Filterbobler, Marius Vestlien Hansen I en verden som stadig gjennomgår teknologiske forandringer er filterbobler et økende problem knyttet til nyhetsbildet i politikken. I dette innlegget vil jeg skrive om hva filterbobler og ekkokammer er, og konsekvensene knyttet opp mot politikk. Hva er filterbobler og ekkokammer? Hvis du og en venn foretar et søk i Google på "Trump" er det ikke sikkert dere får opp de samme nyhetene, det sørger algoritmene for å gjøre. Avhengig av hva du har lest om tidligere, og hva du leser mest av personliggjør Google ditt søk, og du kan risikere å få opp de verste nyhetsartiklene om Trump, eller du kan få opp kun gladsaker om hvor god president han er. Filterbobler er som nevnt algoritmer som prøver å tilpasse dine søk til din såkalte brukerprofil. Tilpassingen skjer ut fra innsamlet informasjon om brukerens tidligere søking, klikk og stedsangivelse og er med på å styre informasjonstilgangen. - Store norske leksikon Ekkokammer er i motsetning til filterbobler menneskelig skapt. Dette kan være en sak om det globale klimaet innad i en mindre gruppe, hvor en side av saken blir sterkere belyst enn den andre. En gruppe for klimaaktivisme vil derav ha større interesse av å kun belyse temperaturstigning med økt utslipp Co2, og vil komme til å forsterke tanken om at alt er menneskeskapt. Man er da i et ekkokammer kort fortalt. Hvilke konsekvenser kan dette fremkalle? Konsekvensene av dette vil være å gi leserne et noe forvengt bilde av virkeligheten. Om man vil på reise til Saudi Arabia, hvor... --- - Published: 2020-01-17 - Modified: 2020-01-17 - URL: https://www.mariusvestlien.no/uber-en-vellykket-delingsplattform/ - Kategorier: Delingsøkonomi, Digital markedsføring, Digital økonomi, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Uber - Stikkord: Digital markedsføring, Digital økonomi, Marius Vestlien Hansen UBER – «Din personlige sjåfør» Uber er en amerikansk delingsplattform som opererer i 700 byer fordelt på 70 land. Selskapet har per Januar 2020 en børsverdi på cirka 60 milliarder dollar. Ubers forretningsstrategi går ut på å tjene penger på at deres egne sjåfører transporterer kundene fra A til B. Forskjellen fra de og et vanlig taxiselskap er mange, blant annet at man kun kan betale for turen gjennom appen. Uber har hverken bilpark eller taxisentral, tvert i mot er sjåførene nærmest freelancere som kjører når det passer dem selv, sjåførene eier bilene og kundene bestiller taxituren gjennom en app som vist under.   Skjermdump av hvordan det ser ut i appen når man bestiller en bil. Uber er en av de mest vellykkede delingsplattformene verden kjenner til i dag. Uber har fra start vært dyktige til å segmentere, og med årene har de vokst enormt og fått muligheten til å utvide ytterligere med flere tjenester. I Norge har vi tjenestene Black, Lux og XL. Under kan du se alle Ubers tjenester.   Ubers målgruppe forklart av Future Work Technologies Deg som ikke eier egen bilIkke vil kjøre egen bil til festLiker å reise med stilVil ha rimeligere taxi enn hva de tradisjonelle koster Nettstedet Future Work Technology har skrevet om Uber og hvorfor de er så vellykket. Jeg kommer til å fortelle om hva Uber gjør for å senke transaksjonskostnadene ut mot kundene sine. Under ser dere forretningsmodellen deres. Hva er transaksjonskostnader, og hva gjør Uber for å senke de?   Transaksjonskostnader er all... --- - Published: 2020-01-13 - Modified: 2020-01-13 - URL: https://www.mariusvestlien.no/investere-i-oppstartselskaper/ - Kategorier: Aksjer, Analyser, Angel investor, Investering, Oppstarsselskaper, Økonomi - Stikkord: Fredrik Rosenløw Uhl, Investering, Marius Vestlien Hansen, Penger OBS! Dette gjesteinnlegget av Fredrik Rosenløw Uhl har tidligere blitt publisert av meg 12. Desember 2017 I dette innlegget vil jeg ta for meg investeringsmuligheter i norske oppstartsselskaper. Jeg driver med investering i oppstartsselskap og jobber for et investeringsfond, og ønsker å dele litt om investeringsmuligheter i opppstartsbedrifter. Bloggen til Vestlien tar hovedsakelig for seg børsnoterte aksjer, og det er investeringer på børsen de fleste leserne har mest erfaring med. Jeg ønsker å invitere dere på innsiden av startup-miljøet i Norge og gi en liten introduksjon til investeringer i oppstartsselskaper. Eiendomselskere Nordmenn flest foretrekker å investere i eiendom, men andelen som investerer på børsen har økt de siste årene. Nordmenn er generelt ganske risikoaverse, og det å investere på børsen, i alle fall i enkeltaksjer og ikke fond, ses på som risikabelt av mange. Hvis man da snakker om å investere i unoterte oppstartsselskaper begynner mange å skjelve i buksene. Er det gambling å investere i oppstartsselskaper? Risikoen ved investering i nystiftede bedrifter er statistisk sett veldig mye høyere enn på børsen. 9 av 10 oppstartsselskaper går dunken. Heldigvis finnes det andre statistikker som er litt mer lovende. KPMG har skrevet en rapport om startup-investormarkedet i Norden (se link nederst) og presenterer følgende statistikk: Her ser man at hvis man ser på selskaper som engleinvestorer (enkeltindivider som investerer i oppstartsselskaper) har investert i, er statistikken litt mer hyggelig. Dette er riktignok i Finnland, men siden markedet og samfunnet er relativt likt, vil det være forsvarlig å regne med at statistikken er... --- - Published: 2020-01-13 - Modified: 2020-02-21 - URL: https://www.mariusvestlien.no/kunstig-intelligens-og-algoritmer-hva-bringer-fremtiden/ - Kategorier: AI, Aksjer, Artificial Intelligence, Digital markedsføring, Kunstig intelligens, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Schneider Electric, Teknologi - Stikkord: Digital markedsføring, Marius Vestlien Hansen Hva er Kunstig intelligens? Kunstig intelligens, også kalt AI er en algoritme man programmerer til å utføre visse handlinger. Man er nødt til å trene den opp til å forstå hvordan ting fungerer, men etterhvert vil den stå på egne ben og ta egne valg basert på det den har blitt lært opp til. Teknologiske trender På begynnelsen av et nytt år publiserer mange tidsskrifter ulike artikler om de teknologiske trendene for året som kommer, og hvordan de ser for seg teknologiens utvikling i fremtiden. Hvordan ser egentlig fremtidens teknologi ut, og hvordan vil den påvirke mennesker som tilbyder og etterspørrer? I mitt forrige innlegg skrev jeg om Schneider Electronic og Industry Internet of Things, og hvordan det vil komme til å revolusjonere industrien til å bli mer effektiv og bærekraftig. Det er særdeles relevant når jeg nå skal skrive om kunstig intelligens og algoritmer knyttet til handel ellers i hverdagen, men også blant investorer i aksjemarkedet. Blant selskapene som har publisert en artikkel om teknologiske trender er Telenor. Telenor har publisert topp 20 teknologiske trender for 2020 og for de observante leserne ser man at punkt nummer 20 på bildet under innebærer "DYI AI" som oversatt til norsk betyr kunstig intelligens som lærer av seg selv ved hjelp av maskinlæring. "AI is in high demand but is being held back by a significant shortage in AI talents and skills to build and train modern AI for production. AI platforms with automated Machine Learning features will become more and more... --- - Published: 2020-01-10 - Modified: 2020-01-13 - URL: https://www.mariusvestlien.no/fns-baerekraftmal-og-digital-okonomi-et-viktig-teknologisk-fremskritt/ - Kategorier: Digital markedsføring, Digital økonomi, Industry Internet of Things, Marius Vestlien Hansen, Markedsføring, Schneider Electric, Teknologi, Økonomi - Stikkord: Digital markedsføring, Digital økonomi, Internet of Things, Marius Vestlien Hansen Dette er mitt første innlegg på denne nettsiden som omhandler digital markedsføring, og vi har i år blitt utfordret av våre forelesere Arne Krokan, Anders Mamen, Karl Philip Lund og Cecilie staude til å lage en faglig blogg om digital markedsføring. Mitt første innlegg om digital markedsføring og vil handle om FN, bærekraftmål og digital økonomi - et viktig teknologisk fremskritt Hva har bærekraftmålene til FN og digital økonomi å gjøre med hverandre? Alt! Blockchain, kunstig intelligens, 3D-printing og Internet of Things er hva som venter oss i fremtiden. Allerede i dag forskes det stadig på å forbedre alle disse, men vi er ikke i nærheten av å være dit vi kommer til å være om 10 år. Schneider Electric skrev en artikkel som ble publisert av CNBC om akkurat dette med hvordan smart teknologi og Industri 4. 0 og 5G kommer til å forandre den globale økonomien. Schneider Electric er for spesielt interesserte et Fransk multinasjonalt elektrikerselskap og er børsnotert på Euronext børsen. Nå skal det sies at Schneider produserer denne teknologien, men det er et viktig og meget spennende tema og både snakke om, men også å lese om! Dagens samfunn er preget av å være i kontinuerlig endring med teknologiske fremskritt og nye økonomiske muligheter som kryptovaluta for forbrukerne og robotisering for industrien. Schneider Electric skriver i sin publikasjon at smartifisering av verdens industri, såkalt IIoT (Industry Internet of Things) vil kunne tilføye den globale økonomien 1. 500 billioner kroner i løpet av de neste fem årene.... --- ---